# 种草是什么意思？

> 种草是中文网络和营销行业的用语，指通过分享使用体验、推荐商品，让别人对某样东西产生兴趣、想要购买；「种草营销」指品牌借助创作者或用户的分享内容推广产品。它是行业用语，没有统一的官方定义。

- URL: https://www.mvpdata.net/glossary/zhongcao
- 更新于: 2026-10-14
- 又称：种草营销、内容种草、Zhongcao、Seeding
- English: https://www.mvpdata.net/en/glossary/zhongcao

「种草」原是网络用语，把让人产生购买的念头，比作在心里种下一棵草。这个说法在小红书等内容平台上流行开来，平台自己也在用：小红书把它的达人商业合作平台蒲公英称作「内容种草与直播合作官方平台」[^1]。

## 种草和广告有什么关系？

替品牌推销商品或服务的种草内容就是互联网广告，要守广告的规则。《互联网广告管理办法》适用于利用网站、互联网应用程序等媒介，直接或间接推销商品或服务的商业广告活动（第二条）；互联网广告要能让消费者辨明是广告，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务、并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明「广告」（第九条）[^2]。

在美国和加拿大，创作者和品牌之间有付费、送产品等关系的，同样要向观众披露，见 [实质关联](https://www.mvpdata.net/glossary/material-connection)。

## 种草和 KOL 营销有什么不同？

种草说的是内容起的作用，让人想买；KOL 营销说的是由谁来说。种草内容可以由 KOL 发，也常由影响范围较小、更接近普通用户的 KOC 和普通用户发。KOL、KOC 的区别见 [KOL](https://www.mvpdata.net/glossary/kol)。

## 延伸阅读

- 海外品牌在小红书、抖音等中国平台做推广：见 [入华 PR 与社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/china-entry)
- 品牌和中国、北美创作者的合作：见 [跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)

## 相关术语

- [KOL 是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/kol)：KOL 是 Key Opinion Leader（关键意见领袖）的缩写，指在某一领域有专业度或影响力、能左右他人看法和购买决策的人。KOC 指关键意见消费者，影响范围较小，但更接近普通用户。
- [信息流广告是什么？](https://www.mvpdata.net/glossary/in-feed-ads)：信息流广告是插在社交媒体、资讯和短视频应用的内容流里、形式和周围内容相近的广告，用户刷内容时看到它。英文常叫 in-feed ads 或 feed ads。
- [品牌出海是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/chuhai)：品牌出海是指中国企业以自己的品牌进入海外市场，在当地建立知名度，直接面向海外的消费者或客户经营。它和只把产品卖到海外、为海外品牌代工不同，也不等于跨境电商。
- [网红是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/influencer)：网红是网络红人的简称，指因网络内容、直播或网络事件获得大规模公众关注的人。网红描述的是关注度，个人 IP 描述的是可以长期经营的识别与信任，网红不一定是个人 IP。

[^1]: 小红书蒲公英，行吟信息科技（上海）有限公司。https://pgy.xiaohongshu.com/（核实于 2026-09-30）
[^2]: 《互联网广告管理办法》，国家市场监督管理总局，国家市场监督管理总局令第 72 号。生效 2023-05-01。https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html（核实于 2026-10-17）