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达人商业合作平台是什么？

达人商业合作平台是内容平台官方运营的交易后台：品牌在其中找到创作者、下单、结算并查看数据。机构要代表达人接单，通常须在每个平台分别取得机构身份。

又称：官方交易平台、商单平台、Creator marketplace

更新于

达人商业合作平台由内容平台自己运营，连接品牌、创作者和机构；每个内容平台各有一个，规则也各不相同。本词条说明这类平台是什么、各平台的叫法是什么，服务费、结算规则和机构门槛不在这里展开。逐个平台的规则与核实日期，见各平台商业合作后台与机构规则。

中国各内容平台的商业合作平台叫什么？

内容平台 官方交易后台 平台上的角色
抖音 巨量星图 客户、达人、MCN 机构、服务商⁠1
小红书 蒲公英 品牌、代理商、MCN、博主⁠2
微信视频号与公众号 腾讯营销互选 客户、创作者、机构⁠3
微博 微任务 广告主、达人⁠4
B 站 花火 UP 主、服务商⁠5

达人商业合作平台做什么？

从各平台公开的说明看，这类平台通常做三件事：让品牌按条件找到创作者，在平台内下单与结算，并由平台出具或共享合作数据。例如，在 YouTube Creator Partnerships 里，创作者可以在 YouTube Studio 中对品牌的合作询问选择「感兴趣」或「不感兴趣」，也可以开启数据洞察分享，让广告主看到更多频道数据⁠6⁠；Instagram 创作者市场让品牌按创作者与受众的属性筛选，向多位创作者发出合作项目，并把合作内容投放为合创广告（partnership ads）⁠7⁠；巨量星图对客户、自然人达人和 MCN 达人分别规定服务费与结算方式⁠1⁠。

北美平台的对应平台是什么？

TikTok 的是 TikTok One：对创作者来说，它是寻找商业合作机会、通过 TikTok 与广告主合作并获得报酬的平台⁠8⁠；创作者须年满 18 岁、所在国家或地区已上线，也可以通过所属机构的邀请链接加入⁠9⁠。YouTube 的是 Creator Partnerships，原名 BrandConnect⁠10⁠。Instagram 的创作者市场现在通过 Meta 创作者营销中心进入，品牌在其中发现和评估创作者，并管理合创广告的权限⁠11⁠。

延伸阅读

注

  1. 《巨量星图结算管理规则》巨量星图（巨量引擎）生效 原文核实于 ↑
  2. 《欢迎入驻小红书蒲公英》小红书蒲公英原文核实于 ↑
  3. 《机构入驻互选指引》腾讯营销互选平台原文核实于 ↑
  4. 《广告主功能简介》微博微任务原文核实于 ↑
  5. 《bilibili花火功能详解》哔哩哔哩原文核实于 ↑
  6. Get started with YouTube Creator Partnerships（YouTube Creator Partnerships 入门）YouTube 帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  7. Making it Easier for Brands and Creators to Collaborate on Instagram（让品牌与创作者在 Instagram 上更容易合作）Meta 新闻室发布 原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  8. About TikTok One for creators（面向创作者的 TikTok One 简介）TikTok 商业帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  9. How creators can sign up for TikTok One（创作者怎样加入 TikTok One）TikTok 商业帮助中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  10. Discover a new era of brand and creator partnerships on YouTube（YouTube 上品牌与创作者合作的新阶段）YouTube 官方博客发布 原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  11. About Meta Creator Marketing Hub（Meta 创作者营销中心简介）Instagram 帮助中心原文核实于 中国大陆可能无法访问↑