新《商标法》2027 年施行：改了什么，名字与中文商标怎么准备

新修订的《商标法》自 2027 年 1 月 1 日起施行⁠¹⁠；在此之前，适用的仍是 2019 年修正的文本⁠²⁠。十四届全国人大常委会第二十三次会议于 2026 年 6 月 26 日修订通过，国家知识产权局 7 月 10 日发布的《修订主要内容》说明，这是 1983 年商标法施行四十多年来首次全面修订，法律由「8 章、73 条」增加为「9 章、87 条」，并增设「商标注册的条件」专章⁠³⁠。

与品牌、艺人和网红直接相关的变化有九处，见下图和下表。

事项	2019 年文本（施行至 2026 年 12 月 31 日）	2026 年修订（2027 年 1 月 1 日起）
篇章结构	8 章 73 条	9 章 87 条，新增「商标注册的条件」一章
不以使用为目的的申请	不以使用为目的的恶意申请，应当驳回（第四条）	不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要的，不予注册（第十九条）
恶意申请的处罚	根据情节给予警告、罚款等行政处罚，未写数额（第六十八条）	造成不良影响的，给予警告，可以并处十万元以下罚款（第五十四条）
异议期	初步审定公告之日起三个月（第三十三条）	初步审定公告之日起二个月（第三十六条）
连续三年不使用	任何单位或者个人可以申请撤销（第四十九条）	仍可申请撤销，国务院商标管理部门也可以撤销（第五十七条）
驰名商标跨类保护	限于已经在中国注册的驰名商标（第十三条）	不再区分是否在中国注册（第二十一条）
外国申请人	外国人或者外国企业应当委托商标代理机构（第十八条）	在中国没有经常居所或者营业所的，才须委托（第十一条）
网上的使用	使用的定义没有写互联网（第四十八条）	通过互联网等信息网络的使用属于商标的使用（第二条）
可注册的要素	文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等（第八条）	增加动态标志（第十四条）

表中左栏出自 2019 年文本⁠²⁠，右栏出自 2026 年修订文本⁠⁴⁠。国家知识产权局的《修订主要内容》把其中几处概括为：为前移商标管理的预防窗口、加大对恶意申请的惩戒力度而设罚款；不再以注册与否区分驰名商标能否跨类别保护；在任何人可以申请撤销的基础上，增加国务院商标管理部门可以主动撤销的规定⁠³⁠。

2027 年起，不以使用为目的、且明显超出正常生产经营需要的商标申请不予注册；恶意申请商标注册、造成不良影响的，由负责商标执法的部门给予警告，可以并处十万元以下的罚款⁠⁴⁠。2019 年文本对恶意申请只写了「根据情节给予警告、罚款等行政处罚」，没有写罚款数额⁠²⁠。

第五十四条列出的恶意申请有三类⁠⁴⁠：

1. 明知是禁用标志仍去申请：例如同国家名称、国旗相同或近似，带有欺骗性，或者用县级以上行政区划名称作商标（第十五条、第十六条第一款）。
2. 囤积：不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要，或者以欺骗等不正当手段申请（第十九条）。
3. 故意抢注：复制、摹仿或者翻译他人的驰名商标；代理人、代表人未经授权以自己名义注册被代理人的商标，或者与他人有业务往来、明知其在先使用的未注册商标存在仍抢先申请；损害他人现有的在先合法权益，或者抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标（第二十一条、第二十二条、第二十四条）。

罚款只是一层。囤积的申请本身可以被拦下或者撤掉：初步审定公告之日起二个月内，任何人都可以以违反第十九条为由提出异议；已经注册的，由国务院商标管理部门宣告无效，其他单位或者个人也可以请求宣告无效，第五十条没有为这一请求设期限⁠⁴⁠。

代理机构同样受约束。知道或者应当知道委托人的申请属于上述情形仍接受委托的，处一万元以上十万元以下的罚款，情节严重的处十万元以上二十万元以下的罚款；商标代理机构除了为代理服务申请商标外，不得申请注册其他商标⁠⁴⁠。

会。注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以申请撤销，国务院商标管理部门应当自收到申请之日起九个月内作出决定，有特殊情况可以延长三个月；2027 年起，国务院商标管理部门也可以撤销这类商标，具体办法由它另行规定⁠⁴⁠。国家知识产权局把这一条称为「主动撤销」，目的是完善注册商标的退出机制⁠³⁠。

「使用」怎么算，新法第二条写得更清楚：把商标用于商品、商品包装、交易文书，或者用于广告宣传、展览等商业活动中，用来识别和区分商品来源的，都是商标的使用；通过互联网等信息网络实施的使用行为也包括在内⁠⁴⁠。对在网店、短视频和社交平台上卖货的品牌和网红来说，线上的使用记录就是证据。

不使用还影响维权。商标注册人请求赔偿、对方以未使用抗辩的，法院可以要求注册人提供此前三年内实际使用的证据；既不能证明使用、也不能证明受到其他损失的，被控侵权人不承担赔偿责任⁠⁴⁠。

先看抢注走到了哪一步：还在初步审定公告期内的，二个月内提出异议；已经注册的，自注册之日起五年内请求宣告无效⁠⁴⁠。法律依据是第二十四条：申请商标注册不得损害他人现有的在先合法权益⁠⁴⁠。最高人民法院指导案例 113 号明确，姓名权可以构成商标法规定的在先权利⁠⁵⁠。

这份指导案例对外国艺人和用艺名的创作者也有直接意义⁠⁵⁠：

• 外国自然人外文姓名的中文译名，符合条件的，可以作为特定名称按姓名权保护。
• 条件有三项：这个名称在我国有一定知名度、为相关公众所知悉；相关公众用它指代这个人；名称与这个人之间已经建立稳定的对应关系。
• 使用不是前提：本人没有主动使用这个名称，也不影响按在先权利主张权利。

抢注进行到哪一步	可以走的程序	谁可以提出	期限
已初步审定公告	异议（第三十六条）	损害在先权益的，由在先权利人、利害关系人提出；属于囤积的，任何人都可以提出	公告之日起二个月
已经注册，损害在先权益	请求宣告无效（第五十一条）	在先权利人、利害关系人	注册之日起五年；恶意注册的，驰名商标持有人不受五年限制
已经注册，属于囤积	宣告无效（第五十条）	国务院商标管理部门宣告，或由其他单位、个人请求	条文没有规定期限
注册后连续三年不使用	申请撤销（第五十七条）	任何单位或者个人	九个月内作出决定，可延长三个月

上表各程序和期限出自 2026 年修订文本⁠⁴⁠。抢注者如果是故意违反第二十四条、造成不良影响，还可能受到第五十四条的警告和罚款⁠⁴⁠。

自己的名字、艺名和标识该在哪里注册、通过什么途径提交，见名字、艺名和标识的商标注册；明星艺人和网红达人的其他风险，见明星艺人和网红达人。

在中国使用中文名的海外品牌，需要把中文名单独申请注册：注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限⁠⁴⁠。英文商标在中国注册了，保护范围不延及中文名。《商标法》本身没有要求外国品牌取中文名，要不要取由品牌决定；取了并在中国使用，就要按一个单独的标志检索和申请。

中文名要尽早申请，原因在于先申请原则：两个以上的申请人在同一种或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，公告使用在先的商标⁠⁴⁠。如果别人抢先申请了你的中文名，能依靠的条款需要你拿出证据：

• 驰名商标：申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人驰名商标、容易导致混淆或者误导公众的，不予注册并禁止使用；2027 年起，跨类别的保护不再要求驰名商标已经在中国注册（第二十一条）。
• 代理人或业务伙伴抢注：代理人、代表人未经授权以自己名义注册的，或者与你有合同、业务往来而明知你在先使用的未注册商标存在的，你可以提出异议（第二十二条）。
• 已经使用并有一定影响：不得故意抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标（第二十四条）。

以上三条出自 2026 年修订文本⁠⁴⁠。中文名还会直接影响在中国做广告：在巨量引擎（Ocean Engine）投放的广告素材涉及商标的，广告主需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》⁠⁶⁠。

步骤	做什么	依据
1 定中文名	按发音、按意思，或兼顾两者，定下要注册的中文名；英文商标的注册不延及中文名	第七十一条
2 检索	在中国商标网查询同一种或类似商品上有没有相同、近似的在先商标	第二十条
3 选类别	按商品分类表填报，一份申请可以包含多个类别	第二十六条
4 选途径	在中国没有经常居所或营业所的，委托依法设立的商标代理机构；也可以经马德里体系指定中国	第十一条、第十二条
5 审查与异议	九个月内审查完毕；初步审定公告后二个月异议期；注册后有效期十年	第三十二条、第三十六条、第四十三条
6 使用与监测	网上的使用也算使用；连续三年不使用可被撤销	第二条、第五十七条

表中条号出自 2026 年修订文本⁠⁴⁠。检索在中国商标网的商标查询系统进行⁠⁷⁠；申请可以通过商标网上服务系统、受理窗口，或者委托在国家知识产权局备案的商标代理机构提交⁠⁸⁠。《商标国际注册马德里协定有关议定书》对中国自 1995 年 12 月 1 日起生效，对美国自 2003 年 11 月 2 日起，对加拿大自 2019 年 6 月 17 日起⁠⁹⁠。在外国第一次申请后六个月内，就相同商品以同一商标在中国申请的，可以要求优先权⁠⁴⁠；优先权只覆盖同一商标，在国外只申请了英文商标的，中文名不在其中。

施行之前盘点和补申请，施行之后按新期限监测。新法第八十七条只写了施行日期和「本法施行前已经注册的商标继续有效」⁠⁴⁠；2026 年内提出、到 2027 年仍在审查或异议中的事项怎样衔接，条文没有写，要以国家知识产权局之后公布的办法为准。

时间	事件或期限	依据
2026 年 6 月 26 日	全国人大常委会修订通过，主席令第七十七号公布	主席令第七十七号
2026 年 7 月 10 日	国家知识产权局发布《修订主要内容》	国家知识产权局
2026 年内	仍适用 2019 年文本	2019 年文本
2027 年 1 月 1 日	新法施行；此前已注册的商标继续有效	第八十七条
初步审定公告后二个月	异议期	第三十六条
注册之日起五年	基于在先权益请求宣告无效	第五十一条
连续三年不使用	任何人可以申请撤销，国务院商标管理部门也可以撤销	第五十七条

日期出自主席令⁠¹和国家知识产权局的《修订主要内容》⁠³⁠，期限出自 2026 年修订文本⁠⁴⁠。据此，可以按下面的顺序检查：

• 施行之前：在中国商标网查一遍与你的名字、艺名、品牌英文名和中文名相同或近似的申请⁠⁷⁠；中文名还没申请的，先申请；整理已有商标的使用记录，包括线上的。
• 施行之后：异议期缩短为二个月，监测他人申请的频率要跟上；名下注册了但没在用的商标，要么用起来并留证，要么评估是否还需要。
• 长期：注册商标有效期十年，期满前十二个月内续展，另有六个月宽展期⁠⁴⁠。

按 2019 年文本形成的三条说法，2027 年起已经不准确：异议期是三个月；外国企业都必须委托代理机构；驰名商标要在中国注册才能跨类保护。下表列出这三条和另外四条，2026 年 10 月 17 日逐条对照原文核实。

流传说法	原文怎么写	出处
新《商标法》已经生效	2027 年 1 月 1 日起施行，2026 年内仍适用 2019 年文本	主席令第七十七号、第八十七条
恶意抢注一律罚十万元	造成不良影响的，给予警告，「可以并处十万元以下」罚款，限于三类行为	第五十四条
外国企业在中国申请商标都必须委托代理机构	在中国没有经常居所或者营业所的，才须委托	第十一条
初步审定公告后有三个月异议期	二个月	第三十六条
驰名商标只有在中国注册了才能跨类保护	不再区分是否在中国注册	第二十一条
新法施行后，已注册的商标要重新申请	施行前已经注册的商标继续有效	第八十七条
三年不用的商标，只有别人申请才会被撤销	国务院商标管理部门也可以撤销	第五十七条

表中原文出自 2026 年修订文本⁠⁴⁠、主席令第七十七号⁠¹和国家知识产权局的《修订主要内容》⁠³⁠，对照的旧规定出自 2019 年文本⁠²⁠。本文只整理公开规则，不是法律意见；具体的申请、异议和无效案件，请咨询律师或在国家知识产权局备案的商标代理机构。

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