信息流广告是什么？

信息流广告是插在社交媒体、资讯和短视频应用的内容流里、形式和周围内容相近的广告，用户刷内容时看到它。英文常叫 in-feed ads 或 feed ads。

又称：信息流、Feed 广告、In-feed ads、原生广告

更新于 2026 年 10 月 14 日

信息流广告的特点是「看起来像内容」。巨量引擎在帮助中心把信息流广告描述为「原生形式，让用户以阅读资讯的方式阅读广告」，样式有大图、小图、组图、视频、轮播等⁠¹⁠。YouTube 上对应的形式叫信息流视频广告（in-feed video ads），出现在 YouTube 搜索结果里、相关视频旁边和 YouTube 移动版首页上，由视频的缩略图和一段文字组成，用户点击后才观看视频⁠²⁠。

信息流广告和开屏广告、搜索广告有什么区别？

区别在于出现的位置和时机：开屏广告在打开应用时出现，信息流广告插在用户浏览的内容流里，搜索广告出现在用户搜索的结果里。

广告形式	什么时候出现	出处
开屏广告	应用开启时加载，展示固定时间	巨量引擎的说明⁠¹
信息流广告	用户浏览内容流时，夹在内容中间	同上
搜索广告（竞价排名）	用户搜索时，出现在搜索结果里；须显著标明「广告」，与自然搜索结果明显区分	《互联网广告管理办法》第九条⁠³

信息流广告要标明「广告」吗？

要。互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告（《互联网广告管理办法》第九条）⁠³⁠。市场监管总局的《互联网广告可识别性执法指南》把「在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明『广告』的」列为市场监管部门应当查处的行为（第十条第三项）⁠⁴⁠。

哪些平台可以投信息流广告？

国内的主要内容平台和海外的社交平台都有信息流广告，各自通过平台的广告后台投放：国内如巨量引擎（抖音、今日头条等）、小红书聚光、微博超级粉丝通、百度营销，海外如 TikTok、Meta（Facebook 与 Instagram）和 Google Ads（含 YouTube）。各后台的官网和用途，见平台与工具。

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