Glossary
网红是什么
网红是网络红人的
又称：网络红人、Influencer
本词条中的网红指人，不是网红店、网红景点等「在网上走红的事物」。
「网红」是社会对一类人的称呼，不是正式的职业名称。与之相关的正式职业是「互联网营销师」：2020 年，人力资源社会保障部会同市场监管总局、国家统计局发布了这一新职业，并在其下设立「直播销售员」工种1。
网红和明星有什么区别？
网红和明星的主要区别在于成名渠道和商业结构：网红多从网络内容和平台流量中成名，明星多经由影视、音乐、综艺等作品成名；随着明星入驻内容平台、网红进入影视综艺，两者的边界正在变得模糊。
| 维度 | 网红（典型情况） | 明星（典型情况） |
|---|---|---|
| 成名 |
短视频、直播、社交平台内容 | 影视、音乐、综艺等作品 |
| 与粉丝的 |
直接、高频互动 | 主要通过作品和媒体间接连接 |
| 主要 |
广告商单、带货佣金、平台收益 | 片酬、演出、代言 |
| 团队 |
个人团队、MCN 或经纪机构 | 经纪公司或工作室，分工较细 |
网红、达人、博主、主播、KOL 有什么区别？
这几个词描述的是同一群体的不同侧面：网红强调知名度，达人强调领域专长，博主强调内容创作，主播强调直播形式，KOL 强调对他人决策的影响力。
| 称呼 | 强调 |
常见语境 |
|---|---|---|
| 网红 | 知名度、话题性 | 大众传播、媒体报道 |
| 达人 | 某一领域的专长 | 平台与品牌方的合作，如「达人合作」「达人带货」 |
| 博主 | 持续的内容创作 | 图文、视频平台 |
| 主播 | 直播这种形式 | 直播平台、直播电商；法规中称「直播营销人员」 |
| KOL | 对受众判断和购买决策的影响力 | 营销与品牌投放 |
一个人可以同时拥有这几种身份。《直播电商监督管理办法》第二条把「直播营销人员」定义为在直播电商活动中直接面向社会公众开展商品或者服务宣传、推介活动的自然人2。KOL 与 KOC、KOS 的区别见 KOL。
网红经济是什么意思？
网红经济是指围绕网红的关注度形成的商业活动总和，包括广告营销、直播电商、直播打赏与付费内容，以及为网红提供服务的 MCN、经纪、供应链等产业。
延伸阅读
注
- 《人力资源社会保障部办公厅 市场监管总局办公厅 统计局办公室关于发布区块链工程技术人员等职业信息的通知》
- 《直播电商监督管理办法》