入华 PR 与社媒广告：帮海外品牌进入中国市场

港澳台和海外企业可以在抖音商家中心自助完成企业认证，提交本地的公司注册文件；对公验证只能走材料审核，交一份由授权签字人签字或盖章的申请函，以及银行开户证明或对账单。没有公章的，可以由董事、法定代表人等授权签字人签字代替。提交人是这家公司在中国大陆的经办人或运营人，审核一般在 0 到 1 个工作日内完成（页面 2026 年 10 月 13 日更新）⁠⁴⁠。

在巨量引擎开户，要提交主体资质、行业资质和内容资质；特殊行业还要交该行业的许可证件，开户时选的行业要和之后投放的广告一致⁠⁵⁠。这份说明列出的材料是按中国大陆公司写的，海外公司开广告账户的具体要求，要逐个向平台确认。

小红书的企业专业号已经向香港、新加坡、马来西亚等平台已开放地区的企业开放认证，行业也要在开放范围内。海外公司提交当地的公司注册文件和需要的行业资质，行业资质要由公司自己持有，不是中文的文件要附译件（页面 2026 年 10 月 12 日更新）⁠⁶⁠。

部分境外地区的企业可以注册微信服务号；境外账号暂时只支持服务号这一种，一个主体可以注册一个，完成微信认证之后才能正常使用⁠⁷⁠。这份说明没有列出开放了哪些地区。

微博也认证海外企业的企业号；已认证的公司要变更，走线下流程，由认证时服务的海外代理商协助办理⁠⁸⁠。这份说明没有写海外企业第一次认证要交哪些材料，要按个案确认。

广告不得使用「国家级」「最高级」「最佳」等用语（《广告法》第九条第三项）；广告里用到数据、统计资料、调查结果和引用语，要真实、准确，并写明出处（第十一条）⁠¹⁰⁠。本站的文字也按这条写：说「头部」，不说「顶级」。

麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得做广告（第十五条）。烟草广告不得在大众传播媒介、公共场所、公共交通工具和户外发布，也不得向未成年人发送（第二十二条）。声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品，不得在大众传播媒介或公共场所做广告（第二十条）⁠¹⁰⁠。

医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品的广告，以及法律、行政法规规定要审查的其他广告，发布前要由广告审查机关审查，未经审查不得发布（《广告法》第四十六条）⁠¹⁰⁠。《互联网广告管理办法》把特殊医学用途配方食品也列了进去，审查通过的内容不得剪辑、拼接、修改，也不得借介绍健康、养生知识变相发布这些广告（第七条、第八条）⁠⁹⁠。药品、医疗器械、保健食品和特医食品的广告，要显著标明广告批准文号（第九条）⁠¹¹⁠。

广告应当具有可识别性，大众传播媒介不得以新闻报道的形式变相发布广告（《广告法》第十四条）⁠¹⁰⁠。在网上，竞价排名的商品或服务要显著标明「广告」；用知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务、并附上购物链接的，也要显著标明「广告」（《互联网广告管理办法》第九条）⁠⁹⁠。达人合作的内容在中国、美国和加拿大分别怎么标注，见 IP 运营。

平台不接的品类，比法律禁止的更多。巨量引擎的一份帮助说明，除了列出法律法规禁止的行业，还另列了今日头条禁止推广的行业，例如微商、代购⁠¹²⁠。所以一个品类法律允许做广告，也不等于每个平台都能投；以投放时各平台的规则为准。