# MCN 新规（令第 23 号）：登记、签约核验与主页展示三项要求

> 截至 2026 年 10 月，《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（令第 23 号）已于 2026 年 9 月 1 日起施行，对为公众账号提供策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务的机构提出三项要求：登记的经营范围写明这项服务，签约时核实账号生产运营者的身份，平台在签约账号的信息页面显著展示所属机构的名称。

- URL: https://www.mvpdata.net/insights/multi-channel-distribution-rules
- 更新于: 2026-10-17
- 发布于: 2026-09-30
- English: https://www.mvpdata.net/en/insights/multi-channel-distribution-rules

## 要点

- 适用范围：在中国境内为公众账号的内容生产发布提供策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务的机构，都适用令第 23 号（第二条、第三十条）。
- 机构登记：登记的经营范围应当包含「互联网信息内容多渠道分发服务」的表述（第六条）。
- 签约核验：机构与公众账号生产运营者签订服务协议时，应当依法核实对方身份；提供内容制作、复制、发布、传播服务的，协议里还要写明信息内容管理责任（第十三条）。
- 主页展示：平台应当以显著方式在签约账号的信息页面展示所属机构的名称（第十一条）；这项要求在 2023 年的「自媒体」通知里已经出现。

## 多渠道分发规定（MCN 新规）管哪些机构？

多渠道分发规定管的是为公众账号提供策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务的机构。规定把这项服务称为「互联网信息内容多渠道分发服务」，第三十条的界定是：为互联网用户公众账号的信息内容生产发布活动提供的策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务[^1]。

《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（令第 23 号）由国家网信办、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、国家广电总局于 2026 年 5 月 29 日公布，2026 年 9 月 1 日起施行（第三十一条）；在中华人民共和国境内提供和使用这类服务，都适用这部规定（第二条）[^1]。

规定里有几个词，读后面的条文时要先分清。第三十条的界定如下[^1]：

| 规定用语 | 第三十条的界定 | 本文的简称 |
|---|---|---|
| 互联网信息内容多渠道分发服务 | 为公众账号的信息内容生产发布活动提供的策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务 | 多渠道分发服务 |
| 平台信息服务提供者 | 提供互联网信息传播平台服务的互联网信息服务提供者 | 平台 |
| 互联网用户公众账号 | 面向社会公众生产发布文字、图片、音视频等信息内容的互联网账号，不包括仅具有通信功能的账号 | 内容账号 |
| 互联网用户公众账号生产运营者 | 注册运营公众账号、从事信息内容生产发布的组织和个人 | 账号生产运营者 |

规定的条文没有使用「MCN」这个词。国家网信办在答记者问中，把这部规定与「加强对网络平台、自媒体和多频道网络机构的引导」的要求联系在一起[^2]；「多频道网络」就是 Multi-Channel Network 的中文说法，这个词的来历见术语 [MCN](https://www.mvpdata.net/glossary/mcn)。

## MCN 机构登记要满足哪些要求？

第六条要求机构依法办理经营主体登记，登记的经营范围应当包含「互联网信息内容多渠道分发服务」的表述[^1]。

同一条还有两项要求[^1]：

1. **行政许可**：从事互联网文化活动、网络表演经纪活动、网络出版服务、网络视听节目服务和互联网新闻信息服务的，应当依法取得相应的行政许可。
2. **内容管理**：机构应当设立信息内容管理负责人，配备与业务范围和服务规模相适应的内容管理团队。

## 机构与达人签约时，规定要求做什么？

规定要求做两件事：核实账号生产运营者的身份，并在服务协议里写明信息内容管理责任。第十三条的内容可以拆成下面三点[^1]：

- **核实身份**：机构与公众账号生产运营者签订服务协议时，应当依法核实对方身份；方式可以是国家网络身份认证公共服务、核验身份证件等。
- **写明责任**：机构为对方提供制作、复制、发布、传播信息内容相关服务的，还应当在服务协议中明确信息内容管理责任。
- **保障权益**：机构应当依法依约保障签约账号生产运营者的合法权益。

核实的对象是「公众账号生产运营者」。按第三十条，生产运营者指注册运营公众账号、从事信息内容生产发布的组织和个人，所以签约一方是个人还是公司，都在核实之列[^1]。

## 签约账号的主页会显示机构名称吗？

![令第 23 号第十一条签约账号展示机构名称的四个步骤：机构注册后台账号、平台显著展示、未展示的及时提示、仍未展示的可限制功能或暂停营利权限，附 2023—2026 年时间线](https://www.mvpdata.net/figures/multi-channel-distribution-rules/account-page-display-zh.webp)

*签约账号信息页面展示所属机构名称：平台的四个步骤，以及这项要求从 2023 年 7 月「自媒体」通知到 2026 年 9 月 1 日令第 23 号施行的经过。来源：令第 23 号第十一条（国家互联网信息办公室网站），读取于 2026-09-30，2026-10-17 复核；《关于加强「自媒体」管理的通知》（中央网信办），读取于 2026-09-30。*

会。第十一条要求平台让入驻的机构注册后台管理账号，并以显著方式在签约账号的信息页面展示该账号所属机构的名称；发现未展示的，平台应当及时提示，经提示后仍未展示的，平台可以依法依约采取限制账号功能、暂停营利权限等措施[^1]。

这项要求 2023 年已经出现：中央网信办秘书局 2023 年 7 月 5 日印发、7 月 10 日公布的《关于加强「自媒体」管理的通知》第十一项要求，在「自媒体」账号主页以显著方式展示该账号所属 MCN 机构名称[^3]。令第 23 号把这项要求写进了部门规章，并写明了账号未展示时平台可以采取的措施。

| 时间 | 文件 | 关于机构名称的内容 |
|---|---|---|
| 2023 年 7 月 | 《关于加强「自媒体」管理的通知》第十一项 | 在「自媒体」账号主页以显著方式展示所属 MCN 机构名称[^3] |
| 2026 年 5 月 29 日 | 令第 23 号公布 | 第十一条：平台在签约账号的信息页面显著展示所属机构名称[^1] |
| 2026 年 9 月 1 日 | 令第 23 号施行 | 未展示的及时提示；经提示仍未展示的，可以限制账号功能、暂停营利权限等[^1] |

## 这对创作者和机构意味着什么？

![多渠道分发规定（令第 23 号）三项要求对照表：机构登记（第六条）、签约核验（第十三条）由机构负责，主页展示机构名称（第十一条）由平台负责，并列出适用范围](https://www.mvpdata.net/figures/multi-channel-distribution-rules/three-requirements-zh.webp)

*令第 23 号的三项要求：各自的条文、由谁来做和规定写明的内容，并附第二条、第三十条的适用范围。来源：《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（国家互联网信息办公室网站），读取于 2026-09-30，2026-10-17 复核。*

对创作者来说，签约关系在平台上是可见的：签约哪家机构，会显示在账号的信息页面上。签约时，机构要依法核实账号生产运营者的身份；机构参与制作或发布内容的，服务协议里要写明信息内容管理责任。

对机构来说，登记的经营范围、相应的行政许可和信息内容管理负责人，都是规定列明的要求；平台则负责展示机构名称，并对未展示的账号作出提示和处理。三项要求的分工如下[^1]：

| 要求 | 条文 | 由谁来做 | 规定写明的内容 |
|---|---|---|---|
| 机构登记 | 第六条 | 机构 | 经营范围包含「互联网信息内容多渠道分发服务」的表述；相应活动依法取得行政许可；设立信息内容管理负责人，配备内容管理团队 |
| 签约核验 | 第十三条 | 机构 | 签订服务协议时依法核实公众账号生产运营者的身份；提供制作、复制、发布、传播服务的，在协议中明确信息内容管理责任 |
| 主页展示 | 第十一条 | 平台 | 要求入驻机构注册后台管理账号；在签约账号的信息页面显著展示所属机构的名称 |

签约前，创作者可以对照这张表看三件事：服务协议里有没有写明信息内容管理责任，机构是谁、会以什么名称显示在账号页面上，以及合约的类型。合约有哪些类型，见术语 [经纪约](https://www.mvpdata.net/glossary/management-contract)；签约前要看哪些条款，见 [常见问题](https://www.mvpdata.net/faq#working-together)。

## 关于 MCN 新规，常见说法和原文怎么对照？

对照原文，几种常见说法要么说窄了，要么把时间说晚了。下表按 2026 年 10 月 17 日重读的官方原文整理：

| 常见说法 | 原文怎么写 | 出处 |
|---|---|---|
| 「新规点名管 MCN」 | 条文没有使用「MCN」；答记者问用的是「多频道网络机构」[^2] | 令第 23 号全文、答记者问 |
| 「新规只管经纪公司」 | 服务范围包括策划、制作、分发、营销、推广、经纪等[^1] | 第三十条 |
| 「主页显示机构名称是 2026 年的新要求」 | 2023 年 7 月的「自媒体」通知已经要求在账号主页显著展示所属 MCN 机构名称[^3] | 通知第十一项 |
| 「显示机构名称是机构自己的事」 | 显著展示、及时提示和后续措施都写给平台[^1] | 第十一条 |
| 「签一份协议就行，不用核实身份」 | 签订服务协议时应当依法核实账号生产运营者身份[^1] | 第十三条 |

## 十方众声怎样与网红达人合作？

十方众声与网红达人签经纪约，承担网红经纪公司的角色；中国大陆业务由北京十方众声传媒有限公司签约，海外业务由 Mega Volume Production Inc. 签约。

- **账号归属**：账号由 IP 本人或其指定主体实名持有，运营通过平台提供的协作或子账号权限进行，合作结束时交回全部运营权限。
- **合同写明**：合作期间内容的权利归属，在合同中逐项写明。
- **团队**：每个 IP 由固定团队长期负责。

十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。达人合作的方式见 [网红达人](https://www.mvpdata.net/ip/influencers) 和 [IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)；想具体聊，请 [联系十方众声](https://www.mvpdata.net/contact)。

本文只整理公开规则，不是法律意见。

## 常见问题

### 签约时，机构可以用什么方式核实达人身份？

可以通过国家网络身份认证公共服务、核验身份证件等方式。第十三条要求机构在与公众账号生产运营者签订服务协议时，依法核实对方身份。

### 机构帮达人制作、发布内容，信息内容管理责任由谁承担？

由服务协议写明。第十三条规定，机构为账号生产运营者提供制作、复制、发布、传播信息内容相关服务的，应当在服务协议中明确信息内容管理责任。

### MCN 机构需要办理哪些行政许可？

取决于从事哪类活动。第六条列明，从事互联网文化活动、网络表演经纪、网络出版、网络视听节目或互联网新闻信息服务的，应当依法取得相应的行政许可。

### 只用来聊天的账号算公众账号吗？

不算。按第三十条，公众账号指面向社会公众生产发布文字、图片、音视频等信息内容的账号，不包括仅具有通信功能的互联网账号。

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- [个人 IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)：十方众声的 IP 运营，由自有团队长期为网红达人、明星艺人、企业家和企业经营各平台账号：制定内容方向与发布计划，维护粉丝社群，复盘数据，并在每条内容发布前审核。覆盖抖音、小红书、微博、B 站、微信，以及 YouTube、Instagram、TikTok 等海外平台；账号始终在 IP 本人名下。
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- [经纪约是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/management-contract)：经纪约是艺人、主播或达人授权经纪方代理其演艺、直播或商业活动，并按约定分配收益的合同，也叫经纪合同。它不同于劳动合同，是否构成劳动关系看实际的管理与控制程度。

[^1]: 《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，国家互联网信息办公室、公安部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局，令第 23 号。生效 2026-09-01。https://www.cac.gov.cn/2026-05/29/c_1781795864412597.htm（核实于 2026-10-17）
[^2]: 《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》答记者问，国家互联网信息办公室。发布 2026-05-29。https://www.cac.gov.cn/2026-05/29/c_1781795876572880.htm（核实于 2026-09-30）
[^3]: 《关于加强“自媒体”管理的通知》，中央网信办秘书局。发布 2023-07-10。https://www.cac.gov.cn/2023-07/10/c_1690638496047430.htm（核实于 2026-10-17）