自媒体
截至 2026 年 10 月，在中国做医疗、金融、法律、教育类自媒体，要先通过
要点
- 注册医疗卫生、教育、经济、司法领域的账号，平台要核验服务资质、职业资格或专业背景材料，并加注专门标识（《互联网用户账号信息管理规定》第十一条，2022 年 8 月 1 日起施行）。
- 直播医疗卫生、财经金融、法律、教育内容，主播应取得执业资质并向直播平台报备（《网络主播行为规范》第十三条）。
- 未认证或认证过期的金融、教育、医疗卫生、司法类账号，平台应暂停其在该领域的发布服务（中央网信办 2023 年「自媒体」管理通知第 2 项）。
- 医疗科普账号要核验医师资格证、执业证等证件和在职证明，主页展示科室、是否在职和签约 MCN 名称（四部门 2025 年 7 月 28 日通知）。
- 2025 年 10 月英文报道所说的「学历新法」没有给出文件名称或文号；本文引用的七份官方文本（含一份征求意见稿）都没有出现「学历」「学位」。
自媒体讲医疗、金融、法律、教育，要做哪些资质认证？
要通过平台的专业领域资质认证：平台核验账号提交的服务资质、职业资格、专业背景等材料，在账号主页展示认证材料的名称，并加注所属领域标签1。直播这几类内容的主播，还要取得相应的执业资质，并向直播平台报备2。
- 管哪些领域：医疗卫生、金融（有的文件写作「财经金融」或「经济」）、法律（「司法」）和教育。
- 要交什么：一般账号交服务资质、职业资格或专业背景材料；医疗科普账号要交医师资格证、医师执业证、护士执业证等证件和在职证明3。
- 由谁执行：文件对平台提出要求，核验、展示和处置都由平台执行。
条文里没有学历门槛：本文引用的七份官方文本（含一份征求意见稿），都没有出现「学历」「学位」。下表按日期列出相关文件，截至 2026 年 10 月：
| 日期 | 文件 | 和专业资质有关的 |
|---|---|---|
| 2022-06-08 印发 | 《网络主播行为规范》（广电发〔2022〕36 号）2 | 第十三条：直播专业内容要有执业资质，并向平台报备 |
| 2022-08-01 施行 | 《互联网用户账号信息管理规定》（国家网信办令第 10 号）4 | 第十一条：注册专业领域账号，平台核验材料并加注专门标识 |
| 2023-07-05 印发 | 中央网信办秘书局《关于加强「自媒体」管理的通知》1 | 第 2 项：主页展示认证材料和领域标签；未认证的暂停该领域发布 |
| 2025-07-24 启动 | 「清朗·整治『自媒体』发布不实信息」专项行动5 | 为期 2 个月，整治冒用财经专家、医生、律师身份 |
| 2025-07-28 印发 | 四部门《关于规范「自媒体」医疗科普行为的通知》3 | 医疗科普账号的分类核验、主页展示和广告限制 |
| 2025 年 10 月下旬 | 英文媒体报道的「学历新法」6 | 报道没有给出文件名称、文号或链接 |
| 2026-07-03 再次 |
《互联网信息服务管理办法（修订草案征求意见稿）》7 | 第四十三条拟扩大需要核验的领域；尚未施行 |
| 2026-09-01 施行 | 《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（令第 23 号）8 | 第十一条：签约账号的信息页面展示所属机构名称 |
直播讲专业内容， 《网络主播行为规范》第十三条怎样规定？
注册专业领域账号， 平台要核验哪些材料？
平台要核验服务资质、职业资格、专业背景等材料，并在账号信息中加注专门标识。这是《互联网用户账号信息管理规定》第十一条的要求，适用于申请注册从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号，自 2022 年 8 月 1 日起施行4。
2023 年的《关于加强「自媒体」管理的通知》写明了后续怎么管1：
- 第 2 项：对金融、教育、医疗卫生、司法等领域的「自媒体」，平台严格核验，在主页展示认证材料的名称并加注领域标签；未认证或认证已过期的，暂停该领域的信息发布服务。
- 第 12 项：未通过资质认证仍在这些领域发布信息的，平台采取取消互动功能、禁言、关闭等措施。
2025 年 7 月 24 日起的「清朗」专项行动，把冒用财经专家、医生、律师身份列为整治重点，要求平台细化资质认证流程，在保护个人信息的前提下展示认证领域和身份，并动态核验账号名称、主体资质与实际运营业务是否匹配；首次未按要求认证的账号，先提示引导5。
各文件对四个领域的用词不完全相同，按原文整理如下：
| 领域 | 主播行为 |
账号信息 |
2023 年通知第 2、12 项 | 2025 年医疗 |
2026 年修订 |
|---|---|---|---|---|---|
| 医疗 | 医疗卫生 | 医疗卫生 | 医疗卫生 | 按医师、护士、药学等类型核查证件 | 医疗卫生 |
| 金融 | 财经金融 | 经济 | 金融 | — | 金融 |
| 法律 | 法律 | 司法 | 司法 | — | 法治 |
| 教育 | 教育 | 教育 | 教育 | — | 教育 |
| 其他 | — | — | — | — | 军事、宗教、人力资源服务、殡葬服务 |
| 要什么 | 执业资质，向平台报备 | 服务资质、职业资格、专业背景材料 | 同左，主页展示材料名称 | 证件和在职证明 | 专业背景、职业资格或服务资质 |
领域范围可能扩大。2026 年 7 月 3 日，国家网信办就《互联网信息服务管理办法（修订草案征求意见稿）》再次征求意见，反馈截止 2026 年 8 月 2 日；草案第四十三条拟把金融、教育、医疗卫生、法治、军事、宗教、人力资源服务、殡葬服务等领域的账号纳入核验，要求提供专业背景和依法取得的职业资格或服务资质，第七十六条的处罚对象是平台7。征求意见稿在正式公布前不施行；2026 年 10 月 17 日核实时，我们没有在国家网信办官网找到正式文本。
医疗科普博主要满足哪些要求？
医疗科普的规定更具体：平台要按人员类型核查证件，在主页展示资质和在职信息，无资质的账号不得发布专业医疗科普内容。这些要求出自中央网信办秘书局、国家卫生健康委办公厅、市场监管总局办公厅和国家中医药管理局综合司 2025 年 7 月 28 日的通知，共 8 项3：
| 项 | 要求 |
|---|---|
| 1. 分类 |
医师（中西医）、护士、药学技术人员、医技人员、科研人员分类核查医师资格证、医师执业证、护士执业证、卫生专业技术资格证（药学）等证件，以及具体到科室的在职证明；医学院校、医药研发机构人员核查单位在职证明 |
| 2. 主页展示 | 证件名称和专业范围，科室或部门的准确名称，是否在职，签约的 MCN 机构名称 |
| 3. 标注来源 | 转载专业内容、引用旧闻、摆拍剧情、用人工智能生成内容、分享真实健康经历的，标注来源或生成合成标识 |
| 4. 核验真伪 | 医生、护士的执业信息，通过国家卫生健康委官方查询渠道比对 |
| 5. 无资质不得 |
存量未认证账号 2 个月内完成认证；新账号未经认证不得发布专业医疗科普内容 |
| 6. 行为 |
从严管控违规线上付费诊疗、直播时认证医生本人不出镜、引流到无资质账号交易等行为 |
| 7. 禁止 |
不得借健康、养生知识变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；同一页面不得出现经营者地址、联系方式、购物链接 |
| 8. 梯度 |
取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭 |
医生、律师可以怎样做个人 IP，见个人 IP中「医生、律师可以做个人 IP 吗」一问。
2025 年 10 月的「学历新规」报道是怎么回事？
这批报道所说的「新法」在官方原文里找不到对应文件：报道没有给出文件名称、文号或链接，描述的内容与 2022 年至 2025 年 7 月已发布的文件大体对应，而这些文件都没有学历门槛。
- Net Influencer 2025 年 10 月 28 日的文章称，国家网信办自 2025 年 10 月 25 日起实施新规，要求网红讨论专业话题须有学历，没有引用任何官方文件6。
- Slashdot 2025 年 10 月 29 日的帖子称这部「新法」已于上周六生效，平台要核验资质并加注引用和免责声明，还转述了别家媒体关于罚款的说法，没有点名或链接任何中国官方文件9。
- Lindsey Gamble 的博客称这部法律「本月生效」，违规可能被封号、删帖或罚款；它给出的出处只有印度《经济时报》的一篇报道10。
逐条对照原文：
| 流传 |
官方 |
出处 |
|---|---|---|
| 中国 |
相关要求分散在 2022 年的行为规范和部门规章，以及 2023、2025 年的三份通知里 | 广电发〔2022〕36 号2；国家网信办令第 10 号4；2023 年通知1，2025 年通知5,3 |
| 2025 年 10 月 25 日起生效 | 对得上的文件发布于 2022 年 6 月、2023 年 7 月和 2025 年 7 月 | 各文件的落款与发布日期 |
| 要有 |
条文写的是执业资质、职业资格、服务资质、专业背景；医疗类列明证件和在职证明 | 规范第十三条；2023 年通知第 2 项1；医疗科普通知第 1 项3 |
| 没资质发言的 |
对账号的措施由平台执行：暂停该领域发布、取消互动、禁言、关闭；账号信息管理规定第二十二条的罚款对象是平台，为 1 万元以上 10 万元以下 | 2023 年通知第 2、12 项1；账号信息管理规定第二十二条4 |
| 平台 |
要求标注信息来源，技术生成或人工智能生成的内容加标识；没有「免责声明」的要求 | 2023 年通知第 3 项1；医疗科普通知第 3 项3 |
核实记录：2026 年 10 月 17 日，我们在中央网信办官网检索 2025 年 10 月前后发布的文件，没有找到与报道描述相符的「自媒体」资质文件。报道提到的平台核验、医疗广告限制，分别能在 2023 年的「自媒体」管理通知和 2025 年 7 月的医疗科普通知里找到。
账号主页要展示哪些资质和机构信息？
主页要展示三类信息：认证材料的名称和领域标签，医疗科普账号的证件、科室和在职情况，以及签约机构的名称。
| 展示 |
适用账号 | 依据 |
|---|---|---|
| 认证 |
金融、教育、医疗卫生、司法类「自媒体」 | 2023 年通知第 2 项1 |
| 账号信息 |
注册经济、教育、医疗卫生、司法领域的账号 | 账号信息管理规定第十一条4 |
| 证件 |
医疗科普账号 | 医疗科普通知第 2 项3 |
| 所属 MCN 机构的 |
签约 MCN 的「自媒体」 | 2023 年通知第 11 项1 |
| 所属多渠道 |
签约机构的公众账号，2026 年 9 月 1 日起 | 令第 23 号第十一条8 |
令第 23 号把机构名称这一项写进了部门规章：平台应当以显著方式，在签约账号的信息页面展示所属机构的名称8。它对机构登记和签约核验的要求，见多渠道分发规定的三项要求。
品牌找健康、财经博主合作，要核对什么？
合作前先核对三件事：主页的认证领域是否覆盖这次合作的内容，账号签约的是哪家机构，内容会不会构成变相广告。清单如下：
- 认证领域：主页的认证材料名称和领域标签，与合作内容的领域一致1。
- 医疗类细项：证件名称和专业范围、所在科室、是否在职，都应在主页展示3。
- 签约机构：信息页面应当显著展示所属机构名称，可以和来对接合作的一方核对8。
- 广告写法：健康、养生内容不能变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，同一页面不能出现经营者地址、联系方式或购物链接3。
- 直播出镜：认证账号直播，认证医生本人应当出镜3。
- 来源和标识：引用资料标注来源，人工智能生成的医疗科普内容加生成合成标识3。
海外品牌在中国平台上找达人合作的整体做法，见跨境达人营销。
十方众声怎样为专业人士做个人 IP？
十方众声为有行业地位的专业人士做个人 IP，每个 IP 由固定团队长期负责定位、运营统筹和商务谈判。
医生、律师这类专业账号，十方众声先对照所在行业的规范和平台的资质规则，再单独评估合作方式；医疗科普账号的主页要公示签约机构，这也是单独评估的原因之一。
- 合作前：做公开信息与声誉核查。
- 合作中：风险应对由自有团队完成；法律事务与外部律所协作，十方众声负责合同风险审查与证据整理，不出具法律意见。
- 品牌一侧：十方众声也做跨境达人营销，双向对接北美品牌与中国创作者、中国品牌与北美华人创作者。
十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。专业人士的个人 IP 怎样起步，见个人 IP和 IP 运营；想具体聊，请联系十方众声。
本文只整理公开规则，不是法律意见。
注
- 《关于加强“自媒体”管理的通知》
- 《网络主播行为规范》
- 《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》
- 《互联网用户账号信息管理规定》
- 《关于开展“清朗·整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动的通知》
- China Now Requires Degrees For Influencers Discussing Professional Topics
- 《国家互联网信息办公室关于《互联网信息服务管理办法（修订草案征求意见稿）》再次公开征求意见的通知》
- 《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》
- New China Law Fines Influencers If They Discuss 'Serious' Topics Without a Degree
- China’s New Law Requires Influencers to Have Degrees or Licenses to Post on “Serious” Topics Like Finance, Health, Medicine, and Law
常见
没有
要看平台认证。认证材料包括服务资质、职业资格和专业背景，不限于执业证；未认证的金融、教育、医疗卫生、司法类账号，平台应暂停其在该领域的发布服务。
医疗
2 个月。四部门 2025 年的通知要求平台复审存量医疗科普账号，通知未认证的账号在 2 个月内完成资质认证；新注册的账号不经医疗资质认证，不得发布专业医疗科普内容。
主页展示资质信息时，
平台要在展示资质的同时保护个人信息。医疗科普通知要求平台依法加强个人信息保护，对资质信息采取适当保护措施；2025 年清朗专项行动要求在保护个人信息的前提下展示认证领域和身份。
这些
主要针对中国境内的平台。账号信息管理规定第二条写明适用于在中国境内平台注册、使用的账号；两份通知也是向网站平台提出的要求。