实质关联是什么意思？

实质关联是美国联邦贸易委员会（FTC）的用语，指背书者与品牌之间可能影响观众判断的关系，包括金钱、雇佣、免费产品、个人或家庭关系；存在实质关联的，推荐内容须清楚披露。

又称：Material connection、利益关联

更新于 2026 年 9 月 30 日

「实质关联」（material connection）出自美国联邦贸易委员会的《广告中使用背书与推荐的指南》（16 CFR Part 255），现行版本是 2023 年修订的⁠¹⁠。它决定的是一件事：一条推荐内容，要不要告诉观众背后有利益关系。

哪些关系算实质关联？

FTC 的《社交媒体网红披露入门》列出，与品牌之间的金钱、雇佣、个人或家庭关系都要披露，收到免费或打折的产品也算⁠²⁠。

加拿大竞争局对网红营销的要求相近：要披露的包括金钱、佣金、免费产品、折扣、旅行、门票，以及个人或家庭关系⁠³⁠。

FTC 要求披露放在推荐内容本身里，而不是只写在个人简介里⁠²⁠。中国、美国和加拿大对商业内容的具体标注规则，见同一条商业合作在三地怎么标注。