# 巨量星图怎么收费（2026）：品牌、达人和 MCN 各付多少

> 截至 2026 年 10 月，巨量星图（Xingtu）向交易两边分别收平台服务费：品牌方在达人报价之外付 5%，投稿任务 10%，星广联投限时免收；达人一侧被扣 5%，签约 MCN 的由机构付 3%。按 2026 年 1 月 1 日起施行的《巨量星图结算管理规则》计算，一笔 1 万元的指派订单，品牌方共付 10,500 元，个人达人税前收到 9,500 元。

- URL: https://www.mvpdata.net/insights/douyin-xingtu-fees
- 更新于: 2026-10-17
- 发布于: 2026-10-17
- English: https://www.mvpdata.net/en/insights/douyin-xingtu-fees

## 要点

- 巨量星图向品牌方和达人一侧分别收平台服务费，两边各付各的。
- 品牌方的费率按任务类型定：指派、共创、招募、招商短剧 5%，投稿 10%，星广联投目前限时免收，计费基数含服务商服务费。
- 达人一侧，自然人达人和 PGC 创作者付任务服务费的 5%，MCN 机构付 3%，MCN 达人由机构统一结算。
- 一笔 1 万元的指派订单，品牌方共付 10,500 元，平台两边合计收 1,000 元（个人达人）或 800 元（MCN 达人）。
- 现行结算规则里，品牌方的平台服务费只有 5% 和 10% 两档，没有 20% 这一档。

## 巨量星图怎么收费？

巨量星图（Xingtu）向交易的两边分别收平台服务费：品牌方在达人报价之外付 5% 或 10%，达人一侧从报价里被扣 5%，签约 MCN 的由机构付 3%[^1]。这些费率写在《巨量星图结算管理规则》里，规则 2023 年 3 月 3 日首次生效，现行版本 2026 年 1 月 1 日起施行[^1]。

巨量星图由巨量引擎运营，是抖音的[达人商单平台](https://www.mvpdata.net/glossary/creator-marketplace)，品牌在这里给抖音达人下单、验收、付款。平台按规则收取的技术服务费，规则里叫「平台服务费」[^1]。一笔订单的钱分三块[^1]：

- **任务服务费**：品牌方和达人一侧谈定的交易金额，也就是通常说的达人报价。
- **服务商服务费**：品牌方请星图服务商做项目管理、内容策划、达人沟通时付给服务商的钱；没请服务商就没有这一项。
- **平台服务费**：平台用户付给平台的技术服务费，品牌方和达人一侧各付各的。

| 谁付 | 计费基数 | 费率（截至 2026 年 10 月） |
|---|---|---|
| 品牌方（客户） | 任务服务费加服务商服务费（如有）的总额 | 指派、共创、招募、招商短剧任务 5%；投稿任务 10%；星广联投任务限时免收[^1] |
| 自然人达人、PGC 创作者 | 任务服务费总额 | 5%[^1] |
| MCN 机构（代旗下 MCN 达人结算） | 任务服务费总额 | 3%[^1] |

![巨量星图 2026 年平台服务费比例表：品牌方指派、共创、招募、招商短剧任务 5%，投稿任务 10%，星广联投限时免收；自然人达人和 PGC 创作者 5%，MCN 机构 3%](https://www.mvpdata.net/figures/douyin-xingtu-fees/xingtu-service-fee-by-order-type-zh.webp)

*巨量星图按任务类型向品牌方收费，按身份向达人一侧收费。来源：《巨量星图结算管理规则》（2026-01-01 修订生效），读取于 2026-10-17。*

《巨量星图结算管理规则》在星图的客户帮助中心和达人帮助中心各有一份；2026 年 10 月 17 日读取的客户版页面显示 2026 年 6 月 2 日更新，现行版本自 2026 年 1 月 1 日起施行[^1]。

## 品牌方在星图下单，各类任务的服务费是多少？

品牌方的平台服务费按任务类型定：指派、共创、招募和招商短剧任务都是 5%，投稿任务 10%，星广联投任务目前限时免收[^1]。计费基数是任务服务费加服务商服务费（如涉及）的总额，所以请了服务商的订单，服务商那部分也要乘以费率[^1]。

| 任务类型 | 怎么合作 | 任务服务费怎么定 | 品牌方平台服务费 |
|---|---|---|---|
| 指派任务 | 品牌指定一位达人，达人接单后按要求制作并发布 | 双方谈定的金额 | 5% |
| 投稿任务 | 品牌圈定达人范围，符合条件的达人投稿，按内容表现结算 | 按任务写明的结算规则和效果 | 10% |
| 共创任务 | 品牌指定主投稿达人和参与达人，用共创功能同时发布 | 双方谈定的金额 | 5% |
| 招募任务 | 达人报名，品牌挑选，被选中并完成的达人获得收益 | 双方谈定的金额 | 5% |
| 招商短剧任务 | 品牌对选中的短剧下单，在专属项目里建多个任务 | 双方谈定的金额 | 5% |
| 星广联投任务 | 服务商筛选达人，内容审核后发布并投放 | 按展示量计费 | 限时免收 |

表中各项均出自《巨量星图结算管理规则》[^1]。规则的任务表里还有抖音小程序分佣任务，按转化数据结算，平台服务费表没有列出这一类[^1]。

下单前还要知道四件事：

1. **先充值，后服务。** 品牌方要把费用预先充进平台账户，付费后平台才开始提供服务；余额不够支付具体项目时要及时续费[^1]。
2. **招募和星广联投不付服务商服务费。** 规则写明，这两类任务客户无需支付服务商服务费[^1]。
3. **星广联投的免收没有截止日期。** 规则只写「目前限时免收客户平台服务费，收费规则届时以平台公示为准」；附则还写明，对目前暂未收取平台服务费的情形，平台调整时按另行通知或公示执行[^1]。
4. **投稿任务按奖金池计费。** 投稿任务可以按播放量（CPM）或按转化结算；按播放量结算只算自然播放，去掉作弊数据以及 DOU+ 和内容加热带来的播放量。奖金池不低于 1 万元，平台服务费是奖金金额的 10%；发布后、进入计费期前可以追投，每次不低于 1 万元[^2]。

境外品牌另有两条：与平台结算的币种是人民币，按结汇当日银行实时汇率换算，汇款手续费、汇兑损益和退款手续费由客户承担；客户所在地税务机关要求代扣代缴的税费，也由客户承担[^1]。已结算的费用，客户可以在线申请等额发票，平台开出后寄回[^1]。

## 达人和 MCN 机构的星图服务费怎么扣？

达人一侧的平台服务费直接从任务服务费里扣：自然人达人和 PGC 创作者扣 5%；签约 MCN 的达人由机构与平台对公结算，机构付 3%[^1]。规则对达人收益的定义很直接：任务服务费减平台服务费[^1]。

| 身份 | 指谁 | 平台服务费 | 钱打给谁 | 向平台开票 |
|---|---|---|---|---|
| 自然人达人 | 以个人身份入驻；注册个体工商户与平台合作的也算 | 任务服务费的 5% | 达人本人，2026 年 9 月 20 日起自动打款到实名银行卡[^3] | 个体工商户开 6% 或 3% 增值税专票[^1] |
| PGC 创作者 | 依法登记市场主体、以主体身份与平台合作的达人 | 5%，适用于 2023 年 4 月 3 日及以后完成结算的任务 | 开具合规发票后由平台结算[^1] | 一般纳税人 6%，小规模纳税人 3%[^1] |
| MCN 机构 | 通过平台审核、为旗下达人提供运营和商务服务的机构 | 3%，适用于 2023 年 4 月 3 日及以后完成结算的任务 | 机构对公账户 | 一般纳税人 6%，小规模纳税人 3%[^1] |
| MCN 达人 | 与 MCN 机构绑定、由机构结算的达人 | 不单独付，由机构付 | 机构，再由机构与达人结算[^3] | 不涉及[^1] |

签约 [MCN](https://www.mvpdata.net/glossary/mcn) 的达人拿到多少，平台只管到机构这一层。机构和签约达人可以在星图设分账比例，达人确认后生效，平台按接单时生效的比例分别结给机构和达人；目前分账比例只对抖音指派任务有效。从没设过分账比例的，收益 100% 结给机构，再由机构与达人结算；双方之间的款项问题由机构处理[^3]。经纪合同里的分成怎么约定，见[网红达人](https://www.mvpdata.net/ip/influencers)。

个人达人还要算税。2025 年 10 月 1 日起，自然人达人从星图取得的收入按劳务报酬缴税，由平台代扣代缴，扣的是增值税、附加税和个人所得税；到账金额等于申请提现金额减预扣税金[^4]。当月从星图提现不超过 10 万元的，提现时不扣增值税和附加税；税务机关通知上月各平台合计收入超过 10 万元的，次月从余额里补扣[^4]。以个体户身份提现的，按经营所得缴个税；以企业身份提现的，不缴个税[^4]。

## 一笔 1 万元的星图订单，钱怎么分？

按官方费率算，一笔任务服务费 1 万元、不涉及服务商的指派订单，品牌方共付 10,500 元；接单的是个人达人，达人收到 9,500 元，接单的是 MCN 达人，机构收到 9,700 元[^1]。下面是只按官方费率计算的示例，实际金额以任务页面为准。

![1 万元星图指派订单的资金流向示例：品牌方共付 10,500 元，个人达人扣 5% 后收 9,500 元，MCN 机构扣 3% 后收 9,700 元](https://www.mvpdata.net/figures/douyin-xingtu-fees/xingtu-order-money-flow-zh.webp)

*示例：任务服务费 1 万元、不涉及服务商的指派订单，只按官方费率计算。来源：巨量星图结算管理规则与达人结算说明，读取于 2026-10-17。*

| 项目（单位：元） | 个人达人接单 | MCN 达人接单 |
|---|---|---|
| 任务服务费（达人报价） | 10,000 | 10,000 |
| 品牌方付的平台服务费（5%） | 500 | 500 |
| 品牌方合计支付 | 10,500 | 10,500 |
| 达人侧付的平台服务费 | 500（5%） | 300（3%） |
| 达人或机构收到 | 9,500 | 9,700 |
| 平台两边合计 | 1,000 | 800 |

费率依据：品牌方指派任务 5%，自然人达人 5%，MCN 机构 3%[^1]。

换成投稿任务，同样 1 万元的奖金池，品牌方要付 11,000 元，因为投稿任务的平台服务费是奖金金额的 10%[^2]。

示例之外还有三点：

- **个人达人的 9,500 元是税前。** 平台还要按劳务报酬代扣税金，实际到账更少[^4]。
- **MCN 的 9,700 元是机构收入。** 达人自己拿多少，看与机构的合同或在平台设的分账比例[^3]。
- **订单中途取消也走这套逻辑。** 平台先计算并扣除平台服务费，再按赔付比例把钱结给品牌方或达人；MCN 达人的赔付金与机构对公结算[^5]。

## 星图怎么结算、多久到账？

星图先收钱后服务：品牌方预充值，内容发布并验收后平台扣费结算[^1]；个人达人的收益自动打到银行卡[^3]；MCN 机构在平台收到合规发票后 10 个工作日内到款[^6]。各环节的规则如下。

![星图结算时间线：品牌预充值，发布后验收（7 天视为验收），平台扣达人侧服务费，个人达人自动打款，MCN 机构开票后 10 个工作日内到款](https://www.mvpdata.net/figures/douyin-xingtu-fees/xingtu-settlement-timeline-zh.webp)

*以指派任务为例的星图结算流程和到账时间，另附投稿任务的计费与公示周期。来源：巨量星图帮助中心，读取于 2026-10-17。*

| 环节 | 规则 |
|---|---|
| 下单 | 品牌方预充值，付费后平台才开始服务[^1] |
| 验收 | 指派、共创、招商短剧任务由品牌方验收；品牌方未验收的，达人在抖音等主端账号发布 7 天后视为验收；投稿和招募任务不需要验收，内容符合任务要求即可[^1] |
| 星广联投确认 | 内容发布后三日内品牌方未提出异议，视为确认内容[^1] |
| 扣费结算 | 平台从任务服务费中扣除达人侧的平台服务费后，向达人结算[^1] |
| 个人达人到账 | 2026 年 9 月 20 日起，收益自动打款到星图实名人的个人账户，只支持绑定银行卡[^3] |
| 机构到账 | 平台收到合规发票后 10 个工作日内到款；只接受接任务时与平台合作的公司主体开具的发票，不接受第三方[^6] |
| 投稿任务 | 计费期 1–3 天（按转化结算 1–7 天），公示期 3 天，公示期结束后固定在周四发放奖金[^2] |

开票出错会拖慢回款。个体工商户、PGC 创作者和 MCN 机构开给平台的必须是增值税专用发票，一般纳税人 6%、小规模纳税人 3%；发票项目只能是「视频制作费」或「信息服务费」，两项不能混开；一张结算单只能对应一种发票类型，纸质专票、电子专票和全电票不能混开；发票有问题会被退回重开，回款周期随之延长[^1]。MCN 达人不向平台开票，由机构统一处理[^1]。

## 网上流传的星图费率，哪些已经过时？

网上常见的两种说法，和 2026 年 1 月 1 日起施行的结算管理规则对不上；下表按规则原文对照，核对日期为 2026 年 10 月 17 日。

| 流传说法 | 规则原文怎么写 |
|---|---|
| 「星图抽 20%」 | 品牌方的平台服务费只有 5% 和 10% 两档，星广联投限时免收；达人一侧是 5% 或 3%[^1] |
| 「星图收益要达人自己去提现」 | 2026 年 9 月 20 日起，个人达人的收益自动打款到实名银行卡[^3] |

表中头一条说法里的数字，多见于对 2020 年 8 月直播带货任务费率调整的转述[^7]；那次调整只涉及直播带货任务，转述对计费基数的说法也前后不一致，不能当作现行费率的依据。

另有几处容易误解，规则原文写得很清楚：

| 容易误解的地方 | 规则原文怎么写 |
|---|---|
| 平台服务费只向品牌方收 | 两边都收：达人一侧另从任务服务费中扣 5%，MCN 机构付 3%[^1] |
| MCN 机构对公结算不收服务费 | 2023 年 4 月 3 日及以后完成结算的任务，MCN 机构付任务服务费的 3%[^1] |
| 投稿任务和指派一样收 5% | 投稿任务 10%，按奖金金额计，奖金池不低于 1 万元[^2] |
| 星广联投和指派一样收 5% | 目前限时免收客户平台服务费，页面没有写截止日期[^1] |

官方页面之间也有出入。星广联投任务里，达人一侧的收益由自然流量收益和投放分成两部分组成：结算管理规则写的是投放消耗的 3%[^1]，2026 年 9 月 7 日更新的《星广联投任务介绍》写的是 2.5%，并注明具体以任务页面为准[^8]。参与星广联投任务的达人，抖音粉丝要在 1 万以上[^8]。

## 星图服务费之外，抖音达人投放还要算哪些钱？

除了平台服务费，抖音达人投放的预算还包括达人报价本身、服务商服务费、取消订单的赔付、样品和投放加热，境外品牌另有汇款成本。

| 费用项 | 怎么定 | 规则要点 |
|---|---|---|
| 达人报价 | 达人在星图后台自己设，平台给出建议报价和合理报价区间 | 建议报价参考涨粉趋势、视频数据、转化效果和账号的商业化能力；定制视频的报价应高于植入视频[^9] |
| 服务商服务费 | 请服务商时付，金额按任务页面约定 | 招募和星广联投任务不付；有服务商服务费的，也计入平台服务费的基数[^1] |
| 取消赔付 | 达人接单后品牌方取消，按阶段赔付 | 见下表[^5] |
| 样品 | 品牌方自行寄送 | 招募任务支持寄送样品[^5]；投稿任务勾选「需要寄样」后，品牌方可看到达人地址自行寄样[^2] |
| 投放加热 | 另行投放，单独计费 | 投稿任务按播放量结算时，DOU+ 和内容加热带来的播放不计入[^2]；星广联投由平台统一投放，达人分得投放消耗的一部分[^8] |
| 境外付款成本 | 境外品牌承担 | 汇款手续费、汇兑损益、退款手续费和当地要求代扣的税费[^1] |

达人报价可以调整。报价在合理区间内调整的，短视频指派（植入、定制）、短直预热、短直种草和定制短剧任务每月有一次立即生效的机会，其余改动次月 1 日生效，次数不限；短视频指派和直播任务的报价原本低于合理区间、调进区间的，立即生效，不占用每月那一次机会[^9]。能以更高价格接到订单的达人，可以维持高于建议报价的价格[^9]。

取消订单的赔付按任务所处的阶段计。全额预付模式下，品牌方在达人接单后取消，赔付比例如下：

| 阶段 | 短视频、图文 | 直播 |
|---|---|---|
| 达人上传脚本前 | 0 | 接单后 3 天内达人没有任何任务动作：0 |
| 达人上传脚本后 | 订单金额的 10% | 订单金额的 10% |
| 达人上传视频或图文后 / 双方确认脚本后 | 订单金额的 50% | 订单金额的 50% |
| 品牌方已两次反馈或已确认内容 / 直播当天取消 | 订单金额的 100% | 订单金额的 100% |

表中比例出自《巨量星图任务取消规则》（2026 年 1 月 1 日最新修订生效）[^5]。达人发布视频或开播后，指派任务双方都不能取消；投稿任务审核通过后，品牌方不能取消[^5]。选预付订金的，达人未在约定时间内接单，或品牌方在达人接单后 14 天内未付尾款，任务自动取消，订金全额退回[^5]。

以上费率和流程整理自巨量星图帮助中心 2026 年 10 月 17 日的页面；平台有权调整各类任务的服务费标准，下单时以任务页面为准[^1]。本文只整理公开规则，不是法律或税务意见。

## 十方众声怎样帮品牌做抖音达人合作？

十方众声为进入中国的海外品牌和中国品牌做跨境达人营销，在抖音、小红书、微博、B 站和微信上对接中文创作者。抖音上的合作通过平台官方的合作后台下单，内容按平台规则标注；怎样挑选和对接创作者，见[跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)。

- **方案先行。** 曝光量等指标在方案阶段商定、写进合同，并用平台后台报表等可对照的证据交付。
- **一并安排投放和传播。** 需要在中国投广告、发中文新闻稿的，见[入华 PR 与社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/china-entry)；品牌要把达人内容拿去投广告的授权要点，见[授权投放](https://www.mvpdata.net/services/partnerships#ad-rights)。
- **按需求报价。** 十方众声的服务按项目需求报价，具体可以联系十方众声咨询。

十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。有抖音达人合作的需求，可以[联系十方众声](https://www.mvpdata.net/contact)。

## 常见问题

### 星图的平台服务费可以开发票吗？

可以。品牌方可以登录星图在线申请已结算费用的等额发票，平台开出后寄回。方向相反的是达人一侧：个体工商户、PGC 创作者和 MCN 机构要向平台开 6% 或 3% 的增值税专用发票。

### 海外品牌在星图下单用什么币种结算？

用人民币。境外客户充值的金额按结汇当日银行实时汇率换算，汇款手续费、汇兑损益和退款手续费由客户承担；客户所在地税务机关要求代扣代缴的税费，也由客户承担。

### 达人在星图的报价可以随时调整吗？

可以调。报价在合理区间内调整的，短视频指派等任务每月有一次立即生效的机会，其余改动次月 1 日生效；短视频指派和直播报价原本低于合理区间、调进区间的，立即生效。

### 星图投稿任务最少要投多少钱？

奖金池不低于 1 万元，平台另收奖金金额的 10%。任务发布后、进入计费期前可以追加预算，每次追投也不低于 1 万元，追投后平台会再次通知可投稿的达人。

## 相关阅读

- [跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)：十方众声自 2023 年起做跨境达人营销，为品牌找到合适的创作者并谈成合作，两个方向都做：帮北美品牌对接中国大陆及亚洲的创作者，帮中国品牌对接北美的华人创作者，也在中国国内做达人营销。选人、谈合作、审内容和广告标注、投后复盘由十方众声一个团队负责，效果以平台后台数据对照。
- [入华 PR 与社媒广告：帮海外品牌进入中国市场](https://www.mvpdata.net/brands/china-entry)：十方众声帮海外品牌进入中国市场，做四件事：发布中文新闻稿并联络媒体，在抖音、小红书、微信与视频号、微博、B 站、快手和百度投放广告，开设并运营品牌的中文官方账号，对接中国创作者。四项工作由同一团队负责，广告账户开在十方众声名下并统一结算，曝光量、ROI 等指标可写进合同。
- [网红达人的经纪与长期经营](https://www.mvpdata.net/ip/influencers)：十方众声为已有稳定内容和商业合作的头部达人担任经纪公司，代谈品牌商务合作、做多平台运营、规划转型，并处理仿冒、网暴和合同风险。每位达人由固定团队长期负责，商务谈判与风险应对由十方众声自有团队完成；收入按约定比例分成，每一笔收入和费用都向达人公开，账号始终在你自己名下。
- [资源对接：网红、明星与企业家的 IP 商业化](https://www.mvpdata.net/services/partnerships)：十方众声的资源对接，为网红达人、明星艺人、企业家和企业对接品牌、平台、媒体、影视综艺与演出活动合作，由自有团队完成估价、谈判、合同审查、执行跟进与收款。每一项合作先评估与 IP 定位是否契合，再进入谈判。品牌寻找达人推广，见 [跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)。
- [达人商业合作平台是什么？](https://www.mvpdata.net/glossary/creator-marketplace)：达人商业合作平台是内容平台官方运营的交易后台：品牌在其中找到创作者、下单、结算并查看数据。机构要代表达人接单，通常须在每个平台分别取得机构身份。

[^1]: 《巨量星图结算管理规则》，巨量星图（巨量引擎）。生效 2026-01-01。https://www.xingtu.cn/help-center/demander/133056（核实于 2026-10-17）
[^2]: 《抖音短视频投稿任务》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-05-19。https://www.xingtu.cn/help-center/demander/109131（核实于 2026-10-17）
[^3]: 《个体达人/MCN达人结算》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-09-15。https://www.xingtu.cn/help-center/author/109200（核实于 2026-10-17）
[^4]: 《个体达人提现税务规则介绍》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2025-11-17。https://www.xingtu.cn/help-center/author/148107（核实于 2026-10-17）
[^5]: 《巨量星图任务取消规则》，巨量星图（巨量引擎）。生效 2026-01-01。https://www.xingtu.cn/help-center/demander/132896（核实于 2026-10-17）
[^6]: 《巨量星图MCN机构结算说明》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-08-14。https://www.xingtu.cn/help-center/mcn/109206（核实于 2026-09-30）
[^7]: 《如何看待巨量星图直播带货专项服务费率变化通知？》，蝉妈妈。页面更新 2020-08-20。https://www.chanmama.com/yunyingquan/question/626.html（核实于 2026-10-17）
[^8]: 《星广联投任务介绍》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-09-07。https://www.xingtu.cn/help-center/author/138134（核实于 2026-10-17）
[^9]: 《达人报价设置及常见问题》，巨量星图（巨量引擎）。页面更新 2026-08-19。https://www.xingtu.cn/help-center/author/113055（核实于 2026-10-17）