# 2026 年中国社交平台用户规模：各平台官方数字与口径

> 截至 2026 年 10 月，公开披露用户数的中国社交平台里，微信的用户数高于其他各家：腾讯披露微信与 WeChat 合并月活跃用户 14.39 亿（2026 年 6 月 30 日）；快手季度平均月活 7.973 亿、微博 5.61 亿、QQ 5.20 亿、哔哩哔哩 3.71 亿，都出自各公司 2026 年第二季度业绩公告。抖音和小红书没有定期公布用户数。按 CNNIC 的统计，截至 2025 年 12 月中国网民 11.25 亿，其中社交网络用户 11.14 亿、短视频用户 10.74 亿。

- URL: https://www.mvpdata.net/insights/china-social-media-users
- 更新于: 2026-10-17
- 发布于: 2026-10-17
- English: https://www.mvpdata.net/en/insights/china-social-media-users

## 要点

- 微信与 WeChat 合并月活 14.39 亿（截至 2026 年 6 月 30 日），高于其他公开披露用户数的中国社交平台。
- 快手 2026 年第二季度平均日活 4.123 亿、平均月活 7.973 亿；微博 6 月月活 5.61 亿、日活 2.54 亿；哔哩哔哩日活 1.165 亿、月活 3.71 亿。
- 抖音和小红书没有定期公布用户数；巨量引擎官网写的「抖音日活跃用户数已经突破 6 亿」包括抖音火山版，没有写统计日期。
- CNNIC 的 11.14 亿社交网络用户、10.74 亿短视频用户是按应用类型统计的人数，不能拆成某个平台的用户数。
- 公司的月活、日活是平台统计的活跃用户（快手写明按不重复账户计），CNNIC 推算的是 6 周岁及以上的居民人数，两类数字不能相加，也不能直接对比。

## 2026 年中国主要社交平台各有多少用户？

截至 2026 年 10 月，在公开披露用户数的中国社交平台里，微信的用户数高于其他各家：腾讯披露，截至 2026 年 6 月 30 日，微信与 WeChat 的合并月活跃用户为 14.39 亿[^1]。其后依次是快手、微博、QQ 和哔哩哔哩。下表的数字都取自各公司 2026 年第二季度的业绩公告，全部未经审计；统计时点和口径各不相同，请连同最后两列一起读。

![中国社交平台官方月活：微信与 WeChat 14.39 亿、快手 7.973 亿、微博 5.61 亿、QQ 5.20 亿、B 站 3.71 亿；抖音、小红书、视频号未披露](https://www.mvpdata.net/figures/china-social-media-users/china-platform-reported-users-2026-zh.webp)

*各公司在 2026 年第二季度业绩中披露的月活跃用户，斜线条为没有公布的平台。来源：腾讯业绩，快手科技、微博、哔哩哔哩在港交所披露易的业绩公告（均未经审计），巨量引擎官网；读取于 2026-10-17。*

| 平台 | 月活跃用户 | 日活跃用户 | 统计时点 | 出处 |
|---|---|---|---|---|
| 微信与 WeChat（合并） | 14.39 亿 | 未披露 | 截至 2026-06-30 | 腾讯业绩，2026-08-12[^1] |
| 快手 App | 7.973 亿 | 4.123 亿 | 2026 年第二季度平均 | 港交所公告，2026-08-19[^2] |
| 微博 | 5.61 亿 | 2.54 亿 | 2026 年 6 月（日活为当月平均） | 港交所公告，2026-08-19[^3] |
| QQ（移动端） | 5.20 亿 | 未披露 | 截至 2026-06-30 | 腾讯业绩，2026-08-12[^1] |
| 哔哩哔哩 | 3.71 亿 | 1.165 亿 | 2026 年第二季度（日活为季度平均） | 港交所公告，2026-08-27[^4] |
| 抖音 | 未披露 | 未披露 | — | 没有定期公告 |
| 小红书（Xiaohongshu / RedNote） | 未披露 | 未披露 | — | 没有定期公告 |
| 视频号（WeChat Channels） | 未单独披露 | 未单独披露 | — | 腾讯只披露使用时长[^1] |

和一年前相比，这几家的方向不同。微信与 WeChat 的合并月活比上年同期的 14.11 亿增长 2%；QQ 的移动端月活从 5.32 亿降到 5.20 亿[^1]。快手的季度平均月活从上年同期的 7.148 亿升到 7.973 亿，平均日活从 4.089 亿升到 4.123 亿[^2]。哔哩哔哩的日活同比增长 7%[^4]。

## 中国有多少网民、社交网络用户和短视频用户？

截至 2025 年 12 月，中国网民 11.25 亿，互联网普及率 80.1%；社交网络用户 11.14 亿，占网民的 98.9%；短视频用户 10.74 亿，占网民的 95.4%[^5]。这些数字来自中国互联网络信息中心（CNNIC）2026 年 2 月 5 日发布的第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》，是目前覆盖全国的最新官方统计。

![CNNIC 统计的中国网民与应用用户规模（2025 年 12 月）：网民 11.25 亿，社交网络 11.14 亿，短视频 10.74 亿，网购 9.37 亿](https://www.mvpdata.net/figures/china-social-media-users/cnnic-app-user-scale-2025-zh.webp)

*截至 2025 年 12 月，中国网民和七类应用的用户规模，按应用类型统计、不分平台。来源：中国互联网络信息中心第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》，2026-02-05 发布；读取于 2026-10-17。*

| 类别（截至 2025 年 12 月） | 用户规模 | 占网民比例 |
|---|---|---|
| 网民 | 11.25 亿 | 普及率 80.1% |
| 社交网络 | 11.14 亿 | 98.9% |
| 即时通信 | 10.94 亿 | 97.2% |
| 网络视频 | 10.93 亿 | 97.1% |
| 其中：短视频 | 10.74 亿 | 95.4% |
| 网络购物 | 9.37 亿 | 83.2% |
| 微短剧（属网络视频） | 6.64 亿 | 59.0% |
| 生成式人工智能 | 6.02 亿 | 占总人口 42.8% |

表中数字均出自 CNNIC 第 57 次报告[^5]。同一份报告还写到，手机网民 11.21 亿，网民中用手机上网的比例为 99.6%[^5]。

CNNIC 的数字回答的是「中国有多少人用这一类应用」，回答不了「某个平台有多少人用」：报告按应用类型统计，不按平台拆分[^5]。想知道微信或快手有多少用户，要看公司自己的业绩公告。

## 腾讯、快手、微博、B 站和知乎分别披露哪些用户指标？

五家上市公司每个季度都随业绩披露用户数据，但披露的指标、时点和定义各不相同：腾讯披露期末月活，快手披露季度平均的日活和月活并给出定义，微博披露 6 月当月的数字，哔哩哔哩以季度平均日活为主，知乎只披露付费会员。

![中国社交平台用户数据披露对照表：微信、QQ、快手、微博、B 站、知乎、视频号、抖音、小红书各自公布的月活、日活、口径与统计时点](https://www.mvpdata.net/figures/china-social-media-users/platform-user-disclosure-matrix-zh.webp)

*九个平台各披露了什么：月活、日活、统计口径与时点，灰底为没有定期公布用户数的平台。来源：腾讯业绩，快手科技、微博、哔哩哔哩、知乎在港交所披露易的 2026 年第二季度业绩公告，巨量引擎官网；读取于 2026-10-17。*

- **腾讯**：业绩公告的经营数据表列出微信及 WeChat 的合并月活跃用户数和 QQ 的移动终端月活跃用户数，取 6 月 30 日的时点数，公告里没有写定义；视频号没有单独的用户数，只披露总使用时长同比增长 20% 以上[^1]。
- **快手**：给出季度平均日活和平均月活，并在释义中写明：日活是一天内至少访问一次应用的不重复账户数，月活是一个自然月内的同一口径，两者都扣除垃圾账户；「快手 App」指快手、快手极速版和快手概念版三个应用[^2]。
- **微博**：披露 2026 年 6 月的月活 5.61 亿和 6 月的平均日活 2.54 亿，公告里没有写定义[^3]。
- **哔哩哔哩**：业绩要点是季度平均日活 1.165 亿、日均使用 113 分钟；月活 3.71 亿出自董事长兼首席执行官在公告中的表述，没有注明是否为平均值[^4]。
- **知乎**：2026 年第二季度的公告没有披露月活或日活，披露的用户指标是月均订阅会员 1310 万[^6]。

这些公告的原文都可以在公司官网或港交所披露易（HKEXnews）找到，本文的每个数字都链接到原文件。

## 为什么查不到抖音和小红书的官方用户数？

2026 年 10 月 17 日核对时，抖音和小红书都没有按季度公开发布用户数的业绩公告，所以表里写「未披露」。网上能找到的数字，要么是平台在营销页面上的自述，要么是第三方机构或媒体的估算。

抖音的用户数，在官方页面上只能从字节跳动旗下广告平台巨量引擎（Ocean Engine）的营销页读到。页面写着「抖音日活跃用户数已经突破 6 亿（包括抖音火山版）」，但没有写这是哪一天、哪个时期的数字，页面也没有更新日期[^7]。这句话有两点要注意：

1. 它合并了抖音和抖音火山版两个应用，和快手把三个应用合在一起统计类似，但不能和单个应用的数字比较。
2. 它是广告销售页面上的表述，不是定期披露的业绩数据，不能和上市公司的季度数字放在同一列。

小红书在我们核对的官方渠道里没有当期的用户总数。网上流传的小红书月活，多数来自第三方监测机构或媒体转述，口径、日期各不相同，本文不采用。品牌真正需要的，往往不是平台总用户数，而是自己的目标人群在平台上的规模，这要用平台官方后台的人群工具去看，各平台的官方合作后台见[平台规则](https://www.mvpdata.net/platforms)。

## 月活、日活和 CNNIC 的「用户规模」有什么区别？

上市公司公布的月活、日活是平台自己统计的活跃用户，快手的定义写明按不重复账户计；CNNIC 的用户规模是抽样调查推算出的人数。两类数字不能相加，也不能直接比大小。

| 指标 | 数的是什么 | 时间窗口 | 谁发布 |
|---|---|---|---|
| 月活（MAU） | 一个自然月内至少访问一次的不重复账户，扣除垃圾账户（快手的定义） | 一个月 | 平台所属公司 |
| 日活（DAU） | 一天内至少访问一次的不重复账户（快手的定义）；季度数字多为每日数的平均 | 一天 | 平台所属公司 |
| CNNIC 用户规模 | 过去半年内使用过互联网的 6 周岁及以上居民，再按是否使用某类应用分类 | 半年 | CNNIC |

快手的定义见其业绩公告[^2]；CNNIC 的口径见报告附录的调查方法与术语界定[^5]。

两者差在三处。

- **单位不同**：一个人可以有多个账户，账户数和人数不是一回事。
- **范围不同**：CNNIC 用电话调查（CATI）抽样，调查对象是中国内地（大陆）31 个省（区、市）有住宅电话或手机的 6 周岁及以上居民，不含港澳台；结果按各省统计局的人口结构加权推算，比例类指标在 95% 置信度下的最大误差为 0.64 个百分点[^5]。快手的月活按账户访问计数，定义里没有按用户居住地限定[^2]。
- **时间窗口不同**：同样叫「用户」，CNNIC 看过去半年，月活看一个月，日活看一天。窗口越短，数字越小。

所以，「中国社交网络用户 11.14 亿」和「微信与 WeChat 月活 14.39 亿」并不矛盾：前者是使用社交网络的中国网民人数，后者是腾讯统计的两个应用的合并月活[^5][^1]。

## 网上流传的平台用户数，哪些说法要更正？

下表是搜索结果和 AI 回答里常见的说法，2026 年 10 月 17 日逐条对照原文核实。

| 流传说法 | 原文怎么写 | 出处 |
|---|---|---|
| 中国 11 亿社交网络用户就是某个平台的用户 | CNNIC 按应用类型统计，11.14 亿是使用社交网络的网民，不分平台 | CNNIC 第 57 次报告[^5] |
| 抖音有官方公布的季度月活 | 没有定期公告；巨量引擎页面的「6 亿日活」包括抖音火山版，没有写日期 | 巨量引擎官网[^7] |
| 微信的月活只算国内版微信 | 腾讯披露的是微信与 WeChat 的合并月活，14.39 亿 | 腾讯业绩[^1] |
| 快手的月活就是快手主应用的月活 | 「快手 App」合计快手、快手极速版和快手概念版 | 快手业绩公告[^2] |
| 知乎每季度公布月活 | 2026 年第二季度只披露月均订阅会员 1310 万 | 知乎业绩公告[^6] |
| 视频号有单独公布的用户数 | 腾讯只披露视频号总使用时长同比增长 20% 以上 | 腾讯业绩[^1] |
| 上市公司公布的用户数经过审计 | 腾讯、快手、微博、哔哩哔哩的第二季度业绩都写明未经审计 | 各公司公告[^1][^2][^3][^4] |

引用平台用户数时，稳妥的做法是同时写出三样东西：指标（月活还是日活）、统计时点、原始文件。缺了任何一样，数字就没法核对。

## 品牌选平台时，这些用户数该怎么用？

用户总数只说明一个平台能触达的上限，选平台还要看目标人群在不在、活不活跃、广告和达人合作的后台能不能用。这些数字在选平台时有三种用法。

1. **用 CNNIC 判断形式**：短视频用户占网民的 95.4%，网络购物用户占 83.2%[^5]。短视频和电商已经是全国性的触达渠道，要决定的是用哪几个平台、各投多少。
2. **用同口径的数字比较平台**：只比较同一种指标、同一个时点。按公告数字计算，快手第二季度的平均日活约为平均月活的 52%（4.123 亿 ÷ 7.973 亿）[^2]；微博 6 月的这一比例约为 45%（2.54 亿 ÷ 5.61 亿）[^3]。日活占月活的比例越高，用户回来得越频繁。哔哩哔哩的日活是季度平均、月活出自董事长的表述，口径不完全一致，不宜放进同一个比较[^4]。
3. **把「未披露」当作待核实的信息**：抖音和小红书没有可比的官方数字，规模判断要靠平台后台的人群工具和实际投放数据，而不是网上流传的总数。

海外品牌在中国该用哪些平台、每个平台走哪个官方后台，见[入华 PR 与社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/china-entry#platforms)；要和中国创作者合作，见[跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)。

## 十方众声怎样为入华品牌选平台和投放？

十方众声为海外品牌做入华 PR 与社媒广告：发布中文新闻稿，在抖音、小红书、微信与视频号、微博、B 站、快手和百度投放广告，开设并运营品牌的中文官方账号，对接中国创作者。这项业务从 2023 年起开展。

- **按数据投放**：先看内容自然发布后的反应，再给表现好的内容买流量；投多少、投给谁、什么时候停，按数据定。
- **账户与结算**：广告投放账户开在十方众声名下，广告费由十方众声统一结算。
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十方众声（Mega Volume Production）总部在多伦多，经北京十方众声传媒有限公司和 Mega Volume Production Inc. 签约，做 IP 打造和跨境品牌营销。服务范围见[入华 PR 与社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/china-entry)，有具体需求可以[联系十方众声](https://www.mvpdata.net/contact)。本页数字持续更新，以各公司最新的业绩公告和 CNNIC 最新报告为准。

## 常见问题

### 微信现在有多少月活跃用户？

腾讯披露，截至 2026 年 6 月 30 日，微信与 WeChat 的合并月活跃用户为 14.39 亿，比上年同期的 14.11 亿增长 2%，比 2026 年 3 月 31 日的 14.32 亿增长 0.5%。同一份业绩里，QQ 的移动端月活为 5.20 亿。

### 快手日活多少？

快手 2026 年第二季度的平均日活跃用户为 4.123 亿，平均月活跃用户为 7.973 亿；2026 年上半年的平均日活为 4.125 亿，平均月活为 7.845 亿。这里的「快手 App」包括快手、快手极速版和快手概念版。

### B 站月活和日活是多少？

哔哩哔哩 2026 年第二季度的平均日活跃用户为 1.165 亿，同比增长 7%，用户日均使用 113 分钟；董事长兼首席执行官在业绩公告中表示，月活跃用户达到 3.71 亿。

### 这些用户数多久更新一次？

上市公司随每季度业绩公告更新：腾讯、快手、微博、哔哩哔哩和知乎的 2026 年第二季度业绩都在 8 月发布。CNNIC 最新一期是 2026 年 2 月 5 日发布的第 57 次报告，数据截至 2025 年 12 月。

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[^1]: Tencent Announces 2026 Second Quarter Results（腾讯公布 2026 年第二季度业绩），腾讯控股有限公司。发布 2026-08-12。https://www.tencent.com/wp-content/uploads/2026/08/Tencent-Announces-2026-Second-Quarter-Results.pdf（核实于 2026-10-17，非官方译名）
[^2]: Results Announcement for the Three and Six Months Ended June 30, 2026（快手科技截至 2026 年 6 月 30 日止三个月及六个月业绩公告），快手科技，HKEX: 01024。发布 2026-08-19。https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0819/2026081900314.pdf（核实于 2026-10-17，非官方译名）
[^3]: Announcement of Second Quarter and Interim 2026 Financial Results（微博 2026 年第二季度及中期财务业绩公告），微博，HKEX: 9898。发布 2026-08-19。https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0819/2026081900650.pdf（核实于 2026-10-17，非官方译名）
[^4]: Inside Information: Announcement of the Second Quarter 2026 Unaudited Financial Results（哔哩哔哩内幕消息公告：2026 年第二季度未经审计财务业绩），哔哩哔哩，HKEX: 9626。发布 2026-08-27。https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0827/2026082701267.pdf（核实于 2026-10-17，非官方译名）
[^5]: 《第57次《中国互联网络发展状况统计报告》（报告全文）》，中国互联网络信息中心。发布 2026-02-05。https://www.cnnic.cn/NMediaFile/2026/0304/MAIN1772588317069TUXN3827X8.pdf（核实于 2026-10-17）
[^6]: Inside Information: Unaudited Financial Results for the Quarter Ended June 30, 2026（知乎内幕消息公告：截至 2026 年 6 月 30 日止季度未经审计财务业绩），知乎，HKEX: 2390。发布 2026-08-26。https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2026/0826/2026082600406.pdf（核实于 2026-10-17，非官方译名）
[^7]: 抖音营销_抖音营销投放平台_抖音营销_巨量引擎官网，巨量引擎。https://www.oceanengine.com/resource/douyin（核实于 2026-10-17，厂商自述）