AI 生成内容怎么标识：《标识办法》解读与六个平台规则对照

自 2025 年 9 月 1 日起，在中国生成和传播的 AI 文字、图片、音频、视频和虚拟场景都要带上标识：AI 工具对可能导致混淆或误认的内容加显式标识、在文件元数据里加隐式标识，平台负责核验和提示，发布者负责主动声明⁠¹⁠。依据是国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（国信办通字〔2025〕2 号，以下简称《标识办法》），2025 年 3 月 14 日公布⁠²⁠，第十四条规定自 2025 年 9 月 1 日起施行⁠³⁠。

配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（GB 45438-2025）2025 年 2 月 28 日发布，与《标识办法》同日施行⁠⁴⁠^,⁠²⁠。标识的要求在此之前就有：2023 年 1 月 10 日起施行的《互联网信息服务深度合成管理规定》（令第 12 号）已经要求深度合成服务对生成或编辑的内容添加标识，对可能导致公众混淆或误认的内容作显著标识⁠⁵⁠。《标识办法》在此基础上，把各方的义务写得更细。

按主体看，《标识办法》的义务如下：

主体	要做什么	条文
AI 生成合成服务提供者（各类 AI 工具）	属于深度合成规定第十七条第一款情形的，加显式标识；在文件元数据里加隐式标识；下载、导出的文件要保留显式标识；在用户协议里写明标识方法和样式	第四、五、八条
内容传播平台	核验元数据，按三种情况在内容周边提示；提供标识功能，提醒用户主动声明；在元数据里写入平台名称或编码和内容编号	第六条
应用商店等分发平台	上架审核时询问应用是否提供 AI 生成服务，提供的要核验标识材料	第七条
发布内容的用户	主动声明，并用平台提供的标识功能标识	第十条第一款
任何组织和个人	不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为此提供工具或服务，不得用不正当的标识手段损害他人权益	第十条第二款

来源：《标识办法》全文⁠¹⁠。违反规定的，由网信、电信、公安和广播电视等部门按现有的法律、行政法规和部门规章处理（第十三条）⁠¹⁠。

这些规则是分几步出台的，见下图和下表。

日期	事件	出处
2023-01-10	《互联网信息服务深度合成管理规定》（令第 12 号）施行	第二十五条⁠5
2025-02-28	强制性国家标准 GB 45438-2025 发布	标准信息页⁠4
2025-03-14	四部门公布《标识办法》（成文日期 2025-03-07）	中国网信网⁠2⁠、中国政府网⁠1
2025-09-01	《标识办法》与 GB 45438-2025 同日施行	第十四条⁠3⁠、标准信息页⁠4
2026-02-01	《直播电商监督管理办法》（令第 117 号）施行，第三十七条规定直播中 AI 生成人物的标识	第六十九条⁠6
2026-02-20	抖音现行用户服务协议生效，第 4.5 条要求标识 AI 制作的非真实音视频	协议页面⁠7
2026-03-23	小红书用户服务协议更新，第 3.2 条写明「AI标识」	协议页面⁠8

显式标识是用户看得到、听得到的提示，用文字、声音、图形呈现；隐式标识是用技术手段写进文件数据的信息，用户不易察觉⁠¹⁠。四部门发布时说明，标识的作用是提醒提示和监督溯源⁠²⁠。

显式标识加在哪里，《标识办法》第四条按内容类型写明⁠¹⁠：

内容类型	显式标识的位置
文本	起始、末尾或中间适当位置的文字提示或通用符号提示；或在交互界面、文字周边加显著提示
音频	起始、末尾或中间适当位置的语音提示或音频节奏提示；或在交互界面加显著提示
图片	适当位置的显著提示
视频	起始画面和视频播放周边的适当位置；可以在末尾和中间再加
虚拟场景	起始画面的适当位置；服务过程中可以再加

隐式标识写在文件元数据里，也就是按特定编码格式嵌在文件头部的描述信息，内容包括生成合成内容的属性信息、服务提供者的名称或编码、内容编号；《标识办法》还鼓励另加数字水印等形式的隐式标识（第五条）⁠¹⁠。

内容发布到平台以后，平台按三种情况在内容周边提示（第六条）⁠¹⁠：

情况	平台的提示
元数据明确标明是生成合成内容	该内容属于生成合成内容
元数据里没有隐式标识，但用户声明是生成合成内容	该内容可能为生成合成内容
既没有隐式标识，用户也没有声明，平台检测到显式标识或其他生成合成痕迹	该内容疑似生成合成内容

前三种情况下，平台还要在文件元数据里写入平台名称或编码、内容编号等传播要素信息⁠¹⁠。也就是说，一个 AI 视频从生成到发布，元数据里会先后留下工具方和平台方的记录。

发布者要做两件事：发布时主动声明内容是 AI 生成的，并用平台的标识功能标上；同时不能去掉 AI 工具已经加上的标识⁠¹⁠。在《标识办法》里，创作者、企业账号和品牌方都属于第十条所说的「用户」，义务相同。

哪些 AI 内容一定带显式标识，可以对照深度合成规定第十七条第一款：可能导致公众混淆或误认的下列服务，要在内容的合理位置显著标识⁠⁵⁠：

1. 智能对话、智能写作等模拟自然人生成或编辑文本；
2. 合成人声、仿声等语音生成，或显著改变个人身份特征的编辑；
3. 人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等人物图像、视频的生成，或显著改变个人身份特征的编辑；
4. 沉浸式拟真场景的生成或编辑；
5. 其他具有生成或者显著改变信息内容功能的服务。

不属于这五类的深度合成服务，工具方也要提供显著标识功能，并提示使用者可以标识⁠⁵⁠。

品牌和内容团队常用专业工具导出成片。按《标识办法》第九条，用户申请没有显式标识的内容，工具方要先在用户协议里写明用户的标识义务和使用责任，才能提供，并保存提供对象等日志不少于六个月⁠¹⁠。拿到不带显式标识的文件，标识义务就落到了发布的一方。

发布前可以按这几项核对：

• 列出这条内容里用到 AI 的环节：文案、配音、人脸、画面、背景音乐。
• 发布时打开平台的 AI 声明功能，国内平台的规则见下一节，海外平台见再下一节。
• 保留 AI 工具导出的原始文件，不去掉工具加的水印和元数据⁠³⁠。
• 内容涉及真人的面孔或声音，先确认已取得本人同意；冒用的问题见AI 冒用肖像与声音的规则和术语数字复制品。
• 内容是商业合作或广告，另外按规定标明「广告」，见下文「广告和直播带货」一节。

三个平台都把 AI 标识写进了用户协议或运营规范：发布用 AI 制作的非真实内容，要以显著方式标识；平台也可以自己给内容加标识⁠⁷⁠^,⁠⁸⁠^,⁠⁹⁠。各平台的写法如下，截至 2026 年 10 月 17 日：

平台	出处	发布者要做什么	平台的做法	不标的后果
抖音（Douyin）	《「抖音」用户服务协议》第 4.5 条，2026 年 2 月 20 日生效的版本	发布或传播利用深度学习、虚拟现实、生成式人工智能等制作的非真实音视频，或其他可能导致公众混淆、误认的内容，以显著方式标识	有权依法在发布内容周边添加提示标识	此条未写；协议指向《抖音关于升级AI内容标识功能的公告》
小红书（Xiaohongshu / RedNote）	《小红书用户服务协议》第 3.2 条，2026 年 3 月 23 日更新	发布利用新技术制作的非真实信息，以显著方式标识；不得把合成内容谎称为真实或自然内容	有权依法添加显式标识和隐式标识，合称「AI标识」；用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿	增加标识、限制、封禁等；不良后果的法律责任由用户承担
视频号（WeChat Channels）	《微信视频号运营规范》第 6.4 条	利用生成式人工智能等生成或合成的非真实音视频，以及剧情演绎的虚构内容，以显著方式标识	有权依法添加显式和隐式标识，并添加显著提示	未标识，或用这类内容（如虚假摆拍）获取流量做不当营销的，平台有权处罚

来源：抖音用户服务协议⁠⁷⁠、小红书用户服务协议⁠⁸⁠、微信视频号运营规范⁠⁹⁠。

三点差别值得注意。视频号的要求覆盖「剧情演绎」的虚构内容，范围比 AI 生成更宽⁠⁹⁠。小红书在协议里写明了不标的处置：增加标识、限制、封禁⁠⁸⁠。抖音协议把具体操作交给平台公告⁠⁷⁠；这份公告在抖音站内发布，本文没有找到可公开访问的官方原文，因此不转述媒体对它的报道。

海外品牌在这三个平台上发布 AI 素材，同样按这些规则标识；平台和账号的准备见入华 PR 与社媒广告。

三个平台都要求标注写实的 AI 内容，也可能对带 C2PA 元数据等信号的内容自动加标签⁠¹⁰⁠^,⁠¹¹⁠^,⁠¹²⁠。区别在于什么算「写实」、标签叫什么、自动标签能不能撤下。截至 2026 年 10 月 17 日：

平台	必须标的内容	怎么标	平台自动加标	不标的后果
TikTok	含写实图像、音频、视频的 AI 生成内容；鼓励标注完全生成或大幅编辑的内容，例如让人物做没做过的事、说没说过的话、换脸	发布前打开「AI-generated content」开关，显示「creator labeled as AI-generated」	使用 TikTok AI 特效或上传带 C2PA 内容凭证的内容时，可能自动加「AI-generated」，自动标签发布者不能移除	违反社区准则的误导内容或未标识的 AI 内容可被删除
YouTube	看起来真实的 AI 生成或改动内容：让真人说没说过的话、做没做过的事，改动真实事件或地点的画面，生成没发生过的写实场景，以 AI 音乐为主的内容	在 YouTube Studio 上传时，「Attributes」下的「AI use」选 Yes	用 YouTube 自家 AI 工具做的、带 C2PA 元数据的，或被系统识别的内容	长期不披露的，可能被手动加标、删除内容或暂停 YouTube 合作伙伴计划
Meta（Facebook、Instagram、Threads）	数字制作或改动的写实视频、逼真音频，可能被要求加「AI content」标签；图片不在要求之内	发布时自行加「AI content」标签；主要发 AI 内容的账号可以加「AI creator」标签	检测到 AI 生成信号时加「AI content」；用 Meta AI 工具做的内容可能自动加标或带可见水印	应标未标，可能受到处罚

来源：TikTok 帮助中心⁠¹⁰⁠、YouTube 帮助中心⁠¹¹⁠、Meta 帮助中心⁠¹²⁠。

下图把国内和海外六个平台放在一起对照。

对内容团队，有三条可以直接用的结论：

• 标注本身不影响分发。 TikTok 写明，打开 AI 生成内容开关不会影响视频的分发，前提是内容不违反社区准则⁠¹⁰⁠；YouTube 写明，只是披露 AI 内容，不会限制视频的观众，也不影响赚钱资格⁠¹¹⁠。
• 轻度修饰不用标。 YouTube 列明美颜滤镜、调色、字幕、画质修复、用 AI 写脚本和标题、克隆自己的声音配音都不需要披露⁠¹¹⁠。
• 有些 AI 内容标了也不能发。 TikTok 不允许用 AI 伪造官方信息来源或危机事件，或把公众人物放进代言、被代言等虚假情境；也不允许出现未满 18 岁者的肖像，或未经许可使用成年普通人的肖像⁠¹⁰⁠。

做出海推广的中国品牌，在这三个平台上用 AI 素材时，要在排期里留出声明这一步；投放的整体安排见出海社媒广告。

AI 标识和广告标识是两件事，商业内容两样都要做：用 AI 做的种草视频，既要按本文前几节标 AI，也要按广告规则标明「广告」。同一条商业合作在中国、美国和加拿大怎样标「广告」，包括加拿大 Ad Standards 为 AI 图像列出的标签，统一见 IP 运营页的标注对照表。

直播带货另有专门规定。《直播电商监督管理办法》（令第 117 号）自 2026 年 2 月 1 日起施行，涉及 AI 的条文如下⁠⁶⁠：

条文	内容
第十七条	直播电商平台要防范和处置直播间运营者、直播营销人员利用人工智能等技术编造、传播虚假或引人误解的商业信息，假冒他人进行商业宣传
第三十四条第二款	直播间运营者、直播营销人员不得利用人工智能等技术编造、传播虚假或者引人误解的商业信息，假冒他人进行商业宣传
第三十七条	使用 AI 等技术生成的人物图像、视频从事直播电商的，要符合法律、法规、规章和强制性国家标准，依规标识，并持续向消费者提示该人物图像、视频由 AI 等技术生成；违法的，由管理或使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任
第五十九条第五项	不履行第三十七条第一款标识义务的，法律、行政法规没有规定的，由市场监管部门责令限期改正；拒不改正或情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款
第六十五条第二款	违反第三十七条等条款、属于网信部门职责的，依照《网络安全法》等法律、行政法规处罚；法律、行政法规没有规定的，责令限期改正，拒不改正或情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款，并可以责令暂停提供相关服务

第三十七条要求的是「持续」提示：AI 生成的人物出现在直播里的整段时间，消费者都应当能看到这一提示。

海外的广告规则同样区分 AI 标签和广告披露。Meta 对用其生成式 AI 广告功能或第三方 AI 工具制作、大幅编辑的广告图片加「AI info」标签，显示在广告右上角菜单的「About this ad」页面，有时也显示在「Sponsored」旁边；只调整尺寸、校正颜色的不加⁠¹³⁠。

搜索结果和 AI 回答里，有几种说法与规则原文不符或已经过时。以下各项于 2026 年 10 月 17 日对照原文核实：

流传说法	原文怎么说	出处
「标识办法只管 AI 公司，创作者不用管」	用户发布生成合成内容，应当主动声明并使用标识功能标识（第十条第一款）	《标识办法》⁠1
「加个水印就算标识了」	标识分显式和隐式两类；数字水印是第五条鼓励的一种隐式标识，元数据里的隐式标识是必须的	《标识办法》⁠1
「标识办法是网信办一家发的」	由国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广电总局联合发布，另有配套的强制性国家标准 GB 45438-2025	中国网信网⁠2⁠、标准信息页⁠4
「YouTube 要在 Altered content 选项里披露」	帮助中心现在写的是上传时「Attributes」下的「AI use」	YouTube 帮助中心⁠11
「Meta 的 AI 标签叫 AI info」	普通帖子的标签现在叫「AI content」；「AI info」用在广告图片上	Meta 帮助中心⁠12⁠,⁠13
「在 Meta 上发 AI 图片也必须标」	必须标的是写实视频和逼真音频，图片不在要求之内，但检测到 AI 信号时仍可能被加标签	Meta 帮助中心⁠12
「标了 AI 就会被限流」	TikTok：开关不影响分发（不违规的前提下）；YouTube：不限制观众，也不影响赚钱资格	TikTok⁠10⁠、YouTube⁠11

十方众声把发布前审核作为 IP 运营的固定环节：每条内容发布前检查事实、版权和敏感说法，商业合作内容按规定标明是广告，做法见个人 IP 运营。用到 AI 的内容，标识规则和广告标注同时适用，本文的两张平台对照表可以直接当作核对清单。

十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。品牌一侧的工作包括出海社媒广告、入华 PR 与社媒广告和跨境达人营销；艺人的肖像或声音被 AI 冒用时，见 IP 保护。有具体的内容或投放计划，可以联系十方众声。

本文只整理公开规则，不是法律意见。平台规则会变，以各平台页面的现行版本为准。