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品牌
品牌
又称：出海、中国品牌出海、企业出海
「出海」是中国商业界的常用说法，指企业把业务做到中国以外的市场；「品牌出海」是其中的一种，是行业用语，没有统一的官方定义。国家政策里的提法是培育「自主品牌」：国务院办公厅 2023 年印发的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》提出，「支持内外贸企业培育自主品牌，鼓励外贸代工企业与国内品牌商合作」，并「加大中国品牌海外宣传力度」1。
品牌出海和产品出海有什么区别？
区别在于海外的消费者认的是谁的品牌：产品出海是把产品卖到海外，产品可以贴别人的牌子；品牌出海是企业用自己的品牌在海外经营，品牌的知名度和口碑留在企业自己手里。
| 维度 | 产品 |
品牌 |
|---|---|---|
| 卖到海外 |
产品本身，常见形式是代工、贴牌或批发出口 | 企业自己品牌的产品或服务 |
| 谁面对 |
海外的品牌商、进口商或经销商 | 企业自己，直接或通过当地渠道 |
| 营销的 |
价格、交期和渠道 | 品牌知名度、内容和口碑 |
上表是行业通行的理解，不是官方定义；很多企业两种方式同时在做。
品牌出海和跨境电商是一回事吗？
不是一回事：跨境电商是把商品卖到海外的一种销售渠道，品牌出海说的是在海外经营一个品牌。品牌出海可以通过跨境电商，也可以通过线下渠道、当地公司或经销商；反过来，只在跨境电商平台上卖货、没有经营自己的品牌，通常不叫品牌出海。
品牌出海通常要做哪些营销？
延伸阅读
注
- 《国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的通知》
- Advertising on TikTok - First Things to Note（在 TikTok 投放广告：须知事项）
- Introduction to the Advertising Standards（广告发布守则介绍）