# IP 打造：从定位到保护的五项能力

> 十方众声（MVP，Mega Volume Production）的 IP 打造，为明星艺人、网红达人、企业家和企业提供五项能力：战略定位、孵化、运营、资源对接与风险保护。五项由同一个固定团队衔接，核心工作由自有团队完成，业务覆盖中国大陆与北美；可以整体委托，也可以从眼下需要的一项开始。

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- 更新于: 2026-10-15
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## IP 打造包括哪些能力？

十方众声的 IP 打造包括五项能力，从定位到风险保护由同一团队连贯负责：[个人 IP 定位](https://www.mvpdata.net/services/strategy)，明确你是谁、讲给谁听；[IP 孵化](https://www.mvpdata.net/services/incubation)，把有基础的账号系统地做起来；[IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)，长期经营各平台账号；[资源对接](https://www.mvpdata.net/services/partnerships)，对接品牌、谈判商务合作；[危机公关与声誉管理](https://www.mvpdata.net/services/protection)，监测舆情，处理侵权和危机。企业和品牌想在海外或中国市场投广告、发新闻稿、找达人推广，属于十方众声的另一条主线，见 [跨境品牌营销](https://www.mvpdata.net/brands)。这里的 IP 指有公众影响力的人或品牌：明星艺人、网红达人、企业创始人、企业品牌。

- [个人 IP 战略定位](https://www.mvpdata.net/services/strategy)：十方众声的个人 IP 定位，为网红达人、明星艺人、企业家和企业确定四件事：以什么被人记住，主要讲给谁听，长期讲什么，哪些合作不接。适用于转型、增长瓶颈、拓展新平台或企业家本人出镜等阶段。访谈、现状梳理与方案由十方众声自有团队完成，交付一份可直接执行的书面方案。
- [IP 孵化：网红、艺人与个人 IP](https://www.mvpdata.net/services/incubation)：十方众声的 IP 孵化，面向已有作品基础、仍有成长空间的网红达人、艺人与个人 IP：先定方向，再把内容、运营、商业合作与风险防范搭建成可以长期运转的体系。每一位合作对象由固定团队长期负责，十方众声的收入来自 IP 真实商业合作的分成，与 IP 的成长同向。
- [个人 IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)：十方众声的 IP 运营，由自有团队长期为网红达人、明星艺人、企业家和企业经营各平台账号：制定内容方向与发布计划，维护粉丝社群，复盘数据，并在每条内容发布前审核。覆盖抖音、小红书、微博、B 站、微信，以及 YouTube、Instagram、TikTok 等海外平台；账号始终在 IP 本人名下。
- [资源对接：网红、明星与企业家的 IP 商业化](https://www.mvpdata.net/services/partnerships)：十方众声的资源对接，为网红达人、明星艺人、企业家和企业对接品牌、平台、媒体、影视综艺与演出活动合作，由自有团队完成估价、谈判、合同审查、执行跟进与收款。每一项合作先评估与 IP 定位是否契合，再进入谈判。品牌寻找达人推广，见 [跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)。
- [IP 保护：公众人物的危机公关与声誉管理](https://www.mvpdata.net/services/protection)：十方众声的 IP 保护，为明星艺人、网红达人、企业家和企业提供声誉管理与危机公关：平时监测舆情、准备应对预案，出事时核实事实、确定口径、向平台投诉侵权内容，事后修复声誉。对外回应以 IP 本人或工作室的名义发布；长期合作包含监测与危机应对，突发事件也可以单次委托。

## MCN 和经纪公司有什么区别？十方众声属于哪一种？

简单说：MCN 是大量签约网络达人、主要靠广告和电商赚钱的机构；经纪公司主要独家代理艺人的演艺事业。十方众声对网红达人签经纪约（达人授权公司代理商业合作、按约定分成的合同），做的是经纪公司的事；对明星艺人、企业和个人 IP，以服务合同合作。和这两类机构比，十方众声有四点不同：从定位到风险保护由固定团队整体负责，只和粉丝 10 万以上、已有稳定内容和商业合作的创作者签约，不向创作者收取任何前期费用，不公开合作对象。各类客户怎么收费，见 [十方众声怎么收费](https://www.mvpdata.net/approach#faq)。表里 MCN 和经纪公司两栏写的是行业常见做法，根据公开资料整理，具体到每家机构会有差别。

*十方众声、传统 MCN 与传统经纪公司对比*

| 对比维度 | 十方众声 | 传统 MCN | 传统经纪公司 |
| --- | --- | --- | --- |
| 服务对象 | 网红达人（粉丝 10 万以上、已有稳定的内容和商业合作），以及明星艺人、个人 IP 和企业（看行业影响力，不只看粉丝数） | 以网络内容创作者为主，签约数量大，从新人到头部都有 | 以影视、音乐、综艺艺人为主 |
| 主要工作 | 定位、孵化、运营、资源对接和风险保护，由固定的自有团队长期负责 | 内容生产和账号运营，收入来自广告、平台补贴和电商 | 代理艺人的影视、音乐、综艺和广告代言 |
| 收费与分成 | 网红达人不收前期费用，赚到钱后按约定比例分成；明星艺人和个人 IP 的费用和商业收入挂钩；企业按项目定价 | 常见为收入分成，另有平台补贴、电商佣金等收入 | 常见为按经纪合同约定的比例分成 |
| 合约与期限 | 网红达人签经纪约；明星艺人、企业和个人 IP 签服务合同；期限和退出条件签约前写明，账号一直在本人名下 | 合作模式较灵活，期限因人而异 | 以独家、范围全面的经纪合同为主，期限较长 |
| 孵化方式 | 只孵化粉丝 10 万以上、还有成长空间的创作者，一人一个方案 | 筛选并签约大量创作者，按统一的体系培养 | 选拔新人，长期培养后推出 |
| 危机与风险保护 | 盯负面、应对危机、处理侵权和审合同，是日常工作 | 各机构做法不一，签约前要问清包不包括 | 多由艺人团队负责公关，重大危机时找外部公关团队 |
| 信息披露 | 不公开合作对象 | 通常公开签约达人，用规模和头部达人证明实力 | 通常公开旗下艺人 |

「MCN」「经纪公司」是行业里的叫法，法规对这类机构另有正式名称，见术语 [MCN](https://www.mvpdata.net/glossary/mcn)。

## 十方众声用哪些平台和工具做推广、公关和资源对接？

十方众声做推广、公关和资源对接，用的是各平台公开的官方后台和行业里通行的专业工具。下面按用途分成八类，每一项写明用来做什么，并附官网。

### 国内的投流与内容加热

内容发出去之后，先看自然流量的反应，再给表现好的内容买流量：小额加热用各平台自带的加热工具，成规模的投放走平台的广告后台。投多少、投给谁、什么时候停，按数据定。

- [巨量引擎](https://www.oceanengine.com)：抖音、今日头条等字节系平台的广告投放
- [DOU+](https://doujia.douyin.com)：为抖音短视频和直播间付费加热
- [小红书聚光](https://ad.xiaohongshu.com)：小红书信息流与搜索广告投放
- [小红书薯条](https://www.xiaohongshu.com)：小红书笔记与直播的自助付费推广
- [腾讯营销（原腾讯广告）](https://e.qq.com)：微信、视频号、QQ等腾讯系广告投放
- [视频号加热](https://channels.weixin.qq.com/promote/pages/platform/login)：用微信豆为视频号短视频和直播加热
- [微博超级粉丝通](https://tui.weibo.com)：微博信息流广告投放
- [微博粉丝头条](https://weibo.com)：把博文推到粉丝和潜在粉丝信息流前列
- [B 站必火推广](https://e.bilibili.com)：B 站视频、直播与账号的自助加热
- [B 站三连推广](https://ad.bilibili.com)：B 站的专业广告投放后台
- [快手磁力引擎](https://e.kuaishou.com)：快手平台的广告投放与营销服务
- [百度营销](https://e.baidu.com)：百度搜索与信息流广告投放

### 达人商单的官方平台

品牌和达人的商业合作，走各平台自己的官方后台下单和结算：合作有记录，内容按平台规则标注，款项有平台流水可查。各平台对机构和达人的规则，见[平台规则](https://www.mvpdata.net/platforms)。

- [巨量星图](https://www.xingtu.cn)：抖音等平台达人商单的撮合与结算
- [小红书蒲公英](https://pgy.xiaohongshu.com)：小红书博主商业合作的官方平台
- [腾讯营销互选平台](https://huxuan.qq.com)：视频号、公众号创作者的商单合作
- [B 站花火](https://huahuo.bilibili.com)：B 站 UP 主商业合作的官方平台
- [微博微任务](https://weirenwu.weibo.com)：微博博主商业内容的官方接单平台
- [快手磁力聚星](https://k.kuaishou.com)：快手达人商业合作的官方平台
- [TikTok One](https://ads.tiktok.com/creative/creatormarketplace)：TikTok 官方的达人合作与创意平台
- [YouTube Creator Partnerships](https://support.google.com/google-ads/answer/15471603)：在 Google Ads 里寻找并管理 YouTube 创作者合作
- [Meta Creator Marketing Hub](https://www.facebook.com/business)：寻找 Instagram 和 Facebook 创作者并投放合作广告

### 海外广告投放

在北美和其他海外市场，用各平台的广告后台投放；达人已经发布的内容，经本人授权后可以当作广告继续放大。

- [TikTok Ads Manager（含 Spark Ads）](https://ads.tiktok.com)：TikTok 广告投放；Spark Ads 把已发布的帖子当作广告放大
- [Meta Ads Manager](https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager)：Facebook 与 Instagram 广告投放
- [Google Ads（含 YouTube 广告）](https://ads.google.com)：Google 搜索与 YouTube 视频广告投放
- [X Ads](https://ads.x.com)：X（原 Twitter）广告投放
- [LinkedIn Campaign Manager](https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads)：LinkedIn 广告投放，面向企业与专业人群
- [Snapchat Ads](https://forbusiness.snapchat.com/advertising)：Snapchat 广告投放
- [Pinterest Ads](https://business.pinterest.com/advertise/)：Pinterest 广告投放
- [Reddit Ads](https://ads.reddit.com)：Reddit 社区广告投放

### 公关发稿与媒体

正式的消息通过新闻稿通讯社发给媒体：演出、巡演和品牌合作的公告，按目标市场选发稿渠道；媒体名单和报道监测用专业的媒体数据库。

- [PR Newswire（美通社）](https://www.prnewswire.com)：向全球和中国的媒体分发新闻稿
- [Business Wire](https://www.businesswire.com)：向全球媒体和投资者分发新闻稿
- [GlobeNewswire](https://www.globenewswire.com)：面向媒体和资本市场分发新闻稿
- [Cision](https://www.cision.com)：媒体数据库、媒体监测与记者联络
- [EIN Presswire](https://www.einpresswire.com)：新闻稿在线分发
- [Muck Rack](https://muckrack.com)：记者数据库、媒体监测与稿件推介

### 演出、场馆与票务

做演出时，和主办方、场馆对接档期与场地，票务走场馆指定的系统或当地通行的票务平台。

- [Live Nation](https://www.livenationentertainment.com)：演唱会主办与场馆运营方：巡演档期与场地
- [Ticketmaster](https://www.ticketmaster.com)：北美主要场馆的票务系统
- [Eventbrite](https://www.eventbrite.com)：中小型活动的自助售票与报名
- [AEG Presents](https://www.aegpresents.com)：演唱会主办与巡演制作方
- [大麦](https://www.damai.cn)：中国大陆的演唱会与现场演出票务
- [猫眼演出](https://www.maoyan.com)：演唱会、音乐节等现场演出票务
- [票星球](https://www.piaoxingqiu.com)：演唱会、音乐节与体育赛事票务
- [秀动](https://www.showstart.com)：Livehouse 与独立音乐现场票务

### 音乐发行与艺人工具

歌手和音乐人的作品发行、歌单提报和听众数据，用各音乐平台给艺人的官方后台。

- [Spotify for Artists](https://artists.spotify.com)：管理艺人主页、提报歌单并查看听众数据
- [Apple Music for Artists](https://artists.apple.com)：管理艺人主页并查看播放与听众数据
- [腾讯音乐人](https://y.tencentmusic.com)：向 QQ 音乐、酷狗、酷我发行作品并看数据
- [网易音乐人](https://music.163.com/st/musician)：向网易云音乐发行作品并查看数据
- [Bandsintown for Artists](https://artists.bandsintown.com)：发布巡演日期并通知关注的乐迷

### 北美华人社区渠道

面向加拿大华人的演出和活动，还会在本地华人社区的媒体和论坛上做宣传。

- [加国无忧（51.ca）](https://www.51.ca)：面向加拿大华人的新闻与生活信息平台
- [约克论坛](https://www.yorkbbs.ca)：多伦多华人社区论坛与本地生活平台

### 数据、热度与舆情监测

定方向、看效果和盯舆情，先看平台官方的指数和后台数据，再用第三方工具对照。数据以什么为准，见[方法论](https://www.mvpdata.net/approach#data-sources)。

- [抖音指数（原巨量算数）](https://trendinsight.oceanengine.com)：查看抖音关键词与话题热度趋势
- [百度指数](https://index.baidu.com)：查看百度搜索关键词热度趋势
- [微信指数](https://weixin.qq.com)：查看微信生态内关键词热度
- [Google Trends](https://trends.google.com)：查看 Google 搜索关键词的热度趋势
- [新榜](https://www.newrank.cn)：跨平台新媒体账号榜单与数据分析
- [蝉妈妈](https://www.chanmama.com)：抖音短视频与直播电商数据分析
- [飞瓜数据](https://www.feigua.cn)：B 站、抖音、快手等达人与内容数据分析
- [千瓜数据](https://www.qian-gua.com)：小红书达人、笔记与种草数据分析
- [Meltwater](https://www.meltwater.com)：全球媒体监测与社交聆听
- [Brandwatch](https://www.brandwatch.com)：社交聆听与消费者洞察
- [Sprout Social](https://sproutsocial.com)：海外社交账号的发布、管理与数据分析
- [Chartmetric](https://chartmetric.com)：跨平台的艺人与音乐数据分析
- [Pollstar](https://www.pollstar.com)：全球巡演票房与路演数据

*各平台和工具的名称与标志归各自权利人所有。*

## 常见问题

### IP 打造、IP 孵化和 IP 运营有什么区别？

IP 打造是总称，指把一个 IP 从定位一路做到保护的全过程；IP 孵化是其中「把账号做成形」的阶段，十方众声孵化的创作者须粉丝 10 万以上、还有成长空间，个人 IP 可以从搭建账号开始；IP 运营是做成形之后的日常经营。在十方众声，三件事由同一个团队接着做，详见 [IP 孵化](https://www.mvpdata.net/services/incubation)与 [IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)。

### 如何判断我需要哪项能力？

看你眼下最大的问题：方向不清，先做定位；有基础但没形成体系，选孵化；团队忙不过来，选运营；想接更多、更合适的商务合作，选资源对接；担心出事或者已经出事，选 IP 保护。如果难以判断，可以在[联系我们](https://www.mvpdata.net/contact)说明现状，由十方众声给出建议。

### 艺人工作室和经纪公司有什么区别？

艺人工作室通常由艺人本人控股、自己经营；经纪公司代理艺人的演艺事务并参与分成。两者都可以和外部团队分工合作；已经有工作室或经纪公司的艺人怎么和十方众声分工，见 [明星艺人](https://www.mvpdata.net/ip/celebrities)。

### 十方众声是否服务海外平台与跨境 IP？

是。十方众声服务中国大陆和北美，两边的业务都做，也运营 YouTube、Instagram、TikTok 等海外平台，服务北美华人创作者和想做海外市场的 IP；具体范围在初步沟通时确认，平台清单见 [IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)。

## 从你眼下需要的一项能力开始

告诉十方众声你的现状和目标，预约一次诊断，确定从哪一项能力入手，或如何整体推进。

[申请合作](https://www.mvpdata.net/contact)