MCN 新规（令第 23 号）：登记、签约核验与主页展示三项要求

多渠道分发规定管的是为公众账号提供策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务的机构。规定把这项服务称为「互联网信息内容多渠道分发服务」，第三十条的界定是：为互联网用户公众账号的信息内容生产发布活动提供的策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务⁠¹⁠。

《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（令第 23 号）由国家网信办、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、国家广电总局于 2026 年 5 月 29 日公布，2026 年 9 月 1 日起施行（第三十一条）；在中华人民共和国境内提供和使用这类服务，都适用这部规定（第二条）⁠¹⁠。

规定里有几个词，读后面的条文时要先分清。第三十条的界定如下⁠¹⁠：

规定用语	第三十条的界定	本文的简称
互联网信息内容多渠道分发服务	为公众账号的信息内容生产发布活动提供的策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务	多渠道分发服务
平台信息服务提供者	提供互联网信息传播平台服务的互联网信息服务提供者	平台
互联网用户公众账号	面向社会公众生产发布文字、图片、音视频等信息内容的互联网账号，不包括仅具有通信功能的账号	内容账号
互联网用户公众账号生产运营者	注册运营公众账号、从事信息内容生产发布的组织和个人	账号生产运营者

规定的条文没有使用「MCN」这个词。国家网信办在答记者问中，把这部规定与「加强对网络平台、自媒体和多频道网络机构的引导」的要求联系在一起⁠²⁠；「多频道网络」就是 Multi-Channel Network 的中文说法，这个词的来历见术语 MCN。

第六条要求机构依法办理经营主体登记，登记的经营范围应当包含「互联网信息内容多渠道分发服务」的表述⁠¹⁠。

同一条还有两项要求⁠¹⁠：

1. 行政许可：从事互联网文化活动、网络表演经纪活动、网络出版服务、网络视听节目服务和互联网新闻信息服务的，应当依法取得相应的行政许可。
2. 内容管理：机构应当设立信息内容管理负责人，配备与业务范围和服务规模相适应的内容管理团队。

规定要求做两件事：核实账号生产运营者的身份，并在服务协议里写明信息内容管理责任。第十三条的内容可以拆成下面三点⁠¹⁠：

• 核实身份：机构与公众账号生产运营者签订服务协议时，应当依法核实对方身份；方式可以是国家网络身份认证公共服务、核验身份证件等。
• 写明责任：机构为对方提供制作、复制、发布、传播信息内容相关服务的，还应当在服务协议中明确信息内容管理责任。
• 保障权益：机构应当依法依约保障签约账号生产运营者的合法权益。

核实的对象是「公众账号生产运营者」。按第三十条，生产运营者指注册运营公众账号、从事信息内容生产发布的组织和个人，所以签约一方是个人还是公司，都在核实之列⁠¹⁠。

会。第十一条要求平台让入驻的机构注册后台管理账号，并以显著方式在签约账号的信息页面展示该账号所属机构的名称；发现未展示的，平台应当及时提示，经提示后仍未展示的，平台可以依法依约采取限制账号功能、暂停营利权限等措施⁠¹⁠。

这项要求 2023 年已经出现：中央网信办秘书局 2023 年 7 月 5 日印发、7 月 10 日公布的《关于加强「自媒体」管理的通知》第十一项要求，在「自媒体」账号主页以显著方式展示该账号所属 MCN 机构名称⁠³⁠。令第 23 号把这项要求写进了部门规章，并写明了账号未展示时平台可以采取的措施。

时间	文件	关于机构名称的内容
2023 年 7 月	《关于加强「自媒体」管理的通知》第十一项	在「自媒体」账号主页以显著方式展示所属 MCN 机构名称⁠3
2026 年 5 月 29 日	令第 23 号公布	第十一条：平台在签约账号的信息页面显著展示所属机构名称⁠1
2026 年 9 月 1 日	令第 23 号施行	未展示的及时提示；经提示仍未展示的，可以限制账号功能、暂停营利权限等⁠1

对创作者来说，签约关系在平台上是可见的：签约哪家机构，会显示在账号的信息页面上。签约时，机构要依法核实账号生产运营者的身份；机构参与制作或发布内容的，服务协议里要写明信息内容管理责任。

对机构来说，登记的经营范围、相应的行政许可和信息内容管理负责人，都是规定列明的要求；平台则负责展示机构名称，并对未展示的账号作出提示和处理。三项要求的分工如下⁠¹⁠：

要求	条文	由谁来做	规定写明的内容
机构登记	第六条	机构	经营范围包含「互联网信息内容多渠道分发服务」的表述；相应活动依法取得行政许可；设立信息内容管理负责人，配备内容管理团队
签约核验	第十三条	机构	签订服务协议时依法核实公众账号生产运营者的身份；提供制作、复制、发布、传播服务的，在协议中明确信息内容管理责任
主页展示	第十一条	平台	要求入驻机构注册后台管理账号；在签约账号的信息页面显著展示所属机构的名称

签约前，创作者可以对照这张表看三件事：服务协议里有没有写明信息内容管理责任，机构是谁、会以什么名称显示在账号页面上，以及合约的类型。合约有哪些类型，见术语 经纪约；签约前要看哪些条款，见 常见问题。

对照原文，几种常见说法要么说窄了，要么把时间说晚了。下表按 2026 年 10 月 17 日重读的官方原文整理：

常见说法	原文怎么写	出处
「新规点名管 MCN」	条文没有使用「MCN」；答记者问用的是「多频道网络机构」⁠2	令第 23 号全文、答记者问
「新规只管经纪公司」	服务范围包括策划、制作、分发、营销、推广、经纪等⁠1	第三十条
「主页显示机构名称是 2026 年的新要求」	2023 年 7 月的「自媒体」通知已经要求在账号主页显著展示所属 MCN 机构名称⁠3	通知第十一项
「显示机构名称是机构自己的事」	显著展示、及时提示和后续措施都写给平台⁠1	第十一条
「签一份协议就行，不用核实身份」	签订服务协议时应当依法核实账号生产运营者身份⁠1	第十三条

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