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十方众声

跨境品牌营销:中国品牌出海,海外品牌入华

十方众声自 2023 年起为品牌做中国大陆与北美之间的跨境营销:帮中国企业在 TikTok、Meta、Google 等海外平台投广告、运营官方账号;帮海外品牌发布中文新闻稿,在抖音、小红书等平台投广告;双向对接品牌与创作者。广告、官方账号、公关与达人由同一团队负责,广告账户开在十方众声名下并统一结算,曝光量与 ROI 等指标可写进合同。

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十方众声的跨境品牌营销包括哪些服务?

十方众声的跨境品牌营销包括三项服务:出海社媒广告,帮中国企业和品牌在 TikTok、Facebook 与 Instagram、Google 与 YouTube、X、LinkedIn 等海外平台投广告,并做海外官方账号运营、海外创作者合作和海外新闻稿;入华 PR 与社媒广告,帮海外品牌发中文新闻稿、做媒体传播,在抖音、小红书、微信与视频号、微博、B 站、快手、百度等平台投广告,并运营中文官方账号、对接中国创作者;跨境达人营销,双向对接品牌和创作者,帮北美品牌找中国大陆及亚洲的创作者,帮中国品牌找北美的华人创作者。

出海和入华有什么不同?我的品牌该看哪一项?

十方众声按方向分:中国企业和品牌要做海外市场,看出海社媒广告;海外品牌要进入中国市场,看入华 PR 与社媒广告;不论哪个方向,只想找创作者合作的,看跨境达人营销。

两个方向做的事相近,都是广告、官方账号、新闻稿和创作者,但用的平台、语言和规则完全是两套:

  • 出海:用 TikTok、Meta(Facebook 与 Instagram)、Google 与 YouTube、X、LinkedIn 等平台,内容用当地语言,广告要守投放地的法律和各平台的广告政策。常说的「品牌出海」,指的就是中国企业用自己的品牌经营海外市场。
  • 入华:用抖音、小红书、微信与视频号、微博、B 站、快手、百度等平台,内容用中文,广告要守《广告法》等中国法规和各平台的规则。小红书上常说的「种草」、各平台的「信息流广告」,都属于这一类。两个方向各自要守哪些规则,在各自的服务页里分别说明。

在联系页面写需求时,「你属于哪一类」这样选:中国企业选「中国企业或品牌,想做海外市场」;海外品牌选「海外品牌,想进入中国市场」;只想找达人的,选「品牌方,想找达人合作」。拿不准选哪个也没关系,把情况写清楚就行。

做跨境营销,找广告代理、公关公司还是 MCN?十方众声有什么不同?

十方众声和这三类公司的主要区别是:广告投放、官方账号运营、新闻稿与媒体传播、创作者合作,由同一个团队负责,中国大陆和北美两个方向都做。表里广告代理、公关公司和 MCN 三栏写的是行业常见做法,具体到每家公司会有差别;选哪一种,看你眼下最需要的是哪件事。

十方众声与广告代理、公关公司、MCN 的常见做法对比
对比维度十方众声广告代理公关公司MCN
主要做什么广告投放、官方账号运营、新闻稿与媒体传播、创作者合作,四件事都做以在平台广告后台投放、优化广告为主以新闻稿、媒体关系和活动传播为主以签约达人的内容和直播合作为主
市场与签约中国大陆和北美,出海、入华两个方向都做;中国大陆业务由北京十方众声传媒有限公司签约,海外业务由 Mega Volume Production Inc. 签约各家不同各家不同各家不同
收费方式按需求报价,不公开统一价格常见为服务费,或按广告消耗的一定比例收取常见为按项目或按月收费常见为按达人和内容报价
是否公开客户不公开品牌客户,不写品牌名,不放案例常见以客户名单和案例展示实力常见以客户名单和案例展示实力通常公开签约达人

十方众声的品牌业务在哪里做、谁签约、怎么收费?

十方众声的品牌业务覆盖中国大陆和北美两个方向,以中文和英文工作,按市场由两家公司分别签约。下面每一项都适用于三项服务。

服务地区
中国大陆与北美,业务双向:中国品牌出海,海外品牌入华
工作语言
中文、英文
开展时间
2023 年起
签约主体
中国大陆业务由北京十方众声传媒有限公司签约,海外业务由 Mega Volume Production Inc. 签约;两家公司的登记信息见关于十方众声
收费
按需求报价,不公开统一价格;联系十方众声咨询
广告账户
开在十方众声名下,广告费与服务费由十方众声统一结算,见常见问题
效果指标
曝光量、ROI 等指标在方案阶段商定、写进合同,以平台后台报表对照
门槛
不设门槛,欢迎联系咨询
品类
不限品类,法律另有规定的除外,见常见问题
平台
使用各平台公开的官方广告后台、商单平台和新闻稿通讯社,见下方清单
客户信息
不公开品牌客户:不写品牌名,不放案例和截图

十方众声为品牌投广告、找达人、发新闻稿,用哪些平台?

十方众声为品牌做营销,用的是各平台公开的官方广告后台、达人商单平台和新闻稿通讯社。下面列出其中四类,每一项写明用来做什么,并附官网;包括演出、音乐和数据工具在内的完整清单,见平台与工具。

国内的投流与内容加热

内容发出去之后,先看自然流量的反应,再给表现好的内容买流量:小额加热用各平台自带的加热工具,成规模的投放走平台的广告后台。投多少、投给谁、什么时候停,按数据定。

达人商单的官方平台

品牌和达人的商业合作,走各平台自己的官方后台下单和结算:合作有记录,内容按平台规则标注,款项有平台流水可查。各平台对机构和达人的规则,见平台规则。

海外广告投放

在北美和其他海外市场,用各平台的广告后台投放;达人已经发布的内容,经本人授权后可以当作广告继续放大。

公关发稿与媒体

正式的消息通过新闻稿通讯社发给媒体:演出、巡演和品牌合作的公告,按目标市场选发稿渠道;媒体名单和报道监测用专业的媒体数据库。

各平台和工具的名称与标志归各自权利人所有。

常见问题

广告账户开在谁名下?广告费怎么付?

广告投放账户开在十方众声公司名下,广告费和服务费都由十方众声统一结算,品牌不需要自己在各个平台开户、充值。投放数据按合同约定向品牌开放,签约和结算的公司按市场划分:中国大陆业务是北京十方众声传媒有限公司,海外业务是 Mega Volume Production Inc.。

十方众声能承诺曝光量和 ROI 吗?

可以。曝光量、ROI(投入产出比)等指标,在方案阶段和品牌商定,写进合同;投放结束后,十方众声提供可以逐项对照的数据证据,例如平台后台的投放报表。新闻稿的媒体报道不在此列:报不报道,由媒体自己决定。

跨境品牌营销怎么收费?

按需求报价。十方众声不公开统一价格,报价看你要做哪几项、在哪些平台、做多长时间。在联系页面写下市场、平台和想做的事,十方众声据此报价。

品牌业务有门槛吗?刚起步的品牌也可以找十方众声吗?

可以。十方众声的品牌业务不设门槛,欢迎联系咨询。「粉丝 10 万以上」这个门槛只适用于 IP 打造中签约的网红达人,和品牌业务无关。

十方众声的品牌业务限制品类吗?

不限品类,法律另有规定的除外:法律禁止做广告的不做,须先审查的,按规定先取得审查批准。以中国为例,《广告法》规定麻醉药品、精神药品等特殊药品不得做广告(第十五条),不得在大众传播媒介、公共场所等发布烟草广告(第二十二条);医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,发布前须经广告审查机关审查(第四十六条)⁠1⁠,在中国投广告要守的规则见入华 PR 与社媒广告。各平台在法律之外还有自己的禁投规则⁠2⁠;在海外投放要守哪些规则,见出海社媒广告。

品牌和十方众声合作,会被写进案例或客户名单吗?

不会。十方众声不公开品牌客户:不写品牌名,不放案例和截图,和对待 IP 一样。不看案例,可以通过公司登记、合同上的签约主体和面谈来判断十方众声,做法见保密承诺。

十方众声的品牌业务和 IP 打造是什么关系?

是十方众声并列的两条主线:IP 打造为个人 IP、网红达人、明星艺人和企业 IP 做定位、孵化、运营、资源对接和保护;跨境品牌营销为品牌做广告、公关和创作者合作。品牌想和十方众声代理的创作者合作,要先经创作者本人同意。

注

  1. 《中华人民共和国广告法》全国人民代表大会常务委员会发布 原文核实于 ↑
  2. 《哪些产品不能在巨量引擎上做推广?》巨量引擎原文核实于 ↑

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在联系页面选择你属于哪一类,写明目标市场、平台和营销目标,十方众声据此沟通方案与报价。

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