# 信息流广告是什么？

> 信息流广告是插在社交媒体、资讯和短视频应用的内容流里、形式和周围内容相近的广告，用户刷内容时看到它。英文常叫 in-feed ads 或 feed ads。

- URL: https://www.mvpdata.net/glossary/in-feed-ads
- 更新于: 2026-10-14
- 又称：信息流、Feed 广告、In-feed ads、原生广告
- English: https://www.mvpdata.net/en/glossary/in-feed-ads

信息流广告的特点是「看起来像内容」。巨量引擎在帮助中心把信息流广告描述为「原生形式，让用户以阅读资讯的方式阅读广告」，样式有大图、小图、组图、视频、轮播等[^1]。YouTube 上对应的形式叫信息流视频广告（in-feed video ads），出现在 YouTube 搜索结果里、相关视频旁边和 YouTube 移动版首页上，由视频的缩略图和一段文字组成，用户点击后才观看视频[^2]。

## 信息流广告和开屏广告、搜索广告有什么区别？

区别在于出现的位置和时机：开屏广告在打开应用时出现，信息流广告插在用户浏览的内容流里，搜索广告出现在用户搜索的结果里。

| 广告形式 | 什么时候出现 | 出处 |
|---|---|---|
| 开屏广告 | 应用开启时加载，展示固定时间 | 巨量引擎的说明[^1] |
| 信息流广告 | 用户浏览内容流时，夹在内容中间 | 同上 |
| 搜索广告（竞价排名） | 用户搜索时，出现在搜索结果里；须显著标明「广告」，与自然搜索结果明显区分 | 《互联网广告管理办法》第九条[^3] |

## 信息流广告要标明「广告」吗？

要。互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告（《互联网广告管理办法》第九条）[^3]。市场监管总局的《互联网广告可识别性执法指南》把「在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明『广告』的」列为市场监管部门应当查处的行为（第十条第三项）[^4]。

## 哪些平台可以投信息流广告？

国内的主要内容平台和海外的社交平台都有信息流广告，各自通过平台的广告后台投放：国内如巨量引擎（抖音、今日头条等）、小红书聚光、微博超级粉丝通、百度营销，海外如 TikTok、Meta（Facebook 与 Instagram）和 Google Ads（含 YouTube）。各后台的官网和用途，见 [平台与工具](https://www.mvpdata.net/services#toolkit)。

## 延伸阅读

- 中国企业在海外平台投广告：见 [出海社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/go-global)
- 海外品牌在抖音、小红书等平台投广告：见 [入华 PR 与社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/china-entry)

## 相关术语

- [种草是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/zhongcao)：种草是中文网络和营销行业的用语，指通过分享使用体验、推荐商品，让别人对某样东西产生兴趣、想要购买；「种草营销」指品牌借助创作者或用户的分享内容推广产品。它是行业用语，没有统一的官方定义。
- [品牌出海是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/chuhai)：品牌出海是指中国企业以自己的品牌进入海外市场，在当地建立知名度，直接面向海外的消费者或客户经营。它和只把产品卖到海外、为海外品牌代工不同，也不等于跨境电商。
- [KOL 是什么意思？](https://www.mvpdata.net/glossary/kol)：KOL 是 Key Opinion Leader（关键意见领袖）的缩写，指在某一领域有专业度或影响力、能左右他人看法和购买决策的人。KOC 指关键意见消费者，影响范围较小，但更接近普通用户。

[^1]: 《我的广告会如何展现？》，巨量引擎。https://www.oceanengine.com/help/guanggao-zhanxian（核实于 2026-10-14）
[^2]: About video ad formats（关于视频广告格式），Google Ads 帮助。https://support.google.com/google-ads/answer/2375464（核实于 2026-10-14，非官方译名，中国大陆可能无法访问）
[^3]: 《互联网广告管理办法》，国家市场监督管理总局，国家市场监督管理总局令第 72 号。生效 2023-05-01。https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html（核实于 2026-10-17）
[^4]: 《互联网广告可识别性执法指南》，国家市场监督管理总局。发布 2024-08-22。https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202408/content_6970377.htm（核实于 2026-09-30）