2026 年中国社交平台用户规模：各平台官方数字与口径

截至 2026 年 10 月，在公开披露用户数的中国社交平台里，微信的用户数高于其他各家：腾讯披露，截至 2026 年 6 月 30 日，微信与 WeChat 的合并月活跃用户为 14.39 亿⁠¹⁠。其后依次是快手、微博、QQ 和哔哩哔哩。下表的数字都取自各公司 2026 年第二季度的业绩公告，全部未经审计；统计时点和口径各不相同，请连同最后两列一起读。

平台	月活跃用户	日活跃用户	统计时点	出处
微信与 WeChat（合并）	14.39 亿	未披露	截至 2026-06-30	腾讯业绩，2026-08-12⁠1
快手 App	7.973 亿	4.123 亿	2026 年第二季度平均	港交所公告，2026-08-19⁠2
微博	5.61 亿	2.54 亿	2026 年 6 月（日活为当月平均）	港交所公告，2026-08-19⁠3
QQ（移动端）	5.20 亿	未披露	截至 2026-06-30	腾讯业绩，2026-08-12⁠1
哔哩哔哩	3.71 亿	1.165 亿	2026 年第二季度（日活为季度平均）	港交所公告，2026-08-27⁠4
抖音	未披露	未披露	—	没有定期公告
小红书（Xiaohongshu / RedNote）	未披露	未披露	—	没有定期公告
视频号（WeChat Channels）	未单独披露	未单独披露	—	腾讯只披露使用时长⁠1

和一年前相比，这几家的方向不同。微信与 WeChat 的合并月活比上年同期的 14.11 亿增长 2%；QQ 的移动端月活从 5.32 亿降到 5.20 亿⁠¹⁠。快手的季度平均月活从上年同期的 7.148 亿升到 7.973 亿，平均日活从 4.089 亿升到 4.123 亿⁠²⁠。哔哩哔哩的日活同比增长 7%⁠⁴⁠。

截至 2025 年 12 月，中国网民 11.25 亿，互联网普及率 80.1%；社交网络用户 11.14 亿，占网民的 98.9%；短视频用户 10.74 亿，占网民的 95.4%⁠⁵⁠。这些数字来自中国互联网络信息中心（CNNIC）2026 年 2 月 5 日发布的第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》，是目前覆盖全国的最新官方统计。

类别（截至 2025 年 12 月）	用户规模	占网民比例
网民	11.25 亿	普及率 80.1%
社交网络	11.14 亿	98.9%
即时通信	10.94 亿	97.2%
网络视频	10.93 亿	97.1%
其中：短视频	10.74 亿	95.4%
网络购物	9.37 亿	83.2%
微短剧（属网络视频）	6.64 亿	59.0%
生成式人工智能	6.02 亿	占总人口 42.8%

表中数字均出自 CNNIC 第 57 次报告⁠⁵⁠。同一份报告还写到，手机网民 11.21 亿，网民中用手机上网的比例为 99.6%⁠⁵⁠。

CNNIC 的数字回答的是「中国有多少人用这一类应用」，回答不了「某个平台有多少人用」：报告按应用类型统计，不按平台拆分⁠⁵⁠。想知道微信或快手有多少用户，要看公司自己的业绩公告。

五家上市公司每个季度都随业绩披露用户数据，但披露的指标、时点和定义各不相同：腾讯披露期末月活，快手披露季度平均的日活和月活并给出定义，微博披露 6 月当月的数字，哔哩哔哩以季度平均日活为主，知乎只披露付费会员。

• 腾讯：业绩公告的经营数据表列出微信及 WeChat 的合并月活跃用户数和 QQ 的移动终端月活跃用户数，取 6 月 30 日的时点数，公告里没有写定义；视频号没有单独的用户数，只披露总使用时长同比增长 20% 以上⁠¹⁠。
• 快手：给出季度平均日活和平均月活，并在释义中写明：日活是一天内至少访问一次应用的不重复账户数，月活是一个自然月内的同一口径，两者都扣除垃圾账户；「快手 App」指快手、快手极速版和快手概念版三个应用⁠²⁠。
• 微博：披露 2026 年 6 月的月活 5.61 亿和 6 月的平均日活 2.54 亿，公告里没有写定义⁠³⁠。
• 哔哩哔哩：业绩要点是季度平均日活 1.165 亿、日均使用 113 分钟；月活 3.71 亿出自董事长兼首席执行官在公告中的表述，没有注明是否为平均值⁠⁴⁠。
• 知乎：2026 年第二季度的公告没有披露月活或日活，披露的用户指标是月均订阅会员 1310 万⁠⁶⁠。

这些公告的原文都可以在公司官网或港交所披露易（HKEXnews）找到，本文的每个数字都链接到原文件。

2026 年 10 月 17 日核对时，抖音和小红书都没有按季度公开发布用户数的业绩公告，所以表里写「未披露」。网上能找到的数字，要么是平台在营销页面上的自述，要么是第三方机构或媒体的估算。

抖音的用户数，在官方页面上只能从字节跳动旗下广告平台巨量引擎（Ocean Engine）的营销页读到。页面写着「抖音日活跃用户数已经突破 6 亿（包括抖音火山版）」，但没有写这是哪一天、哪个时期的数字，页面也没有更新日期⁠⁷⁠。这句话有两点要注意：

1. 它合并了抖音和抖音火山版两个应用，和快手把三个应用合在一起统计类似，但不能和单个应用的数字比较。
2. 它是广告销售页面上的表述，不是定期披露的业绩数据，不能和上市公司的季度数字放在同一列。

小红书在我们核对的官方渠道里没有当期的用户总数。网上流传的小红书月活，多数来自第三方监测机构或媒体转述，口径、日期各不相同，本文不采用。品牌真正需要的，往往不是平台总用户数，而是自己的目标人群在平台上的规模，这要用平台官方后台的人群工具去看，各平台的官方合作后台见平台规则。

上市公司公布的月活、日活是平台自己统计的活跃用户，快手的定义写明按不重复账户计；CNNIC 的用户规模是抽样调查推算出的人数。两类数字不能相加，也不能直接比大小。

指标	数的是什么	时间窗口	谁发布
月活（MAU）	一个自然月内至少访问一次的不重复账户，扣除垃圾账户（快手的定义）	一个月	平台所属公司
日活（DAU）	一天内至少访问一次的不重复账户（快手的定义）；季度数字多为每日数的平均	一天	平台所属公司
CNNIC 用户规模	过去半年内使用过互联网的 6 周岁及以上居民，再按是否使用某类应用分类	半年	CNNIC

快手的定义见其业绩公告⁠²⁠；CNNIC 的口径见报告附录的调查方法与术语界定⁠⁵⁠。

两者差在三处。

• 单位不同：一个人可以有多个账户，账户数和人数不是一回事。
• 范围不同：CNNIC 用电话调查（CATI）抽样，调查对象是中国内地（大陆）31 个省（区、市）有住宅电话或手机的 6 周岁及以上居民，不含港澳台；结果按各省统计局的人口结构加权推算，比例类指标在 95% 置信度下的最大误差为 0.64 个百分点⁠⁵⁠。快手的月活按账户访问计数，定义里没有按用户居住地限定⁠²⁠。
• 时间窗口不同：同样叫「用户」，CNNIC 看过去半年，月活看一个月，日活看一天。窗口越短，数字越小。

所以，「中国社交网络用户 11.14 亿」和「微信与 WeChat 月活 14.39 亿」并不矛盾：前者是使用社交网络的中国网民人数，后者是腾讯统计的两个应用的合并月活⁠⁵⁠^,⁠¹⁠。

下表是搜索结果和 AI 回答里常见的说法，2026 年 10 月 17 日逐条对照原文核实。

流传说法	原文怎么写	出处
中国 11 亿社交网络用户就是某个平台的用户	CNNIC 按应用类型统计，11.14 亿是使用社交网络的网民，不分平台	CNNIC 第 57 次报告⁠5
抖音有官方公布的季度月活	没有定期公告；巨量引擎页面的「6 亿日活」包括抖音火山版，没有写日期	巨量引擎官网⁠7
微信的月活只算国内版微信	腾讯披露的是微信与 WeChat 的合并月活，14.39 亿	腾讯业绩⁠1
快手的月活就是快手主应用的月活	「快手 App」合计快手、快手极速版和快手概念版	快手业绩公告⁠2
知乎每季度公布月活	2026 年第二季度只披露月均订阅会员 1310 万	知乎业绩公告⁠6
视频号有单独公布的用户数	腾讯只披露视频号总使用时长同比增长 20% 以上	腾讯业绩⁠1
上市公司公布的用户数经过审计	腾讯、快手、微博、哔哩哔哩的第二季度业绩都写明未经审计	各公司公告⁠1⁠,⁠2⁠,⁠3⁠,⁠4

引用平台用户数时，稳妥的做法是同时写出三样东西：指标（月活还是日活）、统计时点、原始文件。缺了任何一样，数字就没法核对。

用户总数只说明一个平台能触达的上限，选平台还要看目标人群在不在、活不活跃、广告和达人合作的后台能不能用。这些数字在选平台时有三种用法。

1. 用 CNNIC 判断形式：短视频用户占网民的 95.4%，网络购物用户占 83.2%⁠⁵⁠。短视频和电商已经是全国性的触达渠道，要决定的是用哪几个平台、各投多少。
2. 用同口径的数字比较平台：只比较同一种指标、同一个时点。按公告数字计算，快手第二季度的平均日活约为平均月活的 52%（4.123 亿 ÷ 7.973 亿）⁠²⁠；微博 6 月的这一比例约为 45%（2.54 亿 ÷ 5.61 亿）⁠³⁠。日活占月活的比例越高，用户回来得越频繁。哔哩哔哩的日活是季度平均、月活出自董事长的表述，口径不完全一致，不宜放进同一个比较⁠⁴⁠。
3. 把「未披露」当作待核实的信息：抖音和小红书没有可比的官方数字，规模判断要靠平台后台的人群工具和实际投放数据，而不是网上流传的总数。

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