# 中国与北美各平台的官方商业合作后台与机构规则

> 十方众声整理了中国与北美主要内容平台的官方商业合作后台：每个平台都有自己的交易后台，机构身份要在各平台分别取得，服务费、结算方式和机构门槛也各不相同。本页只陈述平台公开的规则，并注明核实日期。

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- 更新于: 2026-10-15
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*本页整理公开规则，供了解行业，不构成法律意见。各条注明核实日期。*

## 中国各平台的官方商业合作后台是什么，机构要满足哪些条件？

抖音、小红书、微信、微博和 B 站各有自己的官方交易后台：巨量星图、蒲公英、腾讯营销互选、微任务和花火；机构身份要在每个平台分别取得，门槛和结算方式各不相同。

### 抖音 · Douyin · xingtu.cn

- **官方后台**：[巨量星图](https://www.xingtu.cn/)（运营方：巨量引擎）
- **角色**：客户、达人、MCN 机构和服务商，各有自己的服务费与结算规则[^1]。
- **MCN 门槛**：先入驻抖音 MCN 机构（抖音 MCN 显示「已入驻」）；机构名下已有不少于 5 个粉丝 10 万的达人，且绑定状态为「已接受」；机构认证须缴纳 10 万元保证金，保证金须对公打款，并使用认证机构主体的银行对公账户[^2]。（截至 2026-09-30）
- **达人同步**：机构旗下达人同步到星图，须同时满足：抖音粉丝 1 万以上，已在抖音 MCN 后台绑定，已登录巨量星图并同意平台协议，没有进行中的一口价订单[^2]。（截至 2026-09-30）
- **服务费**：客户侧：指派任务 5%，投稿任务 10%，共创、招募、招商短剧任务各 5%，按任务服务费及服务商服务费（如涉及）的总额计。达人侧：自然人达人和 PGC 创作者付任务服务费的 5%；MCN 达人由其绑定的 MCN 机构与平台对公结算，机构负责为达人结算，并向平台付任务服务费的 3%[^1]。（截至 2026-09-30）
- **结算**：平台收到合规发票后 10 个工作日内到款；只接受接任务时与平台合作的公司主体开具的发票，不接受第三方主体开票[^3]。（截至 2026-09-30）
- **解约**：机构主动解约的条件包括：已与旗下全部达人完成解绑，所有商单为交易完成状态；被动解约时，平台解除机构与旗下达人的绑定关系[^4]。

### 小红书 · Xiaohongshu · pgy.xiaohongshu.com

- **官方后台**：[蒲公英](https://pgy.xiaohongshu.com/)
- **官方后台**：[小红书创作服务平台](https://creator.xiaohongshu.com/)
- **品牌**：先在小红书专业号平台认证企业资质，再用专业号信息登录蒲公英[^5]。
- **代理商**：先入驻小红书合作伙伴平台，完成入驻后登录蒲公英[^5]。
- **MCN**：先在小红书创作服务平台完成机构认证，再登录蒲公英[^5]。
- **博主**：在小红书 App 内开通博主合作权限[^5]。

### 微信视频号与公众号 · WeChat · huxuan.qq.com

- **官方后台**：[腾讯营销互选](https://huxuan.qq.com/)（运营方：腾讯）
- **官方后台**：[视频号机构管理平台](https://channels.weixin.qq.com/mcn/login)（运营方：腾讯）
- **服务费**：2026 年 4 月 1 日起新创建的招募任务：视频号收 10%，公众号收 20%。按一口价结算和按自然播放量结算，收合作金额的 5%（达人结算 500 元时，客户付 525 元）[^6]。（截至 2026-09-30）
- **机构入驻**：机构指加入视频号机构管理平台的用户；申请广告合作权限后，可以通过该平台向视频作者发起互选合作授权，授权完成后管理作者的互选合作，包括决定是否接受订单、修改报价[^7]。
- **机构统一结算**：申请时须提供营业执照，并同时具备三项：经营范围含广告相关业务，公司主体注册 1 年以上，注册资本 100 万元人民币[^7]。（截至 2026-09-30）
- **发布**：公众号互选订单须在约定投放日期的 24:00 前发布，且须为账号当日的首次发文[^8]。（截至 2026-09-30）

### 微博 · Weibo · weirenwu.weibo.com

- **官方后台**：[微任务](https://weirenwu.weibo.com/)
- **官方后台**：[微博 MCN](https://mcn.weibo.com)
- **微任务**：广告主可以在其中管理投放任务、查看推广数据、财务流水与发票，并查看微博达人、直播达人等达人资源[^9]。
- **MCN 门槛**：实体公司或机构，主账号须为蓝 V 认证用户；已签约或运营至少 3 个账号，旗下账号总粉丝 5000 以上；单一领域内，近 2 周每周至少发 1 条原创博文的成员不少于 3 个[^10]。（截至 2026-09-30）
- **申请与审核**：用电脑登录微博账号，在 mcn.weibo.com 申请；提交后原则上在 3–5 个工作日内审核[^10]。（截至 2026-09-30）

### B 站 · Bilibili · huahuo.bilibili.com

- **官方后台**：[花火](https://huahuo.bilibili.com/)
- **官方后台**：[B 站 MCN](https://mcn.bilibili.com/)
- **服务商结算**：订单默认为「平台结算」；订单涉及服务商时，UP 主可以在确认接单后、订单完成前，把结算方式改为「服务商结算」[^11]。

*平台名称归各自权利人所有，出现在此只为说明其公开规则。*

## 北美各平台的官方商业合作后台是什么，机构在其中处于什么位置？

TikTok、YouTube 和 Instagram 各有自己的品牌合作平台：TikTok One、YouTube Creator Partnerships 和 Meta 创作者营销中心；机构的位置各不相同：TikTok 为中国机构设有专门的商务中心，YouTube 让经纪人或经理通过商务联系邮箱收到合作询问，频道加入 MCN 后收入经 MCN 发放。

### TikTok · tiktok.com

- **官方后台**：[TikTok One](https://ads.tiktok.com/help/article/how-creators-can-sign-up-for-tiktok-one)
- **官方后台**：[达人机构商务中心（Creator Agency Business Center）](https://ads.tiktok.com/help/article/about-creator-agency-business-center)
- **TikTok One**：创作者须年满 18 岁，所在国家或地区已上线 TikTok One，并符合社区准则与品牌内容政策；参与项目至少需要 1,000 名粉丝，其余要求因项目而异；创作者也可以通过所属机构的邀请链接加入[^12]。（截至 2026-09-30）
- **达人机构商务中心**：只对有客户经理的中国机构开放；可以创建 TikTok One 账号，不能创建广告账户[^13]。（截至 2026-09-30）
- **Spark Ads**：品牌用创作者的帖子投放广告时，合同要写清的事项，见[授权投放的合同要点](https://www.mvpdata.net/services/partnerships#ad-rights)。

### YouTube · youtube.com

- **官方后台**：[YouTube Creator Partnerships](https://support.google.com/youtube/answer/9385307)
- **官方后台**：[YouTube MCN](https://support.google.com/youtube/answer/2737059)
- **Creator Partnerships**：原名 BrandConnect[^14]。创作者须年满 18 岁，已加入 YouTube 合作伙伴计划，位于 24 个开放国家或地区之一，且没有有效的社区准则警示[^15]。（截至 2026-09-30）
- **商务联系**：创作者在 Creator Partnerships 的设置里填写商务联系邮箱后，经纪人或经理会收到全部合作询问的副本[^15]。
- **MCN**：频道加入 MCN 后，全部收入经 MCN 的 AdSense for YouTube 账户发放；加入 MCN 不改变创作者与 YouTube 的分成，MCN 通常先从创作者的份额中抽取一定比例。YouTube 提示创作者在加入前了解费用、服务内容、自己的义务、合同期限、解约方式和付款时间[^16]。

### Instagram · instagram.com

- **官方后台**：[Meta 创作者营销中心](https://help.instagram.com/337707278243327)（运营方：Meta）
- **创作者营销中心**：通过 Meta Business Suite 或广告管理工具进入；品牌在其中发现和评估创作者、收发合作请求，并管理 Facebook 与 Instagram 的合创广告权限，Instagram 创作者市场也由此进入；仅适用于 Instagram 业务账户和创作者账户[^17]。（截至 2026-09-30）
- **创作者市场**：2024 年 2 月 21 日，Meta 宣布将邀请加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、日本、印度和巴西的创作者与品牌加入 Instagram 创作者市场，并邀请中国出海品牌与中国以外已入驻的创作者合作[^18]。
- **品牌内容工具**：Meta 的品牌内容政策规定，品牌内容只能使用品牌内容工具发布，创作者须事先取得许可，并用该工具标记所宣传的品牌或业务合作伙伴[^19]。中国、美国和加拿大的商业内容标注规则，见[同一条商业合作在三地怎么标注](https://www.mvpdata.net/services/operations#disclosure)。

*平台名称归各自权利人所有，出现在此只为说明其公开规则。*

## 常见问题

### 为什么同一家机构在不同平台的身份不同？

因为机构身份由每个平台分别授予，门槛各不相同。例如，巨量星图要求先入驻抖音 MCN 机构[^20]；视频号的机构要先加入视频号机构管理平台，再申请广告合作权限[^21]；微博 MCN 要求主账号为蓝 V 认证用户[^22]。

### 中国机构怎样代表达人承接 TikTok 的品牌合作？

TikTok 的达人机构商务中心只对有客户经理的中国机构开放；机构可以在其中创建 TikTok One 账号，但不能创建广告账户[^23]。创作者可以通过所属机构的邀请链接加入 TikTok One[^24]。

### 这些平台规则多久变一次？

没有固定周期，所以本页各条来源都注明核实日期。例如，腾讯营销互选对 2026 年 4 月 1 日起新创建的招募任务调整了服务费[^25]；巨量星图结算管理规则的最新修订自 2026 年 1 月 1 日起生效[^26]；YouTube 官方博客 2026 年 3 月的文章写明，Creator Partnerships 原名 BrandConnect[^27]。

## 有合作需求？联系十方众声

十方众声为创作者和 IP 在各平台做账号运营与商务对接，也为品牌在中国和北美的平台投放广告、对接达人。在联系页面写明你的需求即可。

[申请合作](https://www.mvpdata.net/contact)

## 延伸阅读

- [2026 年中国社交平台用户规模：各平台官方数字与口径](https://www.mvpdata.net/insights/china-social-media-users)：截至 2026 年 10 月，公开披露用户数的中国社交平台里，微信的用户数高于其他各家：腾讯披露微信与 WeChat 合并月活跃用户 14.39 亿（2026 年 6 月 30 日）；快手季度平均月活 7.973 亿、微博 5.61 亿、QQ 5.20 亿、哔哩哔哩 3.71 亿，都出自各公司 2026 年第二季度业绩公告。抖音和小红书没有定期公布用户数。按 CNNIC 的统计，截至 2025 年 12 月中国网民 11.25 亿，其中社交网络用户 11.14 亿、短视频用户 10.74 亿。
- [小红书推广费用怎么算：蒲公英、聚光、薯条的计费规则](https://www.mvpdata.net/insights/xiaohongshu-advertising-cost)：小红书（RedNote）推广的费用，截至 2026 年 10 月主要分三块：在蒲公英和博主合作，付博主自己定的一口价报价，另加报价 10% 的平台服务费；在聚光投信息流和搜索广告，按点击或千次曝光竞价，先充值、次日扣费；用蒲公英内容加热或薯条放大单条笔记，蒲公英内容加热按每千次曝光 25 元计。此外，企业专业号认证 600 元、每年年审 600 元，医疗、金融、教育等 68 个二级行业还要缴 3–15 万元的保证金。
- [中国 IP 做 YouTube：主体、税务与收款地](https://www.mvpdata.net/insights/chinese-creators-on-youtube)：截至 2026 年 10 月，YouTube 合作伙伴计划在中国香港、中国台湾、美国和加拿大开放，中国大陆不在其列，所以中国大陆的创作者要先确定由哪个主体、在哪里加入计划并收款。提交了美国税务信息的，来自美国观众的收入按 0% 至 30% 预扣美国税；个人账户没有提交的，按全球总收入的 24% 预扣。收入回到中国时，个人结汇有每人每年等值 5 万美元的年度总额。

[^1]: 《巨量星图结算管理规则》，巨量星图（巨量引擎）。生效 2026-01-01。https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057（核实于 2026-09-30）
[^2]: 《巨量星图MCN机构入驻必读手册》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-08-23。https://www.xingtu.cn/help-center/mcn/109107（核实于 2026-09-30）
[^3]: 《巨量星图MCN机构结算说明》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-08-14。https://www.xingtu.cn/help-center/mcn/109206（核实于 2026-09-30）
[^4]: 《巨量星图MCN机构合作规则》，巨量星图（巨量引擎）。生效 2025-08-18。https://www.xingtu.cn/help-center/mcn/131803（核实于 2026-09-30）
[^5]: 《欢迎入驻小红书蒲公英》，小红书蒲公英。https://pgy.xiaohongshu.com/role-introduce（核实于 2026-09-30）
[^6]: 《任务模式-服务费》，腾讯营销互选平台。https://huxuan.qq.com/trade/free/help_detail?post_ids=13088（核实于 2026-09-30）
[^7]: 《机构入驻互选指引》，腾讯营销互选平台。https://huxuan.qq.com/trade/free/help_detail?post_ids=9960（核实于 2026-09-30）
[^8]: 《必读手册》，腾讯营销互选平台。https://huxuan.qq.com/trade/free/help_detail?post_ids=7851（核实于 2026-09-30）
[^9]: 《广告主功能简介》，微博微任务。https://weirenwu.weibo.com/wrw/?c=index.helpDoc&p=2（核实于 2026-09-30）
[^10]: 《入驻微博MCN的常见问题》，微博客服。https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=20646（核实于 2026-09-30）
[^11]: 《bilibili花火功能详解》，哔哩哔哩。https://www.bilibili.com/blackboard/activity-xdVoJN-7g.html（核实于 2026-09-30）
[^12]: How creators can sign up for TikTok One（创作者怎样加入 TikTok One），TikTok 商业帮助中心。https://ads.tiktok.com/help/article/how-creators-can-sign-up-for-tiktok-one（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^13]: About Creator Agency Business Center（关于达人机构商务中心），TikTok 商业帮助中心。https://ads.tiktok.com/help/article/about-creator-agency-business-center（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^14]: Discover a new era of brand and creator partnerships on YouTube（YouTube 上品牌与创作者合作的新阶段），YouTube 官方博客。发布 2026-03-23。https://blog.youtube/news-and-events/youtube-creator-partnerships-newfronts-2026/（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^15]: Get started with YouTube Creator Partnerships（YouTube Creator Partnerships 入门），YouTube 帮助中心。https://support.google.com/youtube/answer/9385307（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^16]: Multi-Channel Network (MCN) overview for YouTube Creators（YouTube 创作者的多频道网络（MCN）概览），YouTube 帮助中心。https://support.google.com/youtube/answer/2737059（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^17]: About Meta Creator Marketing Hub（Meta 创作者营销中心简介），Instagram 帮助中心。https://help.instagram.com/337707278243327（核实于 2026-09-30，中国大陆可能无法访问）
[^18]: Making it Easier for Brands and Creators to Collaborate on Instagram（让品牌与创作者在 Instagram 上更容易合作），Meta 新闻室。发布 2024-02-21。https://about.fb.com/news/2024/02/creator-marketplace-for-brands-and-creators-to-collaborate-on-instagram/（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^19]: Branded Content Policies（品牌内容政策），Meta Business 帮助中心。https://www.facebook.com/business/help/221149188908254（核实于 2026-09-30，中国大陆可能无法访问）
[^20]: 《巨量星图MCN机构入驻必读手册》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-08-23。https://www.xingtu.cn/help-center/mcn/109107（核实于 2026-09-30）
[^21]: 《机构入驻互选指引》，腾讯营销互选平台。https://huxuan.qq.com/trade/free/help_detail?post_ids=9960（核实于 2026-09-30）
[^22]: 《入驻微博MCN的常见问题》，微博客服。https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=20646（核实于 2026-09-30）
[^23]: About Creator Agency Business Center（关于达人机构商务中心），TikTok 商业帮助中心。https://ads.tiktok.com/help/article/about-creator-agency-business-center（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^24]: How creators can sign up for TikTok One（创作者怎样加入 TikTok One），TikTok 商业帮助中心。https://ads.tiktok.com/help/article/how-creators-can-sign-up-for-tiktok-one（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^25]: 《任务模式-服务费》，腾讯营销互选平台。https://huxuan.qq.com/trade/free/help_detail?post_ids=13088（核实于 2026-09-30）
[^26]: 《巨量星图结算管理规则》，巨量星图（巨量引擎）。生效 2026-01-01。https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057（核实于 2026-09-30）
[^27]: Discover a new era of brand and creator partnerships on YouTube（YouTube 上品牌与创作者合作的新阶段），YouTube 官方博客。发布 2026-03-23。https://blog.youtube/news-and-events/youtube-creator-partnerships-newfronts-2026/（核实于 2026-09-30，非官方译名，中国大陆可能无法访问）