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创始人 IP（老板 IP）是什么
创始人 IP 是企业
又称：老板 IP、企业家 IP、企业家个人 IP、Founder IP
什么是创始人 IP？它是个人 IP 的一种，主体是企业的创始人、董事长或实际控制人，目的是为企业的品牌信任、获客、招聘和融资服务。「老板 IP」里的「IP」与「个人 IP」中的含义相同，指可以持续传播和经营的人格化资产，词源见 IP。
创始人 IP 有哪些类型？
按创始人对外输出的主要价值，创始人 IP 常见三种类型：专业专家型、行业布道型、经营者型。多数创始人以一种为主，兼有其他。
| 类型 | 对外 |
典型 |
需要 |
|---|---|---|---|
| 专业 |
技术、产品或专业领域的判断 | 产品原理、专业解读、行业问答 | 不越出专业范围发表意见；医疗、法律等行业另有推广规范 |
| 行业布道型 | 对行业趋势和价值观的主张 | 演讲、观点文章、访谈 | 观点容易被断章取义；判断失误会影响公信力 |
| 经营者型 | 经营决策、管理与创业经历 | 经营复盘、管理心得、企业日常 | 企业的经营问题会直接变成创始人的个人舆情 |
说明：以上是十方众声在工作中使用的分类，不是行业标准；它的用处是帮助创始人判断自己适合输出什么内容。
创始人 IP 和企业 IP 是什么关系？
创始人 IP 是企业 IP 的一种形式：企业 IP 以企业或品牌为主体，创始人 IP 以创始人本人为主体，两者共享同一套声誉。
| 维度 | 创始人 IP | 企业 IP |
|---|---|---|
| 主体 | 创始人本人 | 企业或品牌 |
| 信任 |
个人的专业、经历与价值观 | 产品、服务与品牌承诺 |
| 可替代性 | 与本人绑定，难以替代 | 可以由团队、虚拟形象或内容栏目承接 |
| 风险 |
个人言行、健康、去留都会影响企业 | 以产品与经营事件为主 |
因为两者绑定，创始人的个人风险会传导给企业，企业的经营问题也会落到创始人身上。所以企业可以同时建设创始人 IP 和不依赖个人的企业 IP，避免把品牌信任全部押在一个人身上。企业 IP 的其他形式见 企业 IP。