# IP 行业洞察

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- 更新于: 2026-10-15
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## 全部 IP 行业洞察文章

- [AI 生成内容怎么标识：《标识办法》解读与六个平台规则对照](https://www.mvpdata.net/insights/ai-generated-content-labels)：截至 2026 年 10 月，中国的《人工智能生成合成内容标识办法》要求 AI 生成的文字、图片、音频、视频带上标识：AI 工具对可能导致混淆或误认的内容加显式标识、在文件元数据里加隐式标识，平台核验并提示，发布者主动声明，任何人不得恶意删除标识。抖音、小红书、视频号把这项义务写进了用户协议或运营规范；TikTok、YouTube、Meta 要求标注写实的 AI 内容，也可能对带 C2PA 等元数据的内容自动加标签。
- [广告法极限词怎么判：《广告绝对化用语执法指南》逐条解读](https://www.mvpdata.net/insights/china-ad-law-absolute-terms)：广告法极限词指《广告法》第九条第三项禁止的「国家级」「最高级」「最佳」等绝对化用语；截至 2026 年 10 月，各地执法参考的是市场监管总局 2023 年发布的《广告绝对化用语执法指南》。用语指向所推销的商品、又不属于指南列出的九种情形的，构成违法，对广告主处 20 万元以上 100 万元以下罚款；初次使用、危害后果轻微并及时改正的，可以不予处罚。
- [明星代言规定：哪些产品不能代言，代言人担什么责任](https://www.mvpdata.net/insights/china-celebrity-endorsement-rules)：截至 2026 年 10 月，明星代言规定以《广告法》和七部门指导意见为准：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特医食品、烟草和校外培训不能请明星代言。代言人只能推荐用过的商品；不满十周岁、三年内因虚假广告代言被罚的人不能代言。违规代言人被没收违法所得，另罚一到两倍；生命健康类虚假广告致害的，与品牌方负连带责任。
- [自媒体专业领域资质认证：讲医疗、金融、法律、教育要什么资质](https://www.mvpdata.net/insights/china-influencer-qualification-rules)：截至 2026 年 10 月，在中国做医疗、金融、法律、教育类自媒体，要先通过平台的专业领域资质认证：平台核验服务资质、职业资格或专业背景材料，并在账号主页展示认证信息；直播这类内容的主播还要取得执业资质并向平台报备。医疗科普的规定更具体，平台要核验医师、护士等执业证件和在职证明。2025 年 10 月英文媒体所说的「学历新法」，在官方原文里找不到对应文件，现行条文也没有学历门槛。
- [直播电商监督管理办法解读：主播和 MCN 各担什么责任](https://www.mvpdata.net/insights/china-live-commerce-rules-2026)：截至 2026 年 10 月，直播带货适用市场监管总局、国家网信办的《直播电商监督管理办法》（令第 117 号），2026 年 2 月 1 日起施行。主播（直播营销人员）不得虚假宣传、不得用 AI 编造信息或冒充他人，直播内容构成广告的要履行代言人义务；MCN（直播营销人员服务机构）要核验主播身份、签协议、做培训和日常管理，与直播间合作要核验对方并签书面协议，提供选品服务要核验商家资质。
- [2026 年中国社交平台用户规模：各平台官方数字与口径](https://www.mvpdata.net/insights/china-social-media-users)：截至 2026 年 10 月，公开披露用户数的中国社交平台里，微信的用户数高于其他各家：腾讯披露微信与 WeChat 合并月活跃用户 14.39 亿（2026 年 6 月 30 日）；快手季度平均月活 7.973 亿、微博 5.61 亿、QQ 5.20 亿、哔哩哔哩 3.71 亿，都出自各公司 2026 年第二季度业绩公告。抖音和小红书没有定期公布用户数。按 CNNIC 的统计，截至 2025 年 12 月中国网民 11.25 亿，其中社交网络用户 11.14 亿、短视频用户 10.74 亿。
- [新《商标法》2027 年施行：改了什么，名字与中文商标怎么准备](https://www.mvpdata.net/insights/china-trademark-law-2027)：新修订的《商标法》2026 年 6 月 26 日通过，2027 年 1 月 1 日起施行，截至 2026 年 10 月仍适用 2019 年文本。新法规定不以使用为目的的囤积申请不予注册，恶意申请造成不良影响的，给予警告，可以并处十万元以下罚款；异议期缩短为二个月；在中国有经常居所或营业所的外国申请人可以自行申请。艺人名字和海外品牌中文名，宜在施行前后各核查一次。
- [北美华人有多少：加拿大和美国官方统计的人口、语言与城市](https://www.mvpdata.net/insights/chinese-audience-canada-us)：北美华人的官方数字，截至 2026 年 10 月是：加拿大约 170 万华人，占全国人口 4.7%（2021 年普查），近七成住在多伦多和温哥华两个都会区；美国约 583 万华裔（2024 年美国社区调查，不含台湾裔），5 岁以上在家说中文的约 373 万。族裔人数和说中文的人数是两种口径，人群大部分重叠，不能相加。
- [平台涉税信息报送后，网络主播的个人所得税怎么交](https://www.mvpdata.net/insights/creator-income-tax-reporting-china)：截至 2026 年 10 月，直播平台按《互联网平台企业涉税信息报送规定》每个季度向税务机关报送主播的身份信息和上季度收入，首次报送期是 2025 年 10 月。税务总局的解读把通过平台直播取得的所得一般列为劳务报酬所得，并入综合所得按 3% 至 45% 计税；平台和 MCN 付款时负责预扣，需要年度汇算的由主播本人办理。
- [巨量星图怎么收费（2026）：品牌、达人和 MCN 各付多少](https://www.mvpdata.net/insights/douyin-xingtu-fees)：截至 2026 年 10 月，巨量星图（Xingtu）向交易两边分别收平台服务费：品牌方在达人报价之外付 5%，投稿任务 10%，星广联投限时免收；达人一侧被扣 5%，签约 MCN 的由机构付 3%。按 2026 年 1 月 1 日起施行的《巨量星图结算管理规则》计算，一笔 1 万元的指派订单，品牌方共付 10,500 元，个人达人税前收到 9,500 元。
- [FTC 虚假评论新规：中国品牌在美国做评价和达人推广要避开什么](https://www.mvpdata.net/insights/ftc-fake-review-rule)：截至 2026 年 10 月，美国 FTC 虚假评论新规（16 CFR Part 465）于 2024 年 10 月 21 日生效，禁止虚假评价、按好评给奖励、内部人员不披露、冒充独立的自家测评站、压制差评和买卖假粉丝六类做法。明知或可合理推知而违规的，每次最高罚 53,088 美元，2026 年未调整。在美国销售的中国品牌同样受管。
- [网红解约违约金怎么算：指导性案例 189 号与法院判例](https://www.mvpdata.net/insights/mcn-contract-termination-penalties)：截至 2026 年 10 月，网红解约违约金由法院以违约造成的损失为基础衡量：违约方请求调整的，约定额超过损失 30% 的一般可以认定为过高；损失难以证明的，按指导性案例 189 号，参考主播从平台获得的实际收益、平台前期投入、流量和主播商业价值酌定。本文核对的法院公开案例中，3 件调整过的违约金为诉请额的 3% 到 87%；另 1 件公司违约在先，违约金诉请未获支持。
- [小红书推广费用怎么算：蒲公英、聚光、薯条的计费规则](https://www.mvpdata.net/insights/xiaohongshu-advertising-cost)：小红书（RedNote）推广的费用，截至 2026 年 10 月主要分三块：在蒲公英和博主合作，付博主自己定的一口价报价，另加报价 10% 的平台服务费；在聚光投信息流和搜索广告，按点击或千次曝光竞价，先充值、次日扣费；用蒲公英内容加热或薯条放大单条笔记，蒲公英内容加热按每千次曝光 25 元计。此外，企业专业号认证 600 元、每年年审 600 元，医疗、金融、教育等 68 个二级行业还要缴 3–15 万元的保证金。
- [2024 年以来，AI 冒用肖像与声音的规则怎样变化：中国与美国](https://www.mvpdata.net/insights/ai-likeness-rules-timeline)：截至 2026 年 10 月，中国与美国针对 AI 冒用肖像和声音的规则自 2024 年以来沿三个方向变化：法律明确保护声音、包括经 AI 处理的声音，监管要求 AI 生成的内容带上标识，平台把检测工具开放给艺人和经纪公司。本文按时间列出六项变化，每一项都注明官方出处。
- [中国 IP 做 YouTube：主体、税务与收款地](https://www.mvpdata.net/insights/chinese-creators-on-youtube)：截至 2026 年 10 月，YouTube 合作伙伴计划在中国香港、中国台湾、美国和加拿大开放，中国大陆不在其列，所以中国大陆的创作者要先确定由哪个主体、在哪里加入计划并收款。提交了美国税务信息的，来自美国观众的收入按 0% 至 30% 预扣美国税；个人账户没有提交的，按全球总收入的 24% 预扣。收入回到中国时，个人结汇有每人每年等值 5 万美元的年度总额。
- [明星代言的道德条款：品牌出事时，艺人一方有哪些退出方式](https://www.mvpdata.net/insights/morality-clauses)：截至 2026 年 10 月，品牌一方出事时，艺人一方可以依据三类规则退出代言合同：合同约定的解除事由（《民法典》第五百六十二条），品牌违约致使合同目的不能实现时的法定解除（第五百六十三条），以及肖像许可使用合同的解除（第一千零二十二条）。第五百六十二条也允许把品牌一方的产品安全事故、行政处罚等写进合同，作为艺人一方的解除事由，和保护品牌的道德条款对应。
- [MCN 新规（令第 23 号）：登记、签约核验与主页展示三项要求](https://www.mvpdata.net/insights/multi-channel-distribution-rules)：截至 2026 年 10 月，《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（令第 23 号）已于 2026 年 9 月 1 日起施行，对为公众账号提供策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务的机构提出三项要求：登记的经营范围写明这项服务，签约时核实账号生产运营者的身份，平台在签约账号的信息页面显著展示所属机构的名称。

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