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出海社媒广告

十方众声的出海社媒广告，帮助中国企业和品牌开拓以北美为主的海外市场：在 TikTok、Facebook 与 Instagram、Google 与 YouTube、X、LinkedIn 等平台投放广告，运营海外官方账号，对接海外达人，发布英文新闻稿。广告账户开在十方众声名下并统一结算，品牌无需在各平台自行开户；曝光量、ROI 等指标可在方案阶段商定并写进合同。

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出海社媒广告具体帮中国品牌做什么？

十方众声的出海社媒广告，是帮中国企业和品牌在海外市场做营销，也就是常说的品牌出海：在海外的社交平台和搜索平台上投广告，运营品牌在海外的官方账号，对接海外达人，并用英文新闻稿把重要消息发给海外媒体。目标市场以北美为主，工作语言是中文和英文。

分工是这样的：

  • 我们做的：定投放方案和预算分配，写英文文案、改素材，在各平台的广告后台搭建和调整广告；按计划运营官方账号；联系海外达人；撰写和分发新闻稿；定期看数据并向你汇报。
  • 和外部一起做的：视频拍摄等制作环节，与外部专业团队协作。
  • 你要做的：提供产品信息和企业资料，确认方案、预算和对外说法；广告和新闻稿上线前由你确认。

你用中文和我们沟通，内容在海外用当地人的说法表达：文案不是把中文直接翻成英文，而是按目标市场的习惯和法律重新写。

怎么报价、合同由哪家公司签，见下方收费与申请。

哪些中国企业适合做出海社媒广告？

十方众声的出海社媒广告，适合已经决定做海外市场的中国企业和品牌：做跨境电商的卖家，消费品牌，App 和游戏公司，客户在海外的 B2B 企业，也包括已经做出自己品牌的中国创作者。如果你想让老板本人或企业作为 IP 长期经营，那属于 IP 打造，见企业 IP；创作者本人想做海外账号和商务合作的，见网红达人。反过来，海外品牌想进入中国市场，见入华 PR 与社媒广告。

出海营销包括哪些工作？

十方众声的出海社媒广告包括五项工作，具体做哪几项，写进给你的方案。

  • 海外平台广告投放

    在 TikTok Ads Manager（含 Spark Ads）、Meta Ads Manager、Google Ads（含 YouTube 广告）、X Ads、LinkedIn Campaign Manager 等平台的广告后台投放：选地区和人群，准备素材，分配预算，按数据调整。各平台分别适合做什么，见下一节。

  • 海外官方账号运营

    为品牌在 TikTok、Instagram、Facebook、YouTube、LinkedIn 上的官方账号做内容规划和日常运营：定主题和发布日历，发布前检查，打理评论。账号都是真实主体、发真实内容，不买粉，不刷量，也不买卖账号。

  • 海外达人合作

    为品牌找合适的海外创作者，包括北美的华人创作者，谈合作条件，跟进内容和发布。怎样挑达人、合作怎样进行，见跨境达人营销。

  • 英文新闻稿与海外媒体

    产品发布、进入新市场、重要合作这类正式消息，写成英文新闻稿，通过 PR Newswire（美通社）、Business Wire、GlobeNewswire、EIN Presswire 等通讯社分发；媒体名单和报道监测用 Cision、Muck Rack。

  • 本地化

    广告、账号内容和新闻稿都按目标市场重写：用当地人的说法和习惯，避开文化上的误会，并按当地法律检查广告里的每一句说法。

中国企业出海，该在哪些海外平台投广告？

十方众声的建议是先看你的客户平时在哪个平台、怎么做购买决定，再选平台，不必每个平台都投。下面是十方众声使用的海外广告后台和各自的用途；完整的工具清单见平台与工具。

  • TikTok

    用 TikTok Ads Manager 投短视频信息流广告。Spark Ads 可以把品牌账号或达人已经发布的帖子当作广告继续放大；用达人的帖子，要达人本人生成授权码⁠1⁠，合同里要写清的事项见授权投放的合同要点。

  • Facebook 与 Instagram

    在 Meta Ads Manager 一个后台投 Facebook 和 Instagram 两个平台的广告；要和创作者合作，可以在 Meta Creator Marketing Hub 找创作者，并投放合作广告。

  • Google 与 YouTube

    Google Ads 投搜索广告和视频广告：搜索广告出现在人们主动搜索相关产品的时候；YouTube 广告通过 Google Ads 的视频广告系列投放，可以出现在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴的网站与应用上⁠2⁠。

  • X 与 LinkedIn

    X Ads 投放 X（原 Twitter）上的广告。LinkedIn Campaign Manager 投放面向企业和专业人群的广告，适合客户是企业的 B2B 公司。

  • Snapchat、Pinterest 与 Reddit

    分别用 Snapchat Ads、Pinterest Ads 和 Reddit Ads 投放。你的目标人群集中在这几个平台时，再考虑投放。

注

  1. How to create Spark Ads for Manual and Search Campaigns in TikTok Ads Manager（如何在 TikTok 广告管理平台为手动与搜索推广系列创建 Spark Ads）TikTok Business Help Center原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  2. About video ad formats（关于视频广告格式）Google Ads 帮助原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑

中国品牌在海外平台投放前要准备什么？

十方众声帮中国品牌在海外开投之前，先准备好四件事：能通过平台验证的企业资料，符合平台广告政策的产品和内容，按当地法律写的广告说法，以及和达人合作时的披露安排。下面是各平台自己写明的要求。

  • 企业验证：资料要和法律主体一致

    TikTok 在开广告账户时要求验证企业信息，广告花费达到所在市场的门槛后必须完成验证⁠3⁠。Meta 的部分广告和付款功能，要先完成企业验证才能使用；企业名称、地址等要与法律主体一致，可能要提交营业执照等官方文件⁠4⁠。被 Google 选中验证的广告主，要回答组织信息方面的问题，可能还要交证件；验证后，广告会显示广告主的名称和所在地⁠5⁠。所以营业执照、企业的英文名称和地址要提前备好。

  • 平台政策：有的品类不能投，有的要先获批

    各平台在法律之外还有自己的广告政策。TikTok 按类别分别规定，酒类、金融、博彩、医疗和药品、体重管理等都有专门条款⁠6⁠；X 的酒类、金融、博彩、医药、烟草等受限类别，须遵守当地法律，并事先取得 X 的预授权⁠7⁠；LinkedIn 禁止烟草、成人内容、假冒商品等广告⁠8⁠；Google Ads 的政策分为禁止的内容、禁止的做法、受限内容和功能、编辑和技术要求四类⁠9⁠。

  • 当地法律：广告主自己负责

    TikTok 写明广告主要为自己的广告负责，须遵守投放地区的法律⁠10⁠；Meta 要求所有广告主遵守所在司法管辖区的法律，广告主下单投放时，每条广告都要按它的政策审核⁠11⁠。国内能用的说法，在海外不一定能用，广告文案要按目标市场的法律来写。

  • 和达人合作：付费内容要披露

    和美国、加拿大的达人合作，付费内容要按当地规定披露。哪些利益关系算实质关联，中国、美国和加拿大分别怎么标注、哪些写法不够，见三地标注对照表。

注

  1. How to verify your business on TikTok（如何在 TikTok 验证企业信息）TikTok 商业帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  2. How to verify your business in Meta Business Suite（如何在 Meta Business Suite 中验证企业）Meta Business 帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  3. Advertiser verification（广告客户验证）Google 广告政策帮助原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  4. TikTok Advertising Policies（TikTok 广告政策）TikTok 商业帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  5. X Ads policies（X 广告政策）X 帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  6. LinkedIn Advertising Policies（领英广告政策）领英页面更新 原文核实于 非官方译名↑
  7. Google Ads policies（Google Ads 政策）Google 广告政策帮助原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  8. Advertising on TikTok - First Things to Note（在 TikTok 投放广告：须知事项）TikTok 商业帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  9. Introduction to the Advertising Standards（广告发布守则介绍）Meta 透明度中心原文核实于 中国大陆可能无法访问↑

出海广告投放的合作怎么进行？

和十方众声的出海社媒广告合作分五步，从提交需求到投放后的复盘。

  1. 提交需求

    在联系页面选择「中国企业或品牌，想做海外市场」，写下你的产品、目标市场和想做的事，比如广告投放或新闻稿。

  2. 沟通需求

    了解你的产品、目标市场和人群，已有的海外账号和投放情况，以及预算范围。

  3. 方案与报价

    按你的需求出方案：投哪些平台，做哪些内容，要不要配合达人和新闻稿。报价随方案给出。

  4. 签约与准备

    签约后，备好企业验证资料，制作素材，写英文文案，并对照平台政策和当地法律逐条检查。

  5. 投放与复盘

    上线后看数据，调整人群、素材和预算分配，定期向你汇报效果和下一步的安排。

出海社媒广告怎么报价？什么规模的企业可以找十方众声？

十方众声的出海社媒广告按需求报价，刚开始做海外市场的品牌和已经在海外投放的企业都可以合作。费用看你要做哪几项、投哪些平台和市场，通常分为几块：平台的广告费，达人的合作费，通讯社的发稿费，以及十方众声的服务费。

广告账户开在十方众声名下，广告费和服务费由十方众声统一结算，品牌不需要在各个平台自己开户、充值。海外业务的合同由 Mega Volume Production Inc. 签署，中国大陆业务由北京十方众声传媒有限公司签署；两家公司的情况见关于十方众声。

能做哪些品类、品牌信息怎样保密这些对所有品牌业务都一样的问题，统一在跨境品牌营销的常见问题里回答。

常见问题

海外新闻稿发出去，一定会有媒体报道吗？

不一定。新闻稿通讯社做的是分发：把稿件送到媒体、网站和记者那里；报不报道、怎么报道，由各家媒体自己决定。美通社这类通讯社的业务，就是企业新闻稿的发布⁠12⁠。所以看一篇新闻稿的效果，要看哪些媒体和网站真的登了、有没有记者来跟进，而不是只看分发了多少家。

海外平台的企业验证和广告审核要多久？被拒了怎么办？

各平台不同。TikTok 说多数广告在 24 小时内审完，被拒的广告可以修改后重新提交，也可以申诉⁠13⁠；Meta 的企业验证最长约需 14 个工作日⁠14⁠，被拒的广告可以修改，或申请重新审核⁠15⁠；Google 在验证完成前可能限制部分广告，甚至暂停账户⁠16⁠。所以验证资料要在计划上线之前备好。

选择出海营销服务商，应该核对哪些事项？

看能核对的东西，不看榜单和口头承诺。可以自己查三件事：签合同的公司能不能在公司登记系统里查到，和官网、收款账户的名称是否一致，方法见常见问题；广告账户开在谁名下、用哪家公司的资料做企业验证，平台要求验证信息与法律主体一致⁠14⁠，这一点要写进合同；对方是否承诺广告一定过审、账户不会被封，平台对每条广告都要审核⁠15⁠，没有人能替平台作保证。十方众声的做法是：签约主体按市场写进合同，广告账户开在十方众声名下，投放数据按约定以平台后台报表向品牌开放。

注

  1. 关于美通社美通社（美速通商务咨询（上海）有限公司）原文核实于 厂商自述↑
  2. Advertising on TikTok - First Things to Note（在 TikTok 投放广告：须知事项）TikTok 商业帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  3. How to verify your business in Meta Business Suite（如何在 Meta Business Suite 中验证企业）Meta Business 帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  4. Introduction to the Advertising Standards（广告发布守则介绍）Meta 透明度中心原文核实于 中国大陆可能无法访问↑
  5. Advertiser verification（广告客户验证）Google 广告政策帮助原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑

准备开拓海外市场？提交出海需求

在联系页面选择「中国企业或品牌，想做海外市场」，写明产品、目标市场和想做的事，十方众声据此给出方案，按需求报价。

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