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商业合作报备是什么意思？

商业合作报备是行业里的说法，指一条商业合作内容经平台的官方商业合作后台下单成交，或在发布时使用平台的标注工具，让平台知道这是一条商业内容。它发生在平台一侧，与法律要求的广告标识并行。

又称：商单报备、广告报备、Sponsored-deal registration

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商业合作报备与广告标识是两件事：前者发生在平台的官方商业合作后台或标注工具里，后者是法律的要求。《广告法》第十四条要求广告具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告⁠1⁠；《互联网广告管理办法》第九条规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，须显著标明「广告」⁠2⁠。三地具体的标注规则，见同一条商业合作在三地怎么标注；中国各平台的官方商业合作后台，见平台规则。

北美平台有哪些相应的工具？

TikTok 的品牌内容政策要求，为获得报酬或其他激励而推广第三方品牌、产品或服务的内容，发布时打开「商业内容披露」开关⁠3⁠。Meta 对展示商业伙伴、或受商业伙伴影响并以交换价值为条件的内容，另有品牌内容政策⁠4⁠；这类内容带「Paid partnership」标签⁠5⁠。

延伸阅读

  • 商业内容的发布与多平台运营：见 IP 运营

注

  1. 《中华人民共和国广告法》全国人民代表大会常务委员会发布 原文核实于 ↑
  2. 《互联网广告管理办法》国家市场监督管理总局国家市场监督管理总局令第 72 号生效 原文核实于 ↑
  3. Branded Content Policy（TikTok 品牌内容政策）TikTok生效 原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  4. Other policies（Meta 透明度中心：其他政策）Meta 透明度中心原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑
  5. Making it Easier for Brands and Creators to Collaborate on Instagram（让品牌与创作者在 Instagram 上更容易合作）Meta 新闻室发布 原文核实于 非官方译名中国大陆可能无法访问↑