# 入华 PR 与社媒广告：帮海外品牌进入中国市场

> 十方众声帮海外品牌进入中国市场，做四件事：发布中文新闻稿并联络媒体，在抖音、小红书、微信与视频号、微博、B 站、快手和百度投放广告，开设并运营品牌的中文官方账号，对接中国创作者。四项工作由同一团队负责，广告账户开在十方众声名下并统一结算，曝光量、ROI 等指标可写进合同。

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- 更新于: 2026-10-15
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## 十方众声怎样帮海外品牌进入中国市场？

十方众声帮海外品牌做进入中国市场的营销传播：用中文把品牌讲清楚，在中国的社交平台上让人看到，并让品牌有自己的中文官方账号和创作者合作。具体分四块，见下方的[工作范围](#scope)：中文新闻稿与媒体，中国平台的广告投放，中文官方账号，以及和中国创作者的合作。

十方众声从 2023 年起开展跨境品牌营销，入华 PR 与社媒广告、跨境达人营销都在其中：帮北美品牌对接中国大陆和亚洲的创作者，也在中国做达人营销，覆盖抖音、微博、B 站、微信和小红书。

在各个平台上，十方众声用的是平台自己的官方广告后台和达人合作后台，和其他广告主用的是同一套。品牌一方要准备的，是产品资料和公司、产品的资质文件：平台开广告账户、认证企业账号要用，部分品类的广告审查也要用。

这里说的海外品牌，不只是公司：海外艺人、运动员等公众人物名下的品牌，也可以找十方众声。

## 哪些品牌适合找十方众声做入华推广？

十方众声的入华 PR 与社媒广告，适合想在中国大陆做传播的海外品牌和企业，不论行业和规模。如果你是中国品牌、想去海外市场，或者只需要找创作者合作，看下面两项服务。海外艺人、运动员想在中国经营自己的账号，属于 IP 打造，见 [IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)。

- [出海社媒广告](https://www.mvpdata.net/brands/go-global)：十方众声的出海社媒广告，帮助中国企业和品牌开拓以北美为主的海外市场：在 TikTok、Facebook 与 Instagram、Google 与 YouTube、X、LinkedIn 等平台投放广告，运营海外官方账号，对接海外达人，发布英文新闻稿。广告账户开在十方众声名下并统一结算，品牌无需在各平台自行开户；曝光量、ROI 等指标可在方案阶段商定并写进合同。
- [跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)：十方众声自 2023 年起做跨境达人营销，为品牌找到合适的创作者并谈成合作，两个方向都做：帮北美品牌对接中国大陆及亚洲的创作者，帮中国品牌对接北美的华人创作者，也在中国国内做达人营销。选人、谈合作、审内容和广告标注、投后复盘由十方众声一个团队负责，效果以平台后台数据对照。

## 入华 PR 与社媒广告包含哪些工作？

十方众声的入华 PR 与社媒广告包含四项工作，可以按品牌的需要组合。

- **中文新闻稿与媒体**：把品牌的消息写成中文新闻稿：进入中国市场、新品上市、合作和活动。通过美通社（PR Newswire）等通讯社分发给中国的媒体和网站，并联络相关的媒体。怎么分发，见[下文](#press)。
- **中国平台的广告投放**：在巨量引擎（抖音）、小红书聚光、腾讯营销（微信、视频号）、微博超级粉丝通、B 站、快手磁力引擎和百度营销投放广告。先看内容自然发布后的反应，再给表现好的内容买流量；投多少、投给谁、什么时候停，按数据定。
- **中文官方账号的开设与运营**：帮品牌开设并认证抖音企业号、小红书企业专业号、微信服务号和微博企业号等官方账号，做内容规划和日常运营。海外公司能不能认证、要交什么，见[下文](#accounts)。
- **中国创作者合作**：通过巨量星图、小红书蒲公英等平台官方的合作后台，和中国的创作者合作发布内容，内容按平台规则标注。怎样挑选和对接创作者，见[跨境达人营销](https://www.mvpdata.net/brands/influencer-marketing)。

## 海外品牌在中国该用哪些平台？

十方众声为海外品牌在七个中国平台上做推广：抖音、小红书、微信与视频号、微博、B 站、快手和百度；具体用哪几个，看产品和想触达的人群。每个平台的广告和达人合作，都走平台自己的官方后台，下表按平台列出。

*中国各平台的广告投放与达人合作后台*

| 平台 | 广告投放 | 达人合作 |
| --- | --- | --- |
| 抖音 | 巨量引擎；DOU+（单条内容加热） | 巨量星图 |
| 小红书 | 小红书聚光；小红书薯条（笔记加热） | 小红书蒲公英 |
| 微信与视频号 | 腾讯营销（原腾讯广告）；视频号加热 | 腾讯营销互选平台 |
| 微博 | 微博超级粉丝通；微博粉丝头条 | 微博微任务 |
| B 站 | B 站三连推广；B 站必火推广 | B 站花火 |
| 快手 | 快手磁力引擎 | 快手磁力聚星 |
| 百度 | 百度营销（搜索与信息流广告） | — |

名称按各平台官网 2026 年 10 月的写法。各平台对机构和达人的规则，见[平台规则](https://www.mvpdata.net/platforms#china)；十方众声用到的全部平台与工具，见[平台与工具](https://www.mvpdata.net/services#toolkit)。

## 海外品牌怎样做小红书推广？

十方众声为海外品牌做小红书推广，分三块：用品牌的企业专业号发自己的笔记，在小红书蒲公英和博主合作，再用小红书聚光投[信息流广告](https://www.mvpdata.net/glossary/in-feed-ads)和搜索广告；单条笔记的小额加热，用小红书薯条。蒲公英是小红书官方的内容[种草](https://www.mvpdata.net/glossary/zhongcao)与直播合作平台[^1]。

三块都从企业专业号开始：在小红书做商业推广，要先认证企业专业号，聚光的广告账户和它一起开通[^2]；品牌在蒲公英怎样和博主合作，见[平台规则](https://www.mvpdata.net/platforms#xiaohongshu)。海外公司能不能认证，见[下文](#accounts)。

## 中文新闻稿发到哪里？发出去之后会怎样？

十方众声把海外品牌的中文新闻稿交给通讯社分发：通讯社把稿件发给媒体和网站；媒体要不要另外采访、写成报道，由媒体自己决定。

美通社是 PR Newswire 在中国和亚洲的业务。按它自己的介绍，PR Newswire 1954 年开创了企业新闻稿发布业务，2016 年起是 Cision 旗下的公司[^3]。十方众声用到的其他发稿渠道，见[平台与工具](https://www.mvpdata.net/services#toolkit)。

新闻稿写的是品牌的正式消息，以企业的名义发布，读者知道消息来自谁。它和把广告写成新闻的「软文」不是一回事，区别见下方[常见问题](#faq)。

## 海外公司能不能直接开中国平台的广告账户和企业号？

按各平台官方帮助中心的说明，海外公司可以在抖音、小红书和微信认证企业账号，微博也认证海外企业，但开放的地区和要交的材料各不相同；十方众声按这些说明逐个平台确认要求，能不能通过由平台审核决定。腾讯营销、B 站、快手和百度营销的广告账户对海外公司有什么要求，同样按个案向平台确认。下面是各平台官方页面的原意，2026 年 10 月 14 日核对。

- **抖音企业号**：港澳台和海外企业可以在抖音商家中心自助完成企业认证，提交本地的公司注册文件；对公验证只能走材料审核，交一份由授权签字人签字或盖章的申请函，以及银行开户证明或对账单。没有公章的，可以由董事、法定代表人等授权签字人签字代替。提交人是这家公司在中国大陆的经办人或运营人，审核一般在 0 到 1 个工作日内完成（页面 2026 年 10 月 13 日更新）[^4]。
- **巨量引擎的广告账户**：在巨量引擎开户，要提交主体资质、行业资质和内容资质；特殊行业还要交该行业的许可证件，开户时选的行业要和之后投放的广告一致[^5]。这份说明列出的材料是按中国大陆公司写的，海外公司开广告账户的具体要求，要逐个向平台确认。
- **小红书企业专业号**：小红书的企业专业号已经向香港、新加坡、马来西亚等平台已开放地区的企业开放认证，行业也要在开放范围内。海外公司提交当地的公司注册文件和需要的行业资质，行业资质要由公司自己持有，不是中文的文件要附译件（页面 2026 年 10 月 12 日更新）[^6]。
- **微信服务号**：部分境外地区的企业可以注册微信服务号；境外账号暂时只支持服务号这一种，一个主体可以注册一个，完成微信认证之后才能正常使用[^7]。这份说明没有列出开放了哪些地区。
- **微博企业号**：微博也认证海外企业的企业号；已认证的公司要变更，走线下流程，由认证时服务的海外代理商协助办理[^8]。这份说明没有写海外企业第一次认证要交哪些材料，要按个案确认。

## 海外品牌在中国做广告要遵守哪些规定？

十方众声为海外品牌在中国投放的广告，和所有在中国境内通过互联网推销商品或服务的广告一样，适用《广告法》和《互联网广告管理办法》（办法第二条）[^9]。下面是品牌最需要先知道的五类规定；这里只介绍规定本身，十方众声不出具法律意见，具体问题请咨询律师。

- **哪些说法不能用**：广告不得使用「国家级」「最高级」「最佳」等用语（《广告法》第九条第三项）；广告里用到数据、统计资料、调查结果和引用语，要真实、准确，并写明出处（第十一条）[^10]。本站的文字也按这条写：说「头部」，不说「顶级」。
- **哪些产品不能做广告，或只能在限定场合做**：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得做广告（第十五条）。烟草广告不得在大众传播媒介、公共场所、公共交通工具和户外发布，也不得向未成年人发送（第二十二条）。声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品，不得在大众传播媒介或公共场所做广告（第二十条）[^10]。
- **哪些广告发布前要先审查**：医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品的广告，以及法律、行政法规规定要审查的其他广告，发布前要由广告审查机关审查，未经审查不得发布（《广告法》第四十六条）[^10]。《互联网广告管理办法》把特殊医学用途配方食品也列了进去，审查通过的内容不得剪辑、拼接、修改，也不得借介绍健康、养生知识变相发布这些广告（第七条、第八条）[^9]。药品、医疗器械、保健食品和特医食品的广告，要显著标明广告批准文号（第九条）[^11]。
- **广告要让人一眼看出是广告**：广告应当具有可识别性，大众传播媒介不得以新闻报道的形式变相发布广告（《广告法》第十四条）[^10]。在网上，竞价排名的商品或服务要显著标明「广告」；用知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务、并附上购物链接的，也要显著标明「广告」（《互联网广告管理办法》第九条）[^9]。达人合作的内容在中国、美国和加拿大分别怎么标注，见 [IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations#disclosure)。
- **平台在法律之外还有自己的规则**：平台不接的品类，比法律禁止的更多。巨量引擎的一份帮助说明，除了列出法律法规禁止的行业，还另列了今日头条禁止推广的行业，例如微商、代购[^12]。所以一个品类法律允许做广告，也不等于每个平台都能投；以投放时各平台的规则为准。

**十方众声的做法**：十方众声的品牌业务不限品类：法律禁止做广告的不做，须先审查的，先取得审查批准再发布。收费、门槛和品类的完整说明，见[跨境品牌营销的常见问题](https://www.mvpdata.net/brands#faq)。

## 入华推广的合作怎么进行？

十方众声的入华推广按五步进行，从联系页面开始，报价随方案给出。

1. **说明需求**：在[联系页面](https://www.mvpdata.net/contact)选择「海外品牌，想进入中国市场」，写下品牌、产品品类，以及想做的是发稿、广告、官方账号还是达人合作。
2. **核对品类和资质**：对照法律和各平台的规定，看产品能不能在中国做广告、要不要先审查，以及开户和认证要准备哪些文件。
3. **方案与报价**：按需求定下用哪些平台、做哪些内容、预算怎么分配，并给出报价。
4. **签约**：签约主体看业务所在地：中国大陆的业务由北京十方众声传媒有限公司签约，海外业务由 Mega Volume Production Inc. 签约。
5. **执行与复盘**：开设或接手官方账号，发布新闻稿，投放广告，对接创作者；按各平台官方后台的数据复盘和调整。数据以什么为准，见[方法论](https://www.mvpdata.net/approach#data-sources)。

## 常见问题

### 中文新闻稿和「软文」有什么不同？

新闻稿以企业自己的名义发布，读者知道消息来自谁；「软文」通常指写成新闻或测评、让人看不出是广告的文章。《广告法》第十四条要求广告具有可识别性，大众传播媒介不得以新闻报道的形式变相发布广告[^13]。十方众声为品牌做的是新闻稿发布。

### 找十方众声投放，和品牌自己在平台后台投放有什么不同？

后台是同一套：十方众声用的也是巨量引擎、小红书聚光、腾讯营销这些平台官方的广告后台。不同在于谁来做：中文素材、各平台的审核规则、开户和认证要交的文件、投放过程中的调整，由十方众声的团队负责；品牌自己投，这些都要有懂中文、懂中国平台的人来做。找十方众声投放，广告账户开在十方众声名下、费用由十方众声统一结算，详见[常见问题](https://www.mvpdata.net/brands#faq)。

### 中国的广告审查和平台审核是一回事吗？

不是。广告审查是法律规定的：医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品等广告，发布前要由广告审查机关审查[^13]。平台审核是平台自己的：开户要交主体、行业和内容资质[^14]，有些品类法律允许，平台也不接[^15]。须审查的广告，两道都要过。

## 相关页面

在中国和创作者合作，要走各平台官方的合作后台，规则见平台规则；海外艺人、运动员在中国经营自己的账号，见 IP 运营。三项品牌服务的总览，见[跨境品牌营销](https://www.mvpdata.net/brands)。

- [中国与北美各平台的官方商业合作后台与机构规则](https://www.mvpdata.net/platforms)：十方众声整理了中国与北美主要内容平台的官方商业合作后台：每个平台都有自己的交易后台，机构身份要在各平台分别取得，服务费、结算方式和机构门槛也各不相同。本页只陈述平台公开的规则，并注明核实日期。
- [个人 IP 运营](https://www.mvpdata.net/services/operations)：十方众声的 IP 运营，由自有团队长期为网红达人、明星艺人、企业家和企业经营各平台账号：制定内容方向与发布计划，维护粉丝社群，复盘数据，并在每条内容发布前审核。覆盖抖音、小红书、微博、B 站、微信，以及 YouTube、Instagram、TikTok 等海外平台；账号始终在 IP 本人名下。

## 进入中国市场，从提交需求开始

在联系页面选择「海外品牌，想进入中国市场」，写明品牌、品类和计划在中国开展的工作，十方众声据此给出方案，按需求报价。

[申请合作](https://www.mvpdata.net/contact)

## 延伸阅读

- [AI 生成内容怎么标识：《标识办法》解读与六个平台规则对照](https://www.mvpdata.net/insights/ai-generated-content-labels)：截至 2026 年 10 月，中国的《人工智能生成合成内容标识办法》要求 AI 生成的文字、图片、音频、视频带上标识：AI 工具对可能导致混淆或误认的内容加显式标识、在文件元数据里加隐式标识，平台核验并提示，发布者主动声明，任何人不得恶意删除标识。抖音、小红书、视频号把这项义务写进了用户协议或运营规范；TikTok、YouTube、Meta 要求标注写实的 AI 内容，也可能对带 C2PA 等元数据的内容自动加标签。
- [广告法极限词怎么判：《广告绝对化用语执法指南》逐条解读](https://www.mvpdata.net/insights/china-ad-law-absolute-terms)：广告法极限词指《广告法》第九条第三项禁止的「国家级」「最高级」「最佳」等绝对化用语；截至 2026 年 10 月，各地执法参考的是市场监管总局 2023 年发布的《广告绝对化用语执法指南》。用语指向所推销的商品、又不属于指南列出的九种情形的，构成违法，对广告主处 20 万元以上 100 万元以下罚款；初次使用、危害后果轻微并及时改正的，可以不予处罚。
- [明星代言规定：哪些产品不能代言，代言人担什么责任](https://www.mvpdata.net/insights/china-celebrity-endorsement-rules)：截至 2026 年 10 月，明星代言规定以《广告法》和七部门指导意见为准：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特医食品、烟草和校外培训不能请明星代言。代言人只能推荐用过的商品；不满十周岁、三年内因虚假广告代言被罚的人不能代言。违规代言人被没收违法所得，另罚一到两倍；生命健康类虚假广告致害的，与品牌方负连带责任。
- [2026 年中国社交平台用户规模：各平台官方数字与口径](https://www.mvpdata.net/insights/china-social-media-users)：截至 2026 年 10 月，公开披露用户数的中国社交平台里，微信的用户数高于其他各家：腾讯披露微信与 WeChat 合并月活跃用户 14.39 亿（2026 年 6 月 30 日）；快手季度平均月活 7.973 亿、微博 5.61 亿、QQ 5.20 亿、哔哩哔哩 3.71 亿，都出自各公司 2026 年第二季度业绩公告。抖音和小红书没有定期公布用户数。按 CNNIC 的统计，截至 2025 年 12 月中国网民 11.25 亿，其中社交网络用户 11.14 亿、短视频用户 10.74 亿。
- [新《商标法》2027 年施行：改了什么，名字与中文商标怎么准备](https://www.mvpdata.net/insights/china-trademark-law-2027)：新修订的《商标法》2026 年 6 月 26 日通过，2027 年 1 月 1 日起施行，截至 2026 年 10 月仍适用 2019 年文本。新法规定不以使用为目的的囤积申请不予注册，恶意申请造成不良影响的，给予警告，可以并处十万元以下罚款；异议期缩短为二个月；在中国有经常居所或营业所的外国申请人可以自行申请。艺人名字和海外品牌中文名，宜在施行前后各核查一次。
- [巨量星图怎么收费（2026）：品牌、达人和 MCN 各付多少](https://www.mvpdata.net/insights/douyin-xingtu-fees)：截至 2026 年 10 月，巨量星图（Xingtu）向交易两边分别收平台服务费：品牌方在达人报价之外付 5%，投稿任务 10%，星广联投限时免收；达人一侧被扣 5%，签约 MCN 的由机构付 3%。按 2026 年 1 月 1 日起施行的《巨量星图结算管理规则》计算，一笔 1 万元的指派订单，品牌方共付 10,500 元，个人达人税前收到 9,500 元。
- [小红书推广费用怎么算：蒲公英、聚光、薯条的计费规则](https://www.mvpdata.net/insights/xiaohongshu-advertising-cost)：小红书（RedNote）推广的费用，截至 2026 年 10 月主要分三块：在蒲公英和博主合作，付博主自己定的一口价报价，另加报价 10% 的平台服务费；在聚光投信息流和搜索广告，按点击或千次曝光竞价，先充值、次日扣费；用蒲公英内容加热或薯条放大单条笔记，蒲公英内容加热按每千次曝光 25 元计。此外，企业专业号认证 600 元、每年年审 600 元，医疗、金融、教育等 68 个二级行业还要缴 3–15 万元的保证金。

[^1]: 小红书蒲公英，行吟信息科技（上海）有限公司。https://pgy.xiaohongshu.com/（核实于 2026-09-30）
[^2]: 《【变更】专业号认证规则规范》，小红书聚光帮助中心。页面更新 2026-10-12。https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/195c5fe505c71b4b0335a2fe0d61d8e0（核实于 2026-10-14）
[^3]: 关于美通社，美通社（美速通商务咨询（上海）有限公司）。https://www.prnasia.com/about/（核实于 2026-10-14，厂商自述）
[^4]: 《港澳台/海外主体自助入驻》，巨量引擎企业号帮助中心。页面更新 2026-10-13。https://support.oceanengine.com/support/content/227771?pageId=146&spaceId=77（核实于 2026-10-14）
[^5]: 《在巨量引擎开户需要哪些流程？》，巨量引擎。https://www.oceanengine.com/help/kaihu-liucheng（核实于 2026-10-17）
[^6]: 《【变更】专业号认证规则规范》，小红书聚光帮助中心。页面更新 2026-10-12。https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/195c5fe505c71b4b0335a2fe0d61d8e0（核实于 2026-10-14）
[^7]: 《境外主体服务号注册流程》，腾讯客服。https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html（核实于 2026-10-14）
[^8]: 《企业主体变更规则及提交流程》，微博客服。https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=21369（核实于 2026-10-14）
[^9]: 《互联网广告管理办法》，国家市场监督管理总局，国家市场监督管理总局令第 72 号。生效 2023-05-01。https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html（核实于 2026-10-17）
[^10]: 《中华人民共和国广告法》，全国人民代表大会常务委员会。发布 2021-04-29。https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_5474cf75173c45d6a0379730fb4e8d97.html（核实于 2026-10-17）
[^11]: 《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，国家市场监督管理总局，国家市场监督管理总局令第 21 号。生效 2020-03-01。https://www.gov.cn/gongbao/content/2020/content_5488918.htm（核实于 2026-10-17）
[^12]: 《哪些产品不能在巨量引擎上做推广？》，巨量引擎。https://www.oceanengine.com/help/buneng-tuiguang-chanpin（核实于 2026-10-14）
[^13]: 《中华人民共和国广告法》，全国人民代表大会常务委员会。发布 2021-04-29。https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_5474cf75173c45d6a0379730fb4e8d97.html（核实于 2026-10-17）
[^14]: 《在巨量引擎开户需要哪些流程？》，巨量引擎。https://www.oceanengine.com/help/kaihu-liucheng（核实于 2026-10-17）
[^15]: 《哪些产品不能在巨量引擎上做推广？》，巨量引擎。https://www.oceanengine.com/help/buneng-tuiguang-chanpin（核实于 2026-10-14）