# 明星代言的道德条款：品牌出事时，艺人一方有哪些退出方式

> 截至 2026 年 10 月，品牌一方出事时，艺人一方可以依据三类规则退出代言合同：合同约定的解除事由（《民法典》第五百六十二条），品牌违约致使合同目的不能实现时的法定解除（第五百六十三条），以及肖像许可使用合同的解除（第一千零二十二条）。第五百六十二条也允许把品牌一方的产品安全事故、行政处罚等写进合同，作为艺人一方的解除事由，和保护品牌的道德条款对应。

- URL: https://www.mvpdata.net/insights/morality-clauses
- 更新于: 2026-10-17
- 发布于: 2026-09-30
- English: https://www.mvpdata.net/en/insights/morality-clauses

## 要点

- 品牌出事时，艺人一方退出代言合同有三类依据：约定的解除事由（第五百六十二条）、法定解除（第五百六十三条）和肖像许可使用合同的解除（第一千零二十二条）。
- 肖像许可使用期限没有约定或者约定不明确的，任何一方都可以随时解除，但应当在合理期限之前通知对方。
- 无论依据哪一条解除，都要通知对方；合同自通知到达对方时解除，对方有异议的，任何一方可以请求法院或仲裁机构确认。
- 美国一份联邦法院裁定指出，按该合同适用的纽约州法，即使道德条款写明品牌的认定「具有终局性」，品牌也不得任意或不合理地行使这项权利。
- 代言人可能要为虚假广告与品牌承担连带责任，所以艺人一方的解除事由要在签约前写进合同。

## 代言合同里的道德条款通常约定什么？

道德条款约定的是：代言人涉及违法，或者卷入有损公众形象的事件时，品牌一方可以解除合同。代言人的名声和品牌的商誉绑在一起，代言人出事，品牌需要一条能马上退出的路，道德条款就是这条路。

美国北卡罗来纳州中区联邦地区法院 2012 年的一份裁定，引用了一份运动员代言合同里的道德条款[^1]。按裁定的引述，出现下面任何一种情形，品牌有权立即解约：

- 代言人实施犯罪，或者因犯罪被捕；
- 代言人卷入任何会使其名誉受损、遭到轻视、引发丑闻或嘲笑的事件；
- 代言人卷入会震惊、冒犯多数消费者的事件。

条款还写明，品牌对这些情形的认定「具有终局性」[^1]。法院怎么看这句话，见下文「美国法院怎么看」一节。

在中国，品牌写道德条款还有监管上的原因。市场监管总局等七部门 2022 年的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》要求，企业选用代言明星前，应当充分了解明星的从业情况和个人信用，自觉抵制选用违法失德明星；指导意见所说的明星，包括知名艺人、娱乐明星和网络红人[^2]。

上面那份条款只给了品牌一方解约权。品牌一方也会出事：产品出了安全问题、因虚假宣传受到处罚、拖欠代言费，代言人的名声同样受牵连。艺人一方能依据什么退出，是下一节的内容。

## 品牌一方出事时，艺人一方可以怎样退出？

![代言合同解约对照表：艺人一方的三类退出依据，约定解除（民法典第五百六十二条）、法定解除（第五百六十三条）、肖像许可使用合同的解除（第一千零二十二条）的条件、通知与赔偿](https://www.mvpdata.net/figures/morality-clauses/exit-grounds-zh.webp)

*品牌出事时艺人一方退出代言合同的三类依据：各自的条文、可以解除的情形、通知方式与赔偿，并附《广告法》第五十六条代言人连带责任的规定。来源：《民法典》（最高人民法院网站全文）、《广告法》（国家市场监督管理总局网站），读取于 2026-09-30，2026-10-17 复核。*

截至 2026 年 10 月，艺人一方的退出依据有三类，都在《民法典》里：合同约定的解除事由、法定解除，以及肖像许可使用合同的解除[^3]。

| 依据 | 条文 | 什么情况下可以解除 | 怎么解除、有什么代价 |
|---|---|---|---|
| 约定解除 | 第五百六十二条、第五百六十五条[^3] | 合同事先约定的解除事由发生，例如把品牌一方出现产品安全事故、因虚假宣传受到处罚写成艺人一方的解除事由 | 解除权人可以解除；应当通知对方，合同自通知到达对方时解除 |
| 法定解除 | 第五百六十三条、第五百六十五条[^3] | 品牌一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；或者有违约行为，致使不能实现合同目的 | 应当通知对方，合同自通知到达对方时解除；对方有异议的，任何一方可以请求法院或仲裁机构确认 |
| 肖像许可：期限未约定或不明确 | 第一千零二十二条第一款[^3] | 任何一方当事人都可以随时解除 | 应当在合理期限之前通知对方 |
| 肖像许可：期限有明确约定 | 第一千零二十二条第二款[^3] | 肖像权人有正当理由 | 应当在合理期限之前通知对方；造成对方损失的，除不可归责于肖像权人的事由外，应当赔偿 |

三类依据分开看：

- **约定解除**：第五百六十二条规定，当事人协商一致，可以解除合同；当事人也可以约定一方解除合同的事由，事由发生时，解除权人可以解除合同[^3]。条文没有限定是哪一方，所以艺人一方的解除事由，要在签约前写进合同。双方商量好一起解约，也是这一条允许的方式。
- **法定解除**：第五百六十三条列了五种情形，与品牌出事相关的主要是三种：品牌一方在履行期限届满前明确表示或者以行为表明不履行主要债务；迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；迟延履行债务或者有其他违约行为，致使不能实现合同目的[^3]。法定解除看的是违约，品牌出事要落到它违反了哪一项合同义务上，才能适用这一条。
- **肖像许可使用合同的解除**：代言合同授权品牌使用艺人肖像的，适用第一千零二十二条。授权期限没有约定或者约定不明确的，任何一方都可以随时解除，但应当在合理期限之前通知对方；期限有明确约定的，肖像权人有正当理由时可以解除，同样要提前合理期限通知，因解除造成对方损失的，除不可归责于肖像权人的事由外，应当赔偿[^3]。按第一千零二十三条，姓名等的许可使用参照这些规定，对声音的保护参照肖像权的规定[^3]。

三类依据都要通知对方。第五百六十五条规定，当事人一方依法主张解除合同的，应当通知对方，合同自通知到达对方时解除；对方对解除有异议的，任何一方都可以请求人民法院或者仲裁机构确认解除行为的效力[^3]。

## 艺人一方的解除事由，合同里可以怎样写？

可以写成双向的道德条款：把品牌一方可能出的事，像代言人的违法失德一样，逐项约定为艺人一方的解除事由，并写清怎么认定、怎么通知、解约后怎么结算。依据是第五百六十二条：解除事由可以由双方约定，事由发生时，解除权人可以解除合同[^3]。

艺人一方需要这条退路，是因为品牌的风险会落到代言人身上。《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告造成消费者损害的，广告代言人与广告主承担连带责任；其他商品或者服务的虚假广告，代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也承担连带责任[^4]。代言人还有哪些义务、违规要担什么责任，见[明星代言规定](https://www.mvpdata.net/insights/china-celebrity-endorsement-rules)。

七部门的指导意见还要求，明星代言前应当查阅被代言企业的登记注册信息、资质审批情况和信用记录，并建立承接广告代言的档案[^2]。这些记录在哪里查，见[接合作前要查的公开记录](https://www.mvpdata.net/services/partnerships#vetting)；签约前查到的问题，正好可以写成解除事由。

下表是一份合同里与退出有关的条款清单。左两列是写法上的建议，右列是对应的法律规则：

| 条款 | 写什么 | 对应的规则 |
|---|---|---|
| 解除事由 | 品牌一方的产品被认定存在安全问题、因虚假广告受到行政处罚、被列为失信被执行人、所用商标或资质出现问题 | 可以约定一方解除合同的事由（第五百六十二条）[^3] |
| 认定方式 | 以行政处罚决定、法院裁判为准，还是以艺人一方的合理判断为准 | 美国的那份裁定说明，「终局性」的写法仍会被法院审查[^1] |
| 通知 | 书面通知发到哪个地址或邮箱，谁签收 | 合同自通知到达对方时解除（第五百六十五条）[^3] |
| 肖像授权期限 | 写明期限，以及授权随代言合同解除而终止 | 肖像许可使用合同的解除规则（第一千零二十二条）[^3] |
| 已发布内容 | 解约后多少天内停止投放，撤下哪些内容，哪些可以保留 | 法律没有统一规定，按合同约定 |
| 费用与违约金 | 已付代言费怎么结算，违约金多少 | 解除后的补救和赔偿（第五百六十六条），违约金过高可以请求减少（第五百八十五条）[^3] |

违约金不是写多少就一定赔多少。第五百八十五条规定，约定的违约金低于造成的损失的，可以请求增加；过分高于造成的损失的，可以请求适当减少[^3]。法院按什么标准调整，见[网红解约违约金怎么算](https://www.mvpdata.net/insights/mcn-contract-termination-penalties)。

## 美国法院怎么看「品牌的认定具有终局性」？

法院没有因为这句话就直接支持品牌。前面那份 2012 年的裁定，驳回了品牌仅凭诉状请求判决的申请，并指出：按合同适用的纽约州法，依合同行使裁量权的一方，不得任意或不合理地行使这项权利[^1]。

这份裁定有三点值得注意：

- **它是诉状阶段的裁定**：法院只是没有支持品牌仅凭诉状直接胜诉的申请，这份裁定不是终局判决[^1]。
- **它适用的是纽约州法**：这份合同适用纽约州法，法院按纽约州法判断裁量权的边界[^1]。在中国签的代言合同，解除规则看《民法典》，不能直接套用这份裁定。
- **写法会被审查**：即使条款写明品牌的认定具有终局性，品牌行使权利的方式仍然要经得起审查[^1]。对艺人一方来说，这说明「谁来认定、按什么标准认定」值得在谈判时写清楚。

## 解除代言合同要走哪几步？

![明星代言合同解约的四个步骤：选定解除依据、通知对方（合同自通知到达时解除）、处理解除后果（民法典第五百六十六条）、按合同约定处理已发布的代言内容](https://www.mvpdata.net/figures/morality-clauses/termination-steps-zh.webp)

*从选定依据到处理已发布内容：代言合同解除的四个步骤；前三步对应《民法典》条文，第四步取决于合同约定。来源：《民法典》第五百六十二、五百六十三、五百六十五、五百六十六、一千零二十二条（最高人民法院网站全文），读取于 2026-09-30，2026-10-17 复核。*

要走四步：选定依据、通知对方、处理解除的后果、处理已经发布的内容。前三步都有《民法典》的条文，第四步取决于合同约定[^3]。

| 步骤 | 做什么 | 依据 |
|---|---|---|
| 1. 选定依据 | 约定的解除事由、品牌一方违约致使不能实现合同目的，或者肖像许可使用合同的解除 | 第五百六十二、五百六十三、一千零二十二条[^3] |
| 2. 通知对方 | 合同自通知到达对方时解除；对方有异议的，任何一方可以请求法院或仲裁机构确认。解除肖像许可使用合同，应当在合理期限之前通知 | 第五百六十五、一千零二十二条[^3] |
| 3. 处理解除的后果 | 尚未履行的终止履行；已经履行的，根据履行情况和合同性质，可以请求恢复原状或者采取其他补救措施，并有权请求赔偿损失；因违约解除的，可以请求违约方承担违约责任 | 第五百六十六条[^3] |
| 4. 处理已经发布的内容 | 是否撤下、何时停止投放，看合同对授权期限和撤回方式的约定 | 依合同约定，法律没有统一规定 |

通知还有两种特殊情形。第五百六十五条规定：通知写明对方在一定期限内不履行债务则合同自动解除，对方在该期限内没有履行的，合同自通知写明的期限届满时解除；没有通知对方、直接起诉或者申请仲裁主张解除，并得到法院或仲裁机构确认的，合同自起诉状副本或者仲裁申请书副本送达对方时解除[^3]。

钱怎么算，按第五百六十六条：尚未履行的部分终止履行；已经履行的部分，根据履行情况和合同性质，当事人可以请求恢复原状或者采取其他补救措施，并有权请求赔偿损失；合同因违约解除的，解除权人可以请求违约方承担违约责任，但当事人另有约定的除外[^3]。所以已经拍完、已经发布的部分，代言费不一定全部退还；合同对结算另有约定的，先看约定。

已经发布的内容，法律没有统一规定是否撤下、何时停止投放，要看合同对授权期限和撤回方式的约定。超出授权范围的使用，适用第一千零一十九条：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像[^3]。品牌在网络平台上继续使用的，权利人可以通知平台采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，通知应当包括构成侵权的初步证据和权利人的真实身份信息（第一千一百九十五条）[^3]；有证据证明对方正在实施或者即将实施侵害人格权的违法行为、不及时制止将造成难以弥补的损害的，可以依法向法院申请责令对方停止（第九百九十七条）[^3]。各平台的投诉入口见[维权渠道](https://www.mvpdata.net/remedies)。

品牌用艺人的内容投放广告需要哪些授权、合同通常写清哪几件事，见[授权投放的合同要点](https://www.mvpdata.net/services/partnerships#ad-rights)。

## 关于代言解约的常见说法，哪些与原文不符？

下表把常见的几种说法与法律原文逐条对照，核实日期为 2026-10-17。

| 常见说法 | 原文怎么规定 | 依据 |
|---|---|---|
| 签了代言，只有品牌能解约，艺人只能等合同到期 | 当事人可以约定一方解除合同的事由，条文没有限定是哪一方；对方违约致使不能实现合同目的的，也可以解除 | 《民法典》第五百六十二、五百六十三条[^3] |
| 道德条款写了「品牌的认定具有终局性」，品牌说解约就能解约 | 美国那份裁定驳回了品牌仅凭诉状请求判决的申请；按纽约州法，依合同行使裁量权不得任意或不合理 | 美国北卡罗来纳州中区联邦地区法院 2012 年裁定[^1] |
| 在网上发一份解约声明，合同就解除了 | 依法主张解除合同应当通知对方，合同自通知到达对方时解除 | 《民法典》第五百六十五条[^3] |
| 肖像授权没写期限，就一直有效、收不回来 | 期限没有约定或者约定不明确的，任何一方都可以随时解除，但应当在合理期限之前通知对方 | 《民法典》第一千零二十二条第一款[^3] |
| 合同解除了，已经收到的代言费要全额退还 | 已经履行的，根据履行情况和合同性质，可以请求恢复原状或者采取其他补救措施，并有权请求赔偿损失 | 《民法典》第五百六十六条[^3] |
| 合同里违约金写多少，就要赔多少 | 约定的违约金过分高于造成的损失的，可以请求法院或仲裁机构适当减少 | 《民法典》第五百八十五条[^3] |

本文只整理公开规则，不是法律意见；一份合同能否解除、怎样解除，以法院或仲裁机构的认定和律师的意见为准。

## 品牌出事时，十方众声怎样协助艺人一方？

十方众声在明星艺人的团队里主要承担新媒体运营与个人 IP 经营，品牌出事时承担舆情监测、危机应对和合同风险审查，法律事务与外部律所协作。具体分工如下：

- **接代言之前**：合作前，十方众声会做公开信息与声誉核查；要查哪些公开记录，见[资源对接](https://www.mvpdata.net/services/partnerships#vetting)。
- **谈判和合同**：资源对接替艺人一方谈价格、双方各自要做的事、档期和交付标准；合同里重点看独家条款、肖像和声音能被怎么用、能用多久，以及违约怎么办。详见[资源对接](https://www.mvpdata.net/services/partnerships)。
- **品牌出事时**：长期合作包含舆情监测与危机应对；突发事件也可以单次委托，按项目计费。危机期间的对外回应以艺人本人或其工作室的名义发布，十方众声不以自身名义发声。详见[IP 保护：危机公关与声誉管理](https://www.mvpdata.net/services/protection)。
- **法律事务**：十方众声负责合同风险审查与证据整理，法律事务与外部律所协作，十方众声不出具法律意见。
- **与经纪公司的关系**：十方众声不与明星艺人签经纪约，以服务形式与艺人的经纪公司、工作室协作，不绕过经纪公司。详见[明星艺人](https://www.mvpdata.net/ip/celebrities)。

十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。正在谈代言或已经遇到品牌出事，可以[联系十方众声](https://www.mvpdata.net/contact)。

## 常见问题

### 肖像授权没写期限，艺人一方能随时解约吗？

能。《民法典》第一千零二十二条第一款规定，肖像许可使用期限没有约定或者约定不明确的，任何一方都可以随时解除肖像许可使用合同，但应当在合理期限之前通知对方。

### 解约通知发出后，合同从哪天起解除？

从通知到达对方之日起解除（第五百六十五条）。通知写明对方在一定期限内不履行就自动解除的，期限届满时解除；没有通知、直接起诉并得到确认的，起诉状副本送达对方时解除。

### 合同解除后，已经收到的代言费要退吗？

不一定全退。第五百六十六条规定，尚未履行的终止履行；已经履行的，根据履行情况和合同性质，可以请求恢复原状或者采取其他补救措施，并有权请求赔偿损失。合同对结算另有约定的，先看约定。

### 解约后品牌还在用艺人的肖像投广告，怎么办？

先看合同允许的使用期限；超出授权的使用，适用第一千零一十九条，未经肖像权人同意不得使用其肖像。可以通知平台删除或屏蔽，附侵权的初步证据和真实身份信息（第一千一百九十五条）。

## 相关阅读

- [资源对接：网红、明星与企业家的 IP 商业化](https://www.mvpdata.net/services/partnerships)：十方众声的资源对接，为网红达人、明星艺人、企业家和企业对接品牌、平台、媒体、影视综艺与演出活动合作，由自有团队完成估价、谈判、合同审查、执行跟进与收款。每一项合作先评估与 IP 定位是否契合，再进入谈判。品牌寻找达人推广，见 [跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)。
- [明星艺人的社交媒体运营与个人 IP 经营](https://www.mvpdata.net/ip/celebrities)：十方众声为演员、歌手、运动员、主持人等明星艺人提供社交媒体运营与个人 IP 经营：打理各平台账号，经营作品之外的公众形象和商业价值，并负责账号安全与负面消息的处理。十方众声作为服务团队，与经纪公司、工作室和助理分工协作，由固定团队长期负责；账号始终在艺人或工作室名下。
- [明星代言规定：哪些产品不能代言，代言人担什么责任](https://www.mvpdata.net/insights/china-celebrity-endorsement-rules)：截至 2026 年 10 月，明星代言规定以《广告法》和七部门指导意见为准：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特医食品、烟草和校外培训不能请明星代言。代言人只能推荐用过的商品；不满十周岁、三年内因虚假广告代言被罚的人不能代言。违规代言人被没收违法所得，另罚一到两倍；生命健康类虚假广告致害的，与品牌方负连带责任。
- [IP 保护：公众人物的危机公关与声誉管理](https://www.mvpdata.net/services/protection)：十方众声的 IP 保护，为明星艺人、网红达人、企业家和企业提供声誉管理与危机公关：平时监测舆情、准备应对预案，出事时核实事实、确定口径、向平台投诉侵权内容，事后修复声誉。对外回应以 IP 本人或工作室的名义发布；长期合作包含监测与危机应对，突发事件也可以单次委托。
- [2024 年以来，AI 冒用肖像与声音的规则怎样变化：中国与美国](https://www.mvpdata.net/insights/ai-likeness-rules-timeline)：截至 2026 年 10 月，中国与美国针对 AI 冒用肖像和声音的规则自 2024 年以来沿三个方向变化：法律明确保护声音、包括经 AI 处理的声音，监管要求 AI 生成的内容带上标识，平台把检测工具开放给艺人和经纪公司。本文按时间列出六项变化，每一项都注明官方出处。

[^1]: Order and Memorandum Opinion, No. 1:11CV570（第 1:11CV570 号案裁定及意见书），美国北卡罗来纳州中区联邦地区法院，No. 1:11-cv-00570, Doc. 18。发布 2012-04-12。https://www.govinfo.gov/content/pkg/USCOURTS-ncmd-1_11-cv-00570/pdf/USCOURTS-ncmd-1_11-cv-00570-0.pdf（核实于 2026-09-30，非官方译名）
[^2]: 《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，国家市场监督管理总局、中央网信办、文化和旅游部、国家广播电视总局、银保监会、证监会、国家电影局。发布 2022-11-02。https://www.cac.gov.cn/2022-11/02/c_1669013796039375.htm（核实于 2026-10-17）
[^3]: 《中华人民共和国民法典》，全国人民代表大会。生效 2021-01-01。https://www.court.gov.cn/zixun/xiangqing/233181.html（核实于 2026-09-30）
[^4]: 《中华人民共和国广告法》，全国人民代表大会常务委员会。发布 2021-04-29。https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_5474cf75173c45d6a0379730fb4e8d97.html（核实于 2026-10-17）