种草是什么意思？

替品牌推销商品或服务的种草内容就是互联网广告，要守广告的规则。《互联网广告管理办法》适用于利用网站、互联网应用程序等媒介，直接或间接推销商品或服务的商业广告活动（第二条）；互联网广告要能让消费者辨明是广告，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务、并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明「广告」（第九条）⁠²⁠。

在美国和加拿大，创作者和品牌之间有付费、送产品等关系的，同样要向观众披露，见 实质关联。

种草说的是内容起的作用，让人想买；KOL 营销说的是由谁来说。种草内容可以由 KOL 发，也常由影响范围较小、更接近普通用户的 KOC 和普通用户发。KOL、KOC 的区别见 KOL。

• 海外品牌在小红书、抖音等中国平台做推广：见 入华 PR 与社媒广告
• 品牌和中国、北美创作者的合作：见 跨境达人营销