巨量星图怎么收费（2026）：品牌、达人和 MCN 各付多少

巨量星图（Xingtu）向交易的两边分别收平台服务费：品牌方在达人报价之外付 5% 或 10%，达人一侧从报价里被扣 5%，签约 MCN 的由机构付 3%⁠¹⁠。这些费率写在《巨量星图结算管理规则》里，规则 2023 年 3 月 3 日首次生效，现行版本 2026 年 1 月 1 日起施行⁠¹⁠。

巨量星图由巨量引擎运营，是抖音的达人商单平台，品牌在这里给抖音达人下单、验收、付款。平台按规则收取的技术服务费，规则里叫「平台服务费」⁠¹⁠。一笔订单的钱分三块⁠¹⁠：

• 任务服务费：品牌方和达人一侧谈定的交易金额，也就是通常说的达人报价。
• 服务商服务费：品牌方请星图服务商做项目管理、内容策划、达人沟通时付给服务商的钱；没请服务商就没有这一项。
• 平台服务费：平台用户付给平台的技术服务费，品牌方和达人一侧各付各的。

谁付	计费基数	费率（截至 2026 年 10 月）
品牌方（客户）	任务服务费加服务商服务费（如有）的总额	指派、共创、招募、招商短剧任务 5%；投稿任务 10%；星广联投任务限时免收⁠1
自然人达人、PGC 创作者	任务服务费总额	5%⁠1
MCN 机构（代旗下 MCN 达人结算）	任务服务费总额	3%⁠1

《巨量星图结算管理规则》在星图的客户帮助中心和达人帮助中心各有一份；2026 年 10 月 17 日读取的客户版页面显示 2026 年 6 月 2 日更新，现行版本自 2026 年 1 月 1 日起施行⁠¹⁠。

品牌方的平台服务费按任务类型定：指派、共创、招募和招商短剧任务都是 5%，投稿任务 10%，星广联投任务目前限时免收⁠¹⁠。计费基数是任务服务费加服务商服务费（如涉及）的总额，所以请了服务商的订单，服务商那部分也要乘以费率⁠¹⁠。

任务类型	怎么合作	任务服务费怎么定	品牌方平台服务费
指派任务	品牌指定一位达人，达人接单后按要求制作并发布	双方谈定的金额	5%
投稿任务	品牌圈定达人范围，符合条件的达人投稿，按内容表现结算	按任务写明的结算规则和效果	10%
共创任务	品牌指定主投稿达人和参与达人，用共创功能同时发布	双方谈定的金额	5%
招募任务	达人报名，品牌挑选，被选中并完成的达人获得收益	双方谈定的金额	5%
招商短剧任务	品牌对选中的短剧下单，在专属项目里建多个任务	双方谈定的金额	5%
星广联投任务	服务商筛选达人，内容审核后发布并投放	按展示量计费	限时免收

表中各项均出自《巨量星图结算管理规则》⁠¹⁠。规则的任务表里还有抖音小程序分佣任务，按转化数据结算，平台服务费表没有列出这一类⁠¹⁠。

下单前还要知道四件事：

1. 先充值，后服务。 品牌方要把费用预先充进平台账户，付费后平台才开始提供服务；余额不够支付具体项目时要及时续费⁠¹⁠。
2. 招募和星广联投不付服务商服务费。 规则写明，这两类任务客户无需支付服务商服务费⁠¹⁠。
3. 星广联投的免收没有截止日期。 规则只写「目前限时免收客户平台服务费，收费规则届时以平台公示为准」；附则还写明，对目前暂未收取平台服务费的情形，平台调整时按另行通知或公示执行⁠¹⁠。
4. 投稿任务按奖金池计费。 投稿任务可以按播放量（CPM）或按转化结算；按播放量结算只算自然播放，去掉作弊数据以及 DOU+ 和内容加热带来的播放量。奖金池不低于 1 万元，平台服务费是奖金金额的 10%；发布后、进入计费期前可以追投，每次不低于 1 万元⁠²⁠。

境外品牌另有两条：与平台结算的币种是人民币，按结汇当日银行实时汇率换算，汇款手续费、汇兑损益和退款手续费由客户承担；客户所在地税务机关要求代扣代缴的税费，也由客户承担⁠¹⁠。已结算的费用，客户可以在线申请等额发票，平台开出后寄回⁠¹⁠。

达人一侧的平台服务费直接从任务服务费里扣：自然人达人和 PGC 创作者扣 5%；签约 MCN 的达人由机构与平台对公结算，机构付 3%⁠¹⁠。规则对达人收益的定义很直接：任务服务费减平台服务费⁠¹⁠。

身份	指谁	平台服务费	钱打给谁	向平台开票
自然人达人	以个人身份入驻；注册个体工商户与平台合作的也算	任务服务费的 5%	达人本人，2026 年 9 月 20 日起自动打款到实名银行卡⁠3	个体工商户开 6% 或 3% 增值税专票⁠1
PGC 创作者	依法登记市场主体、以主体身份与平台合作的达人	5%，适用于 2023 年 4 月 3 日及以后完成结算的任务	开具合规发票后由平台结算⁠1	一般纳税人 6%，小规模纳税人 3%⁠1
MCN 机构	通过平台审核、为旗下达人提供运营和商务服务的机构	3%，适用于 2023 年 4 月 3 日及以后完成结算的任务	机构对公账户	一般纳税人 6%，小规模纳税人 3%⁠1
MCN 达人	与 MCN 机构绑定、由机构结算的达人	不单独付，由机构付	机构，再由机构与达人结算⁠3	不涉及⁠1

签约 MCN 的达人拿到多少，平台只管到机构这一层。机构和签约达人可以在星图设分账比例，达人确认后生效，平台按接单时生效的比例分别结给机构和达人；目前分账比例只对抖音指派任务有效。从没设过分账比例的，收益 100% 结给机构，再由机构与达人结算；双方之间的款项问题由机构处理⁠³⁠。经纪合同里的分成怎么约定，见网红达人。

个人达人还要算税。2025 年 10 月 1 日起，自然人达人从星图取得的收入按劳务报酬缴税，由平台代扣代缴，扣的是增值税、附加税和个人所得税；到账金额等于申请提现金额减预扣税金⁠⁴⁠。当月从星图提现不超过 10 万元的，提现时不扣增值税和附加税；税务机关通知上月各平台合计收入超过 10 万元的，次月从余额里补扣⁠⁴⁠。以个体户身份提现的，按经营所得缴个税；以企业身份提现的，不缴个税⁠⁴⁠。

按官方费率算，一笔任务服务费 1 万元、不涉及服务商的指派订单，品牌方共付 10,500 元；接单的是个人达人，达人收到 9,500 元，接单的是 MCN 达人，机构收到 9,700 元⁠¹⁠。下面是只按官方费率计算的示例，实际金额以任务页面为准。

项目（单位：元）	个人达人接单	MCN 达人接单
任务服务费（达人报价）	10,000	10,000
品牌方付的平台服务费（5%）	500	500
品牌方合计支付	10,500	10,500
达人侧付的平台服务费	500（5%）	300（3%）
达人或机构收到	9,500	9,700
平台两边合计	1,000	800

费率依据：品牌方指派任务 5%，自然人达人 5%，MCN 机构 3%⁠¹⁠。

换成投稿任务，同样 1 万元的奖金池，品牌方要付 11,000 元，因为投稿任务的平台服务费是奖金金额的 10%⁠²⁠。

示例之外还有三点：

• 个人达人的 9,500 元是税前。 平台还要按劳务报酬代扣税金，实际到账更少⁠⁴⁠。
• MCN 的 9,700 元是机构收入。 达人自己拿多少，看与机构的合同或在平台设的分账比例⁠³⁠。
• 订单中途取消也走这套逻辑。 平台先计算并扣除平台服务费，再按赔付比例把钱结给品牌方或达人；MCN 达人的赔付金与机构对公结算⁠⁵⁠。

星图先收钱后服务：品牌方预充值，内容发布并验收后平台扣费结算⁠¹⁠；个人达人的收益自动打到银行卡⁠³⁠；MCN 机构在平台收到合规发票后 10 个工作日内到款⁠⁶⁠。各环节的规则如下。

环节	规则
下单	品牌方预充值，付费后平台才开始服务⁠1
验收	指派、共创、招商短剧任务由品牌方验收；品牌方未验收的，达人在抖音等主端账号发布 7 天后视为验收；投稿和招募任务不需要验收，内容符合任务要求即可⁠1
星广联投确认	内容发布后三日内品牌方未提出异议，视为确认内容⁠1
扣费结算	平台从任务服务费中扣除达人侧的平台服务费后，向达人结算⁠1
个人达人到账	2026 年 9 月 20 日起，收益自动打款到星图实名人的个人账户，只支持绑定银行卡⁠3
机构到账	平台收到合规发票后 10 个工作日内到款；只接受接任务时与平台合作的公司主体开具的发票，不接受第三方⁠6
投稿任务	计费期 1–3 天（按转化结算 1–7 天），公示期 3 天，公示期结束后固定在周四发放奖金⁠2

开票出错会拖慢回款。个体工商户、PGC 创作者和 MCN 机构开给平台的必须是增值税专用发票，一般纳税人 6%、小规模纳税人 3%；发票项目只能是「视频制作费」或「信息服务费」，两项不能混开；一张结算单只能对应一种发票类型，纸质专票、电子专票和全电票不能混开；发票有问题会被退回重开，回款周期随之延长⁠¹⁠。MCN 达人不向平台开票，由机构统一处理⁠¹⁠。

网上常见的两种说法，和 2026 年 1 月 1 日起施行的结算管理规则对不上；下表按规则原文对照，核对日期为 2026 年 10 月 17 日。

流传说法	规则原文怎么写
「星图抽 20%」	品牌方的平台服务费只有 5% 和 10% 两档，星广联投限时免收；达人一侧是 5% 或 3%⁠1
「星图收益要达人自己去提现」	2026 年 9 月 20 日起，个人达人的收益自动打款到实名银行卡⁠3

表中头一条说法里的数字，多见于对 2020 年 8 月直播带货任务费率调整的转述⁠⁷⁠；那次调整只涉及直播带货任务，转述对计费基数的说法也前后不一致，不能当作现行费率的依据。

另有几处容易误解，规则原文写得很清楚：

容易误解的地方	规则原文怎么写
平台服务费只向品牌方收	两边都收：达人一侧另从任务服务费中扣 5%，MCN 机构付 3%⁠1
MCN 机构对公结算不收服务费	2023 年 4 月 3 日及以后完成结算的任务，MCN 机构付任务服务费的 3%⁠1
投稿任务和指派一样收 5%	投稿任务 10%，按奖金金额计，奖金池不低于 1 万元⁠2
星广联投和指派一样收 5%	目前限时免收客户平台服务费，页面没有写截止日期⁠1

官方页面之间也有出入。星广联投任务里，达人一侧的收益由自然流量收益和投放分成两部分组成：结算管理规则写的是投放消耗的 3%⁠¹⁠，2026 年 9 月 7 日更新的《星广联投任务介绍》写的是 2.5%，并注明具体以任务页面为准⁠⁸⁠。参与星广联投任务的达人，抖音粉丝要在 1 万以上⁠⁸⁠。

除了平台服务费，抖音达人投放的预算还包括达人报价本身、服务商服务费、取消订单的赔付、样品和投放加热，境外品牌另有汇款成本。

费用项	怎么定	规则要点
达人报价	达人在星图后台自己设，平台给出建议报价和合理报价区间	建议报价参考涨粉趋势、视频数据、转化效果和账号的商业化能力；定制视频的报价应高于植入视频⁠9
服务商服务费	请服务商时付，金额按任务页面约定	招募和星广联投任务不付；有服务商服务费的，也计入平台服务费的基数⁠1
取消赔付	达人接单后品牌方取消，按阶段赔付	见下表⁠5
样品	品牌方自行寄送	招募任务支持寄送样品⁠5⁠；投稿任务勾选「需要寄样」后，品牌方可看到达人地址自行寄样⁠2
投放加热	另行投放，单独计费	投稿任务按播放量结算时，DOU+ 和内容加热带来的播放不计入⁠2⁠；星广联投由平台统一投放，达人分得投放消耗的一部分⁠8
境外付款成本	境外品牌承担	汇款手续费、汇兑损益、退款手续费和当地要求代扣的税费⁠1

达人报价可以调整。报价在合理区间内调整的，短视频指派（植入、定制）、短直预热、短直种草和定制短剧任务每月有一次立即生效的机会，其余改动次月 1 日生效，次数不限；短视频指派和直播任务的报价原本低于合理区间、调进区间的，立即生效，不占用每月那一次机会⁠⁹⁠。能以更高价格接到订单的达人，可以维持高于建议报价的价格⁠⁹⁠。

取消订单的赔付按任务所处的阶段计。全额预付模式下，品牌方在达人接单后取消，赔付比例如下：

阶段	短视频、图文	直播
达人上传脚本前	0	接单后 3 天内达人没有任何任务动作：0
达人上传脚本后	订单金额的 10%	订单金额的 10%
达人上传视频或图文后 / 双方确认脚本后	订单金额的 50%	订单金额的 50%
品牌方已两次反馈或已确认内容 / 直播当天取消	订单金额的 100%	订单金额的 100%

表中比例出自《巨量星图任务取消规则》（2026 年 1 月 1 日最新修订生效）⁠⁵⁠。达人发布视频或开播后，指派任务双方都不能取消；投稿任务审核通过后，品牌方不能取消⁠⁵⁠。选预付订金的，达人未在约定时间内接单，或品牌方在达人接单后 14 天内未付尾款，任务自动取消，订金全额退回⁠⁵⁠。

以上费率和流程整理自巨量星图帮助中心 2026 年 10 月 17 日的页面；平台有权调整各类任务的服务费标准，下单时以任务页面为准⁠¹⁠。本文只整理公开规则，不是法律或税务意见。

十方众声为进入中国的海外品牌和中国品牌做跨境达人营销，在抖音、小红书、微博、B 站和微信上对接中文创作者。抖音上的合作通过平台官方的合作后台下单，内容按平台规则标注；怎样挑选和对接创作者，见跨境达人营销。

• 方案先行。 曝光量等指标在方案阶段商定、写进合同，并用平台后台报表等可对照的证据交付。
• 一并安排投放和传播。 需要在中国投广告、发中文新闻稿的，见入华 PR 与社媒广告；品牌要把达人内容拿去投广告的授权要点，见授权投放。
• 按需求报价。 十方众声的服务按项目需求报价，具体可以联系十方众声咨询。

十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。有抖音达人合作的需求，可以联系十方众声。